易观智库:2015年中国秀场娱乐市场AMC模型 移动互联网助力高速发展期的秀场经济

焦点专题分析 王传珍 2016-03-03
Analysys易观智库基于AMC模型对中国秀场娱乐市场成熟度进行了精准画像。根据秀场娱乐的用户规模、产业收入规模等多个维度的变现,Analysys易观智库认为目前中国秀场娱乐市场处于移动互联网助力秀场经济的高速发展期。

易观分析:

Analysys易观智库分析认为,现阶段的中国秀场娱乐市场处于高速发展阶段。

Analysys易观智库基于AMC模型对中国秀场娱乐市场成熟度进行了精准画像。根据秀场娱乐的用户规模、产业收入规模等多个维度的变现,Analysys易观智库认为目前中国秀场娱乐市场处于移动互联网助力秀场经济的高速发展期。现就中国秀场娱乐市场发展阶段做下述分析:

探索期(2005—2008

天鸽互动在2005年创办9158,引入“秀场模式”。即性感女孩在虚拟房间表演才艺,用户通过购买鲜花、道具等虚拟物品向“女神”表露心意,房主和平台获取分成的模式。该模式脱胎于网络聊天室的视频化发展,但囿于网络政策监管以及“网络夜总会”、“暧昧经济”等负面标签的舆论压力,处于“闷声赚钱”的业务模式探索阶段。

市场启动期(2009—2012

秀场模式有着稳定的现金流且盈利模式多样,呱呱视频、KK唱响、我秀等众多跟进厂商涌入。2009年,六间房由视频网站转型秀场平台,走出经营困境;2012年,欢聚时代上市,秀场模式获资本市场认可。在线秀场的社交互动基因与视频有着天生的耦合关联,网络视频秀场暗流涌动,各大视频网站将秀场作为寻求平台流量变现的突破点。随政策监管完善以及网民激增的人口红利,秀场模式在市场启动期逐渐得到广泛关注。

高速发展期(2013—2020

随宽带网络技术日趋成熟以及网络提速降费政策的实施,中国移动互联网呈现高速蓬勃发展态势。得益于移动互联网发展和新业务模式井喷,2015年的中国秀场娱乐市场迎来高速发展期。进入高速发展期的中国秀场娱乐市场竞争集中在深耕多年的老牌秀场业务厂商与发力移动端秀场业务的新晋企业之间。市场丛林竞争愈演愈烈,已成熟秀场业务厂商在突破原有业务模式基础上进行横向、纵向拓展,以维持现有竞争地位。移动互联网助力秀场娱乐经济,基于手机直播形式的秀场娱乐模式在2015年爆发。

成熟期(2021年之后)

2021年之后,中国秀场娱乐市场同质化竞争严重,中国秀场娱乐市场进入存量市场。政策、资本倒逼秀场娱乐市场重构行业壁垒,品牌或成为核心竞争力,厂商纷纷做出业务转型或拓展的战略布局。

对秀场娱乐参与者而言:

主播、公会/家族和用户是除平台厂商之外的秀场娱乐平台参与者。在用户赠与主播的虚拟物品变现收益中,平台赚取部分运营维护费用,其余部分由公会/家族和主播以分成模式获得。Analysys易观智库分析认为,网红主播日渐成为秀场娱乐平台的优质IP,主播作为平台竞争的核心资源,是激烈市场竞争中的获利者。公会/家族作为平台主播经营方,除线上包装、经营主播的业务外,发展线下工作室、成立经纪公司也成为公会/家族的发展方向。平台、主播、公会/家族之间的共生关系带来秀场娱乐市场的高速发展。秀场娱乐手机直播模式的爆发以及平台内容的野蛮生长,让秀场娱乐用户有了更多的平台选择和更丰富的娱乐内容。

对秀场娱乐厂商而言:

根据易观智库易观千帆对中国秀场娱乐市场用户的监测显示,2015年中国秀场娱乐市场移动端活跃人数呈现直线增长趋势。老牌秀场娱乐业务厂商在原有PC业务的基础上,纷纷推出移动端产品App,以9158YY为代表的成熟厂商则尝试拓展移动医疗、电商以及O2O模式。新进入厂商选择避开相对成熟的在线秀场,专注移动端秀场业务。陌陌推出音乐互动直播平台“陌陌现场”,定位移动音乐互动直播业务;果酱直播瞄准秀场娱乐小众市场,主打女性消费男色的美男直播社区。移动互联网带来了网络秀场的移动端转移,以及愈演愈烈的厂商丛林竞争。

对市场投资者而言:

2012年,欢聚时代登陆纳斯达克,将秀场模式带入资本市场。2014年,秀场鼻祖天鸽互动港交所挂牌上市,“闷声赚钱”的秀场模式再度赢得资本市场认可。秀场娱乐定位视频社交,商业变现方式的多元以及营收规模的稳定增长,让投资者们看到了视频行业烧钱赚流量之外的流量变现模式。2015年,六间房通过宋城演艺登陆资本市场,与另外两家上市厂商天鸽互动、欢聚时代抗衡。网络秀场作为互联网领域的一种赚钱模式,凭借虚拟物品付费、网络广告、粉丝电商等模式,网络秀场经济崛起。2015年,以9158YY为代表的成熟厂商布局新领域拓展商业变现渠道。9158尝试线上游戏研发及代理,YY基于签约主播搭建粉丝经营的YO商城,繁星直播通过造星计划开展演艺经纪,爱奇艺则将奇秀作为一站式娱乐生活服务移动门户的入口。移动互联网带来了秀场娱乐的高速增长,持续稳定增长的秀场经济必然会吸引资本关注。Analysys易观智库分析认为,秀场娱乐市场丛林竞争激烈,以六间房和宋城演艺为代表的线上线下资源型整合拥有巨大的市场潜力。

市场典型企业——欢聚时代

欢聚时代是秀场娱乐市场的典型企业,Analysys易观智库分析认为,欢聚时代进入市场较早,凭借先期进入优势积累了一定数量的用户。欢聚时代以YY语音为杀手锏切入游戏、秀场、教育等领域,布局多元产业,搭建与用户融合共生的富集生态圈,是秀场娱乐业务多元化发展的典范。2012年,欢聚时代登录美国纳斯达克,将秀场模式带入资本市场。随众多厂商的模仿跟进,秀场娱乐市场丛林竞争愈演愈烈,欢聚时代凭借深耕多年的经营及资本积累维持现有领先者的竞争地位。

欢聚时代成立于20054月,于201211月在纳斯达克上市(NASDAQ:YY),是首家上市的秀场娱乐厂商。20054月,欢聚时代前身多玩游戏网成立,2008年推出YY语音软件,2010年上线YY游戏并成立游戏事业部,2011年泛娱乐布局,包括游戏、音乐、教育、直播等。基于游戏资讯、游戏联运积累、YY语音研发以及泛娱乐布局,欢聚时代于2012年在美国纳斯达克成功上市。凭借欢聚时代上市,秀场模式走出“闷声赚钱”的模式探索阶段步入市场启动期。20137月, YY娱乐与湖南卫视合作,YY将作为2013《快乐男声》的“官方互联网视频互动平台”,引领娱乐直播互动新模式;2014年欢聚时代5亿巨资打造新生代中国女子偶像组合——1931,开创网络造星时代的尝试;2015年,欢聚时代搭建电商平台Yo商城,定位粉丝网购首选的主播店铺平台。

欢聚时代定位富集网络通讯服务,业务体系以YY语音为基础,搭建游戏、音乐、秀场娱乐、教育等多元业务集群,旨在建立集群式富集生态圈。2015年欢聚时代整合多玩游戏、欢聚游戏、虎牙直播业务模块,成立欢聚时代互动娱乐事业部,欢聚互娱是继娱乐、教育100之后的第三个独立战略品牌。秀场娱乐高速发展时期的欢聚时代旨在夯实独立战略品牌,并尝试商业变现渠道的探索。可以预见,富集娱乐服务生态是欢聚时代未来的重要发力方向。

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