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易观智库:2015年第4季度中国B2C市场服装服饰品类交易规模达2355.7亿元 服装电商呈现分化趋势

行业数据 王小星 2016-03-11 3668
目前网络零售市场品牌化的趋势明显,知名品牌、轻奢品牌开始在线上崭露头角,跨境海淘的兴起,众多海外品牌被引入中国,在丰富消费者选择的同时,推高了服装服饰品类的整体客单价,进一步推动了整个市场的增长。

根据Analysys易观智库发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,2015年第4季度,中国网络零售B2C市场服装交易规模达2355.7亿元人民币,同比增长72.2%。

 

4季度拥有“双十一”、“黑五”、“双十二”三个大型促销活动,服装服饰作为最主要的网络零售品类,同时也是天猫的最重要品类,4季度带动了整个服装服饰品类的增长。

市场竞争格局方面,天猫以74.9%的市场份额居第一位,京东在服装服饰类的份额为8.7%,唯品会市场份额6%居第三位。

 

目前网络零售市场品牌化的趋势明显,知名品牌、轻奢品牌开始在线上崭露头角,跨境海淘的兴起,众多海外品牌被引入中国,在丰富消费者选择的同时,推高了服装服饰品类的整体客单价,进一步推动了整个市场的增长。

除天猫、京东、唯品会等平台主打品牌商品不同,以蘑菇街、美丽说为代表的中小型电商也具备一定的影响力,这些电商主打中小品牌和原创品牌,依靠其独特的商业模式,在特定人群中具有较高的粘性。但目前这类电商的服装风格较为单一,受众面窄,如何突破品类和人群的限制,是这些电商未来发展的重点。
研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

本报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

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