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易观智库:优质内容将使会员付费成为常态

易观分析 黄国锋 2016-04-06 3480
《太阳的后裔》第六集的韩国收视率已经超越《来自星星的你》大结局创下的新高,在国内同样受到热捧,截至3月21日,爱奇艺播放总量破10亿,连续上榜微博话题榜4周,爱奇艺平台上前五集播放量近4亿也刷新了韩剧在中国市场的播放纪录,一方面带来了会员数量的再次增长;另一方面这也直接促使该剧的周边产品畅销,优质内容带动了消费。

事件回放:

2015616日,爱奇艺宣布截至615日,爱奇艺的月度付费VIP会员数已达501.7万。

2015123日消息,爱奇艺创始人、CEO龚宇今日公布,爱奇艺VIP会员数已于121日正式突破1000万。

2016224日,来自韩国的水木迷你连续剧《太阳的后裔》登录爱奇艺平台,并迅速在国内掀起追剧潮流,《太阳的后裔》是第一部中国与韩国同步播出的韩剧。

易观分析:

《太阳的后裔》第六集的韩国收视率已经超越《来自星星的你》大结局创下的新高,在国内同样受到热捧,截至321日,爱奇艺播放总量破10亿,连续上榜微博话题榜4周,爱奇艺平台上前五集播放量近4亿也刷新了韩剧在中国市场的播放纪录,一方面带来了会员数量的再次增长;另一方面这也直接促使该剧的周边产品畅销,优质内容带动了消费。

一、爱奇艺借力《太阳的后裔》,平台月估流水至少1亿元

2016330日,爱奇艺AppiOS畅销榜排名第18(如图1),此档位的排名,预估月流水至少1亿元人民币。显然《太阳的后裔》为爱奇艺从之前排名第44跃升至18起到了关键作用,目前在安卓及iOS渠道爱奇艺App描述中,均加上了太阳的后裔,爱奇艺全网独播的尾缀,预计随着该剧在国内持续刮起太阳风暴,爱奇艺AppIOS畅销榜排名仍有上升的可能。另外,拿《太阳的后裔》举例,该剧一共16集,每周上线两集,大概可以播出2个月,4-6部热播剧即可以使平台全年拥有超强曝光度和关注度,大胆想象一下未来网络视频平台将全力挖掘优质的内容,仅在网络剧或版权剧(包括海外版权剧)一隅,凭借4-6部剧即可贯穿全年,全面带动平台的流量转化和会员规模。

二、人口红利消失,流量助力减弱,“抢先观看”“视频平台先播” 将成为视频网站主要姿态

截止到2015年,中国网络视频观众规模已超过5亿,对于才7亿规模的互联网用户来说,人口红利正在逐渐消失,以往凭借人口红利带来的流量助力亦开始减弱。根据梳理发现,视频网站网络剧付费会员大规模增长最早出现在20156月份,由南派三叔所著的同名小说改编的《盗墓笔记》在爱奇艺平台首播,引发全民追剧。如下图(图2),根据易观千帆数据显示,20155月,爱奇艺视频App的月活用户为7835.49万,《盗墓笔记》上线后,6月份的活跃用户数升至8582.05万人,上涨幅度接近10%。由于该剧每周五更新一集,全剧12集贯穿整个7月份,所以7月的热度依然在持续扩散,活跃用户数上涨迎来高峰,月活用户突破1亿,与上图(图1)爱奇艺App在去年7月迎来畅销榜高峰吻合。

目前随着《太阳的后裔》热度持续发酵,抢先观看已经不仅仅是一个心理需求,更多的是优质内容对观众的吸引力在主导其是否要成为会员,“先睹为快”正在成为常态的商业模式。此外,在内容上跳脱当下严重的同质化现象以及在播出形式做出创新也是内容成功的主要因素。乐视网独播的《太子妃升职记》凭借“腐”、“反差萌”、“性别转换”等网络流行元素,成为“2016年度第一剧,收获超过24亿的点播量。《蜀山战纪剑侠传奇》于2015922日以付费模式在爱奇艺首播,直至2016116日才上星安徽卫视,此举打破了影视剧先在电视台播出,次日凌晨于视频网站推出的行业潜规则。

三、中国版权环境越来越好,网络视频、音乐动漫影视剧、网络文学、有声读物等领域向内容付费模式发力,逐渐正版化

2013年起,国家从增强文化软实力的高度做出了加强版权保护、建立健全现代文化市场体系的重大部署,也出台了多项针对盗版问题的政策。网络视频领域最早进行版权治理工作,并取得了一定效果,目前大型视频网站都已经做到平台内容正版授权。2015年,音乐动漫市场首当其冲,整治力度空前强大,这两块市场的盗版问题整治效果也较为明显。网络文学市场,由于还没有出具针对盗版问题的强制性政策法规,而且一般对于版权纠纷的诉讼周期也比较长,所以说网络文学市场的版权环境还没有被很好的改善,但是可以预见的是,内容产业作为国家重要发展扶持产业,国家一定会不遗余力的为其发展壮大保驾护航,营造正版化市场,鼓励原创,让优质内容获得回报。

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