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易观智库:2015年中国第三方手机浏览器市场AMC模型分析 垂直细分市场 趋于个性化发展

易观分析 朱大林 2016-03-03 2322
Analysys易观智库分析认为,中国第三方手机浏览器市场经过多年发展,目前处于市场成熟期。

易观智库分析:

Analysys易观智库分析认为,中国第三方手机浏览器市场经过多年发展,目前处于市场成熟期。


 

探索期(2000-2009

2000年,中国手机第三方手机浏览器市场处于市场探索初期,以OperaUC为代表的厂商发布第三方手机浏览器产品,进入手机浏览器市场。当时的移动网络以2G为主,带宽低资费高,智能手机系统以塞班为主,终端性能较低,UC浏览器以节省流量、运行速度为核心竞争力,短时间内积累了大量用户,迅速成为市场的霸主。在探索期,第三方手机浏览器厂商采用面向用户免费的策略,以此抢占用户市场,这个时期主要竞争的焦点在于争夺用户,商业模式并不清晰。

市场启动期(2010-2011

2010年和2011年,随着3G网络和Android手机的逐渐普及,第三方手机浏览器成为了应用、游戏、内容分发的入口级应用,众多互联网厂商加入到市场竞争中来,如腾讯旗下的QQ浏览器加强了其在第三方手机浏览器市场的资源投入,迅速扩大用户规模占领市场,打破了UC一家独大的市场格局,市场向多元化发展。

市场启动期,厂商除了继续跑马圈地之外,也开始商业模式的探索,试图构建基于浏览器入口的生态体系。例如,建立基于第三方手机浏览器的游戏运营平台、以及应用分发平台;基于二维码的O2O商业模式探索;基于浏览器的移动支付等。

高速发展期(2012-2013

20122013年,第三方手机浏览器市场竞争愈加激烈,进入高速发展期,第三方手机浏览器用户达到一定规模,用户粘性逐步养成。这个时期,市场格局再次生变,以手机QQ浏览器和百度第三方为代表的互联网巨头厂商开始发力第三方手机浏览器市场以争夺移动互联网入口,并取得了不错的成绩,尤其QQ浏览器的市场规模已超越UC,成为了第三方手机浏览器市场新的领军者。

同时,处于高速发展期的第三方手机浏览器市场商业模式逐渐清晰,主要的商业模式有游戏、广告和搜索,通过联合运营手机游戏获取高额的利润;同时,广告也成为第三方手机浏览器市场的重要收入来源之一;通过搜索,为搜索引擎带来流量,以获取利润。

应用成熟期(2014-

2014年,中国第三方手机浏览器市场将进入应用成熟期,市场格局将相对稳定,用户规模持续增长,但随着市场渗透率的逐步提高,用户增速将逐渐放缓。

2015年中国第三方手机浏览器受到原生APP的冲击,促使市场竞争更为激烈,垂直细分领域追逐个性化竞争,是未来第三方手机浏览器的生存之道。第三方手机浏览器厂商均在积极寻找自己的差异化优势,在同质化严重的中国第三方手机浏览器市场中脱颖而出,提升用户体验,增强用户粘性。提供个性化服务,是第三方手机浏览器吸引年轻用户的重要竞争力,这样更有利于保持第三方手机浏览器的地位,争夺更多市场份额。各个厂商为巩固行业中的地位,纷纷做出创新及转型。内容聚合与娱乐化将成为第三方手机浏览器的标配。打造内容聚合平台,减少用户过去复杂的输网址、关键词搜索、网站多步跳转等操作,适应移动用户碎片化时间的需求。在90后人群成为互联网最主流用户的今天,第三方手机浏览器推出个性化娱乐社交转型,不断满足具有个性化需求的90后年轻群体。

对于个人用户而言:

随着第三方手机浏览器厂商作为互联网入口平台在市场中逐渐稳定,以及用户资源的长期积累,第三方手机浏览器向产业链上下游的整合速度加快,形成集内容聚合、轻应用、搜索、广告等环节为一体的产业链。在此过程中,具有资本优势的厂商对用户资源、内容资源的竞争能力积累,中小厂商面临较大的生存压力,手机浏览器行业呈平台化、个性化发展趋势,对于个人用户将对第三方手机浏览器操作更加娴熟,迅速提升其良好的用户体验。

对于渠道商而言:

第三方手机浏览器通过渠道提供商,例如应用宝、豌豆荚等推广自己的产品,帮助手机QQ浏览器简化升级程序,有助于提高用户更新软件的意愿。其次,与运营商合作,通过为电信运营商的定制机提供第三方手机浏览器预装服务以及相应的技术服务,例如手机QQ浏览器与中国移动合作,将其产品预装到定制机中;另外,手机QQ浏览器可以和腾讯自身的其他业务深度融合发展,如QQ、微信、QQ空间、腾讯视频、QQ阅读、手机管家等,起到相互促进带动的作用。

对于资本市场而言:

当前中国第三方手机浏览器处于市场成熟发展阶段BAT三家公司的市场格局处于三足鼎立阶段。其他中国第三方手机浏览器厂商难以突破重围,投资者对中国第三方手机浏览器市场持冷静态度。

市场典型企业——手机QQ浏览器:

腾讯于2010年推出手机QQ浏览器,凭借产品和技术的创新、细分市场的营销落地及社交体系的资源优势转换,以及腾讯的品牌和影响力,使得手机QQ浏览器迅速扩大用户规模占领市场,目前,手机QQ浏览器处于第三方手机浏览器市场领先地位。

手机QQ浏览器通过与腾讯旗下其他移动产品(QQ、微信、QQ空间、腾讯新闻等)的有效整合,使得用户在手机QQ浏览器浏览到的内容能够简便的分享到社交圈子,而QQ一号通的登录方式,不仅省去了用户“新注册”的繁琐操作,更打通了各产品间的接口,跨屏穿越、微云收藏等多平台、多应用的互通不仅为用户带来了实用的功能,更通过腾讯APP群的力量增强用户粘性。技术上追求浏览器的速度及稳定性的提升,产品定位年轻化。正是因为手机QQ浏览器对于自身功能、用户群体的准确定位,加上品牌形象代言人等对于市场的推广力度,使得手机QQ浏览器这一款个体产品所聚集的用户影响到了整个APP群。产品之间的共存共进体系,使得手机QQ浏览器保持了如今的领先地位。

欲了解第三方手机浏览器市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715