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易观智库:2015年第4季度中国B2C市场母婴品类交易规模达327.2亿元 母婴品类进入稳定期

行业数据 王小星 2016-03-11 3659
Analysys易观智库分析认为:目前母婴品类的发展,已进入成熟期。一方面,母婴最大的品类童装在线上的发展比较平稳。另一方面,二胎政策的全面开放,也需要更多时间才能传导到母婴商品需求层面。母婴品类,正在成为网络零售的成熟品类。

根据Analysys易观智库发布的《中国网络零售B2C市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,2015年第4季度,中国网络零售B2C市场母婴品类交易规模达327.2亿元,同比增长12%。

 

母婴品类作为针对性较强的、相对小众的品类,在经历了2013年、2014年母婴电商的爆发期之后,整体增速逐渐趋于稳定。

从市场格局来看,天猫、京东、唯品会分别以43.7%、21.4%和4%的市场份额排名母婴市场前三位。

 

目前,母婴电商的发展主要受如下几个方面的影响:

1、跨境电商。母婴品类是跨境电商的主要品类,跨境电商的发展对母婴品类的增长有一定推动作用,但同时也冲击了国内母婴品牌的销售,增加了国内母婴品类的运营难度。

2、美国母婴电商zulily的衰落对垂直类母婴电商的影响。美国老牌母婴电商zulily于2013年上市,也引领了国内母婴电商的大发展,但进入2015年,zulily的增长陷入停滞,股价也一路下跌,对于zulily而言,母婴电商的品类、用户扩张,都存在一定问题,这也直接影响了国内母婴电商的估值和融资,再加上国内市场天猫,京东,唯品会,当当等电商在母婴领域的发力,垂直类母婴电商的增长空间遭到挤压。

Analysys易观智库分析认为:目前母婴品类的发展,已进入成熟期。一方面,母婴最大的品类童装在线上的发展比较平稳。另一方面,二胎政策的全面开放,也需要更多时间才能传导到母婴商品需求层面。母婴品类,正在成为网络零售的成熟品类。
研究定义

网上零售:是指交易双方以互联网为媒介的商品零售交易活动,即通过互联网进行的信息的组织和传递,实现了有形商品和无形商品所有权的转移。

B2C网上零售:是指企业借助网络的形式向消费者销售产品的商业模式。常规的数据统计里不包括生产商自建的平台。

C2C:是指企业通过为用户提供网络交易平台,以达成用户与用户之间的商品交易的商业模式。

报告统计的交易额是按照用户下单的订单统计,包含取消订单、供应商采购(黄牛订单)和由于库存信息误差导致的无效订单。

欲了解电子商务行业更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。