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易观智库:2015年第4季度 唱吧和全民K歌用户渗透率居于领先地位 “网红经济”助推中国移动K歌市场造星新玩法

行业数据 姚海凤 2016-04-05 4440
Analysys易观智库分析认为,K歌应用从最初的在线K歌工具,具有点歌、打分、录音外,逐渐增加了听唱互动、打赏、评论、模仿秀、多人实时视频在线K歌、比赛、会员、游戏和电商等功能,更多的娱乐功能促使线上K歌发展的更加成熟。

根据Analysys易观智库发布的《中国移动K歌市场季度监测报告2015年第4季度》数据显示,4季度,移动K歌的用户规模达5389万人,较上一季度环比增幅21.4个百分点。 由于移动音乐用户已基于饱和,因此,基于音乐功能的K歌应用,以唱吧为代表的社交K歌厂商已开启了造星机制,K歌市场也被越来越多的用户关注和使用。

从中国移动K歌应用用户渗透率情况看,四季度,唱吧以38.4%的用户渗透率仍保持第一,全民K歌的活跃用户渗透率为34.9%,位居行业第二。 天籁K歌和酷我K歌渗透率均为8.5%,位居行业第三名。其他K歌应用用户渗透率则不高,头部K歌应用的市场占有率将越来越高。

从中国移动K歌应用的用户年龄分布来看,整个行业90后用户超6成,90后用户作为主要消费对象,将人气明星艺人、主播与移动K歌应用的强相联,通过增强社交互动、艺粉关系等概念吸引大量的年轻用户。其中,唱吧的24岁及以下用户占到62.2%90后用户已达7成,90后的占比远远高于其他K歌应用。K歌达人的25-30岁用户占比达37.2%,高于其他几家。而天籁K歌作为一家成熟的K歌应用,31岁及以上的用户占比明显高于其他几家,已达32.0%

从中国移动K歌应用的用户职业分布来看,学生和自由职业者的占比已达到6成,其中,唱吧的学生和自由职业者占比近7成,远高于行业平均占比,学生占比更是行业最高,达到35.3%,主要是以大学生、女性为主的人群。一方面由于学生更关注比赛类的活动,K歌应用里均涉及唱歌比赛的活动。另一方面,唱吧可以更好的满足用户对线上和线下消遣娱乐的需求,年轻用户的消费意愿更强,粘性更强。另外,天籁K歌的自由职业用户占比最高,达到37.4%,主要与天籁K歌的定位相符,更注重家庭娱乐的观念,用户年龄段较其他几家偏高一些。

Analysys易观智库分析认为,K歌应用从最初的在线K歌工具,具有点歌、打分、录音外,逐渐增加了听唱互动、打赏、评论、模仿秀、多人实时视频在线K歌、比赛、会员、游戏和电商等功能,更多的娱乐功能促使线上K歌发展的更加成熟。唱吧作为一个以音乐为核心、明星与粉丝的互动关系平台,打通了素人-网红-娱乐包装-明星的音乐生态,并加深了与湖南卫视的合作,由湖南卫视输出媒体与平台资源,唱吧输出草根歌手资源,《我是歌手》、《超等女声》等多档节目加快实现网红经济的变现。另外依托于线下麦颂KTV将线上用户更好的导流,以及推出了麦克风、充电宝和麦克风支架三款硬件产品,这样一个音乐闭环生态链可以更好的聚集人气、建立粉丝团,源源不断地带动了新用户的进入。由此可见,由单一功能的K歌工具,到逐渐去布局整个音乐K歌社交生态,更好的推动了行业更加成熟的发展。 “网红经济”已经成为移动互联网时代一个重要的社会现象,有来自手机秀场直播和游戏直播的“主播网红”、音频主播网红、Papi酱等自媒体人成为网红,拥有强大的粉丝量、强大的话题性、也有被资本认可的商业变现能力,因此,“网红经济”也将助推中国移动K歌市场造星新玩法。 

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