易观智库:2015年第4季度中国记账理财APP用户数达1621.07万人 个人资产配置领域成多厂商布局重点

焦点专题分析 沈中祥 2016-03-09
Analysys易观智库分析认为,由于早期记账理财APP的工具属性,给产品带来大量流量,流量入口功能开始显现,成为多家企业布局金融服务,介入个人资产配置的重要工具,而流量入口的继续保持,就需要完备的服务功能来保证产品能够实现对于用户的深度粘合,因此,简单化、智能化的记账功能以及个人金融服务需求的完善是当前记账理财产品主要布局和思考的重点,从长远来看,基于用户数据的积累和应用才是未来各家厂商布局的主要目标。

易观分析:

根据Analysys易观智库发布《中国记账理财APP移动市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,参与统计的9家主流记账理财APP活跃用户人数总量为1621.07万人,环比3季度增长69.24%;累计使用时长1390.68万小时,环比3季度增长213.44%;累计启动次数72158.42万次,环比3季度增长349.57%;人均单日使用时长4.51分钟,环比3季度降低55.49%;人均单日启动次数2.39次,环比3季度下降41.24%。综合以上数据,2015年第4季度,中国记账理财APP活跃用户总数大幅度增长,但用户黏性略有下降,人均单日启动次数及人均单日使用时长有一定降低。

记账理财市场竞争差距显现,马太效应初显。从易观智库对于20154季度中国记账理财APP活跃用户规模监测数据来看,随手记继续以绝对优势占据活跃用户数首位,其活跃用户数达到699.09万人,环比增长89.10%;挖财则以355.60万人的活跃用户数规模位居第二51信用卡管家、卡牛信用卡管家表现接近,活跃用户数分别为237.76万人、230.26万人,位居行业第三、第四名;而其他记账理财APP如简易记账、快速记账等,环比3季度活跃用户数量增长迅速,但在整体规模以及增量方面与上述四家仍有较大差距。综合来看,综合来看,记账理财市场参与竞争品牌之间差距明显。随手记持续保持绝对领先地位,而挖财、51信用卡管家、卡牛信用卡管家则处于第二梯队,与其他众多的记账理财产品活跃用户规模差距进一步拉大。

2015年第4季度记账理财APP启动次数运行数据来看,随手记启动次数达到42151.80万次,环比3季度增长431.79%;挖财15223.50万次,环比3季度增长366.13%51信用卡管家6333.61万次,环比3季度增长308.49%;卡牛信用卡管家4783.61万次,环比3季度增长299.56%,从总启动次数增长速度来看,4季度的记账理财APP中,随手记、挖财、51信用卡管家、卡牛信用卡管家的增速均表现优异,其他APP增速表现与以上四家则有一定差距。其中随手记的增速表现更为突出,影响的主要因素在于其活跃用户的快速增加,与其在手机端推出的在线办卡业务及理财服务相关,客户多方面需求得到满足,对于客户的吸引力度加大。

国记账理财APP移动市场用户APP启动时长中,随手记在20154季度的启动总时长为736.65万小时,环比3季度增长347.92%,位居第一;挖财则以启动总时长为335.52万小时位居第二,环比3季度增长315.14%51信用卡管家的总启动时长为114.32万小时,环比3季度增长220%;卡牛信用卡管家位列第4,启动总时长为60.29万小时,环比3季度增长36.53%

均启动次数能直接反馈用户使用粘性,综合行业整体来看,记账理财APP平均启动次数为2.39次,其中超级理财启动次数为3.10次,排名第一。随手记、卡牛信用卡管家、Tlmi时光记账、挖财、51信用卡管家等人均单日启动次数基本在2次左右,APP之间的差距并不明显。人均单日使用时长是APP功能丰富与否、操作简易程度等因素的直接体现。功能多元丰富会增加用户平均使用时长,但操作复杂也会导致同样的效果。随手记、卡牛信用卡管家、挖财、51信用卡管家的人均单日使用时长是在2-3分钟,Tlmi时光记账及超级理财的人均单日启动市场为4.69分钟及7.22分钟,与前四款APP相比有较大差异,或与其功能差异有关,随手记等产品主打记账、理财功能,而Timi时光记账主打女性用户市场,采用时光轴记账方式、拍照、心情分享等设计,对于增加用户停留时间效果明显。

记账功能进一步完善,多家企业介入个人理财、资产配置领域。从记账理财APP产品动态来看,随手科技在根据客户需求调整产品界面、完善产品体验的同时在功能上也进行了创新,继基金、稳盈理财、信用卡办卡之后推出保险频道,进一步完善了随手记理财服务功能。目前,随手记保险频道提供8家主流保险公司40余款各种险种的保险产品供用户选择。而随手科技另一款产品——卡牛信用卡管家也同步上线保险产品。同时,随手记PC端理财市场——随手记理财也于1512月正式上线,为投资者提供余额理财、稳盈理财、优选基金等全方位理财产品。至此,随手记理财市场形成手机端和PC端两条腿走路的多层次发展格局。

挖财在4季度正式上线保险频道,是继信用卡、基金、债券、股票等之后的一个全新产品线,正在推出的创新险种包括个人帐户资金安全险、账户被盗刷险、旅行险、家庭财产险等40余款保险产品,产品覆盖老中青童群体,涉及多家保险公司,涵盖广泛。挖财也与咕咚宣布达成战略合作,以资产、运动的记录为基础,探索运用大数据为用户提供全面、个性化的个人管理服务。

51信用卡管家推出新版APP,原“摇钱树”版块升级为“财富”,深度整合了“51人品”的理财与信贷业务,升级原先“小时贷”为人品贷,在贷款超市也上线新品车主贷、“创业贷等贷款品种,进一步丰富了51信用卡管家的信贷业务功能。

Analysys易观智库分析认为,由于早期记账理财APP的工具属性,给产品带来大量流量,流量入口功能开始显现,成为多家企业布局金融服务,介入个人资产配置的重要工具,而流量入口的继续保持,就需要完备的服务功能来保证产品能够实现对于用户的深度粘合,因此,简单化、智能化的记账功能以及个人金融服务需求的完善是当前记账理财产品主要布局和思考的重点,从长远来看,基于用户数据的积累和应用才是未来各家厂商布局的主要目标。

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