易观智库:2015年第4季度中国网络视频市场规模达71.8亿元 移动端季度收入贡献过半 精细化内容布局备战2016

焦点专题分析 马世聪 2016-04-15
Analysys易观智库分析认为,内容是网络视频厂商发展的根基,通过高投入、精运营内容为个人用户带来更佳的观看体验,通过整合内容为行业用户带来更创新的营销服务解决方案,并以优质内容催生多元化的商业模式,是网络视频厂商加强市场竞争力、构建强大生态系统的重要途径。进入2016年,网络视频厂商在版权内容方面的购买行为将趋于理性,对于自制内容的运营水平和把控能力继续提高,联动多方渠道和资源围绕IP的生态系统构建不断丰富。

易观分析:

Analysys易观智库发布的《2015年第4季度中国网络视频市场季度监测》数据显示,2015年第4季度中国网络视频广告市场规模达到71.8亿元人民币,较2015年第3季度环比增长5.3%,较2014年第4季度同比增长36.2%。从整体市场份额来看,2015年第4季度,优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺分列中国网络视频市场广告收入的前三名。



2015年第4季度,中国网络视频市场规模达到71.8亿元人民币,环比增长5.3%,相比2014年同期增长36.2%



2015年第4季度,移动端视频广告市场规模持续增长,收入规模达到36.0亿元,占整体网络视频广告市场规模的50.1%。随着移动互联网渗透率的加深,用户向移动端快速迁移使得移动视频用户规模不断扩大,程序化购买也吸引了更多愿意为效果付费的广告主,更多行业广告主、品牌广告主开始实施移动视频广告投放。



2015年第4季度中国网络视频市场广告收入的市场份额情况来看,优酷土豆、腾讯视频、爱奇艺占据中国网络视频广告市场前三位,市场份额分别为21.3%20.2%19.0%

随着新一年的临近,2015年第4季度,各网络视频市场主要厂商分别公布了2016年战略布局,2016年领先视频厂商将持续对内容资源的抢夺,“版权内容+自制内容”成为网络视频厂商内容战略的并驱马车,并以IP为基础与泛娱乐产业链上的电影、文学、游戏、动漫、电商各板块深度联动,发挥内容IP的最大价值。

在版权内容资源方面,视频厂商在包括影视剧、综艺、体育、纪录片、动漫等多类型的内容上都有大量资金投入,如PPTV聚力宣布2016年将在版权内容上投入50亿元。此外,网络视频厂商在2016年加强了对海外内容版权的布局,BBC环球、NBC环球、美国哥伦比亚、韩国SBS、派拉蒙、米高梅等都成为网络视频厂商竞相争夺的内容版权方。

目前中国网络视频自制市场处于高速发展阶段,网络视频厂商已经介入整个产业链中挖掘价值,2016年网络视频厂商继续通过大制作、生态化运营等方式增强自制内容竞争优势。2016年优酷土豆将对十余个网络热门IP进行扶植培育,最大化挖掘开发优质IP的商业价值,并将与阿里影业达成战略合作,并联合发起“8090喜剧工场项目,长线推出年轻人为主要受众的喜剧题材作品;腾讯视频将出品包括《约吧!大明星》、《你正常吗3》、《RUN》、《搜神记》等在内的至少11档节目扩大自制综艺节目份量;爱奇艺将投入5亿现金加大对PGC内容的扶持力度,搭建PGC在爱奇艺平台的生态系统,协助生产更多样、优质的PGC内容;乐视网将形成五轮驱动内容矩阵,体育、综艺、电影、大剧、音乐等内容资源满弹齐发;搜狐视频将在烹饪、旅游等垂直领域的知识性视频发展PGC内容;芒果TV也将启动大型自制综艺《超级女声》项目。

Analysys易观智库分析认为,内容是网络视频厂商发展的根基,通过高投入、精运营内容为个人用户带来更佳的观看体验,通过整合内容为行业用户带来更创新的营销服务解决方案,并以优质内容催生多元化的商业模式,是网络视频厂商加强市场竞争力、构建强大生态系统的重要途径。进入2016年,网络视频厂商在版权内容方面的购买行为将趋于理性,对于自制内容的运营水平和把控能力继续提高,联动多方渠道和资源围绕IP的生态系统构建不断丰富。

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