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易观智库:2015年第4季度在线婚恋产业整合服务资源 联合上下游厂商向共建生态方向升级

行业数据 杨欣 2016-03-10 3150
Analysys易观智库分析认为,通过世纪佳缘与百合网的合并,未来婚恋交友领域的产业发展方向变得更为明朗。

根据Analysys易观智库发布的《中国互联网婚恋交友市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,2015年第4季度中国互联网婚恋交友市场规模达6.92亿元人民币,环比增长2.5%,与去年同期相比,增长10.8%。

 

中国互联网婚恋交友市场在旧有盈利模式下高速增长,但增速逐步放缓。原有的以阻断沟通为主的盈利模式在移动互联网大环境以及年轻的90后逐渐步入适婚年龄的当下变得不再适用。市场要启动新的增长急需更具创新性的运营方式与业务来支撑。

2015年第4季度,互联网婚恋交友领域发生了两件大事:一是百合网挂牌新三板;二是百合网上市不久便宣布与世纪佳缘合并。随着移动互联网对生活服务领域的快速渗透,移动端的婚恋产品与普通社交产品的边界变得越发模糊,互联网婚恋交友领域的竞争也变得更为激烈而复杂。在几年厮杀无果后,面对外敌,单靠自身力量依然无法击败对手的行业老大世纪佳缘最终选择了与百合网合并,回归国内市场、壮大实力,聚集资源去做产业扩展与升级。因而下一阶段婚恋交友领域的重点将是在加速布局以婚介为核心的婚恋交友生态圈上。第4季度为尽快布局婚恋生态圈,百合网在斥资3200万元于摄影O2O淘拍拍与收购婚嫁平台北京小两口网络后,又牵手有住网进军互联网家装产业。婚恋网站借助线上场景、用户流量与数据积累切入产业链上下游领域的优势已然显现,包括利用交易环节切入金融。

 

4季度市场格局方面,排名前三位的世纪佳缘、有缘网、珍爱网共占53.2%的收入份额。世纪佳缘在收入规模上以占比27.0%绝对领先。第4季度线上方面,世纪佳缘在移动端上线热聊群组功能,为婚恋用户创造更为舒适自在的社交场景;线下方面,进一步加速对约会吧和一对一红娘服务门店的建设,强化线上线下服务资源整合。有缘网于11月向新三板递交了《公开转股说明书》,加速登陆新三板,欲借资本力量扭转局势;上市进程相对落后的珍爱网看好目前直营服务模式,并坚持专注继续深耕婚配服务。

百合网自取消线上沟通费用后,市场份额迅速降至6.9%,排名下滑至第四。不过与世纪佳缘强强联合后,平台业务与红娘门店的资源进一步整合,对婚恋交友领域形成了婚恋、婚介到产业链下游资源的全面覆盖,对有缘网、珍爱网形成巨大竞争压力。但互联网婚恋交友领域市场份额尚未进一步集中,厂商间的竞争在产品运营与资本操控下仍存在变数。通过资源整合、技术创新,提升服务与用户体验,排名二、三位的厂商仍具备增长空间。

Analysys易观智库分析认为,通过世纪佳缘与百合网的合并,未来婚恋交友领域的产业发展方向变得更为明朗。从业务层面深耕婚恋服务,不断提升用户体验,帮助未婚男女高效满意地实现匹配,整合线上线下婚恋服务资源并联合产业链上下游厂商一起共建生态,推动整个婚恋产业全面升级成为产业发展新方向。

    

婚恋交友移动端活跃用户规模4季度增长迅猛。据易观智库千帆数据显示,2015年第4季度,互联网婚恋交友移动端活跃用户数达2032万人,创今年历史新高,主要婚恋交友厂商移动端活跃用户规模均上涨了一倍。一方面,手机私密性及访问便捷性促进婚恋交友用户迅速向移动端迁移;另一方面,互联网婚恋交友厂商不断加强移动端的研发投入及产品改进,适应年轻用户的婚恋交友需求,也带动了移动端婚恋交友活跃用户人数迅速增长。移动端用户黏性的提高给婚恋交友厂商收益转化创造了条件。第4季度,中国移动婚恋交友市场规模达2.6亿元人民币,环比增长7.1%,较上季度已出现明显回升。移动端婚恋产品改进对婚恋用户的黏性效应的逐步显现,必将助力婚恋厂商营收进一步增长。

欲了解互联网婚恋交友市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。