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易观智库:2015年第4季度运动健身应用以社交记录类主导,企业探索适合自身的发展路径

行业数据 江倩 2016-04-06 3162
根据Analysys易观智库数据显示,2015年第4季度,乐动力、咕咚、小米运动分别以11.9%、10.6%、8.6%的的比例占据中国移动运动健身应用活跃用户覆盖率的前三名。

2015年,在国家政策的大力支持之下,中国体育产业迎来风口,资本、互联网巨头以及创业企业纷纷入场,促使中国运动健身市场迎来一轮发展机遇。同时,随着大众运动需求提升、对个人健康方面的关注度持续增长,大众体育消费力逐渐释放,特别是智能可穿戴设备的普及和移动互联网的渗透率大大提升,为大众运动健身行业的快速发展提供了有利土壤。

根据Analysys易观智库数据显示,2015年第4季度,乐动力、咕咚、小米运动分别以11.9%、10.6%、8.6%的的比例占据中国移动运动健身应用活跃用户覆盖率的前三名。三者均以运动数据记录为基础出发点,然后向社交、活动、知识分享、生活管理等方向辐射,并配合各自独特的优势项进行差异化竞争,如乐动力设立有丰富多样的运动激励措施;咕咚除了较为强大的赛事活动和社交系统之外,还拥有多款智能硬件产品;小米运动提供给用户贴心的生活管理指南。

Analysys易观智库研究发现,运动健身市场用户活跃度较高的应用是以社交记录类为主,主要原因在于:

1、记录工具受众广泛,特别是跑步、健走等运动形式门槛较低。相对于球类、室内健身等运动,跑步和健走对时间和空间以及同伴的要求比较低,运动场景较多,操作方便。

2、记录工具在线时间长,运动结果与社交有天然结合点,可提升用户粘性。单一的记录功能不足以支撑产品的可持续发展,与社交方向结合来激活市场发展空间、挖掘用户更深层次的需求,是更为成熟的模式。

3、其他场馆预约和体育教学类应用仍需进一步发展来获取市场更高的认可。目前场馆资源开放度不够,约场馆类应用的线上流量相对较小;体育教学类应用,主要分为线上视频教学和线下预约教练两类,线上教学对内容资源和入口流量依赖性大,约教练对线下服务把控较难,教练资源也需要整合,发展相对缓慢。。 

Analysys易观智库认为,未来一段时间,运动健身企业会继续探索适合自身的运营模式,提高与线下运动场景的结合度和用户活跃度,在盈利方式上会更注重与其他行业的跨界融合来获取附加值,未来运动健身行业将继续保持快速发展的态势。

欲了解运动健身市场更多内容,请关注易观智库官方微信或致电客服4006-515-715。