关于世界杯这一“超级大IP”的三个启示

易观 2018-07-14 320

关于世界杯的三个启示。

针对世界杯期间移动应用的用户运营及营销推广,Analysys易观将通过系列文章,对其活动效果的数据反馈进行分析,本文为第5期。


世界杯鏖战至今,大局已基本明朗。乌姆蒂蒂一记头球击碎“红魔”荣光,“高卢雄鸡”昂首迈入决赛;“乌贼刘”一口毒奶送走“三狮军团”,狂奔入场的“格子军团”发起最后的冲锋。

 

世界杯热闹进行的同时,围绕世界杯转播权和市场消费权竞争的讨论也在同时进行。狂欢即将落幕,本届世界杯又带给互联网公司哪些启示呢?

 

启示一:紧抓优质IP 在线网络视频还能再战五百回合

 

腾讯视频、爱奇艺、优酷APP 

周活跃增速分析

(2018年6月4日-7月8日)


2018年5月29日,优酷宣布成为央视指定2018年世界杯新媒体官方合作伙伴,拿到2018年俄罗斯世界杯包括赛事直播、视频点播与赛场花絮等多项权益。凭借独家资源,优酷在6月实现增速反击,在三大视频网站中活跃人数环比增长最快。不仅如此,于6月13日开播并制造超高话题的《镇魂》,也为优酷6月活跃人数环比增长做出贡献。

 

腾讯视频、爱奇艺、优酷APP 

周活跃增速分析

(2018年4月16日-6月10日)

2015年,腾讯体育用5亿美元,购得NBA在中国大陆地区5年新媒体独家直播权。2018年NBA季后赛总决赛于6月9日举行,与此同时,拥有超高话题关注度的《创造101》第八期节目也在6月9日播出。在优质IP的重叠作用下,易观千帆数据显示,6月10日前后,腾讯视频活跃人数环比增长最快。

 

值得注意的是,7月11日,苏宁体育宣布与咪咕公司达成战略合作,双方共同启动“451”计划,以4K+5G进行超前的产业布局,利用AI和大数据技术为产业赋能,在赛事直播、内容制作、智能硬件、大数据应用、体育设施等多领域展开全产业链合作。

 

可以预见,世界杯后的在线视频行业,又将出现一场激战。

 

启示二:世界杯助力外卖行业再登夏日“小高峰”

 

美团外卖、饿了么APP 

周活跃增速分析

(2018年6月4日-7月8日)


美团外卖、饿了么APP 

周活跃增速分析

(2018年3月5日-7月8日)

 

本届世界杯比赛大多在北京时间的夜间进行,点外卖看世界杯成了很多球迷的规定动作。据易观千帆数据显示,世界杯期间,取样的两家外卖“巨头”活跃人数环比都有较快增长;世界杯赛程过半后,环比增速开始放缓。

 

而据易观千帆近四月的数据显示,活跃人数环比增长最快的时间是在5月中旬,世界杯期间是紧随其后的小高峰。这也提醒着外卖行业各商家,没有世界杯的刺激后,抓住夏季夜宵的爆发增长期才是接下来经营关键。

 

启示三:广告够洗脑 营销才见效

 

飞猪旅行、去哪儿、携程旅行、马蜂窝旅游APP 

周活跃增速分析

(2018年6月4日-7月8日)


智联招聘、前程无忧、Boss直聘APP 

周活跃增速分析

(2018年6月4日-7月8日)


本届世界杯,除了德国队以外,被吐槽最多的就是以马蜂窝旅游、Boss直聘为首的一众互联网公司的洗脑广告。这些简单粗暴、重复洗脑的广告,让世界杯中场的广告时间变成了球迷的闹心时间。而扎堆出现的洗脑广告,也是高昂的赞助费与广告时长间矛盾的产物。

 

不过闹心归闹心,据易观千帆数据显示,世界杯期间,马蜂窝旅游、Boss直聘活跃人数环比增速在同行中最快,说明洗脑广告的投放取得一定效果。这类扎堆的洗脑广告,在审美上,被诟病良多,但在营销效果上,无疑是表现非常亮眼的。

 

抢IP、玩营销、拓市场、挖用户,各家公司使出浑身解数,为这四年一度的体育盛宴“疯狂”,使得场外围绕市场的比拼,比场内的围绕足球的比拼更有看点。


球队实力、球星魅力、广告纷争、营销活动......世界杯可以聊的话题还有很多。那么终极话题来了,法国vs克罗地亚,你们pick谁?