易观智库:2015年第4季度中国B2C市场图书出版物品类交易规模达53.1亿元 图书零售市场进入稳定期 内容产业成新增长点

焦点专题分析 王小星 2016-06-20
Analysys易观智库分析认为,未来图书电商,将逐渐向上游内容生产、发行领域渗透,通过掌握版权,从单纯的图书销售向内容孵化、生产的方向发展。

根据Analysys易观智库发布的《中国B2C市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,2015年第4季度,中国B2C市场出版物交易规模为53.1亿元人民币,同比增长9.90%。

 

图书出版物市场作为较早兴起,已较为成熟的品类,整体增速趋于稳定。

从市场格局来看,当当以43.8%的市场份额稳居第一。2015年11月,当当宣布从公司成立至今的16年,累计销售图书达20亿册,12月,当当童书“亿元俱乐部”机构升至9家。作为国内较早成立的电商企业,也是最大的线上图书零售商,当当在图书出版物领域的领先地位依然稳固。

其它企业方面,京东以21.3%的市场份额居第二位,天猫图书市场份额达16.6%,超越亚马逊中国,成第三位。

 

易观智库研究发现,目前中国图书零售市场,在几个方面表现出相对的平衡态势:

1、线上线下图书零售占比趋于稳定。

2、电子书销售占比增长放缓,纸制书和电子书占比趋于稳定。

3、整个线上图书零售市场的竞争格局趋于稳定。目前当当保持领先地位,天猫和京东基本持平,亚马逊转型跨境电商,对图书的重视度逐渐下降。

而在这种平衡态势中,一些新的现象逐渐改变着整个图书出版物市场。

1、移动阅读,文学社区,原创文学的兴起。

2、IP价值及文学改编剧的走红带来的对原创内容的重视。

Analysys易观智库分析认为,未来图书电商,将逐渐向上游内容生产、发行领域渗透,通过掌握版权,从单纯的图书销售向内容孵化、生产的方向发展。

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