懂不懂球不重要,世界杯前谁都不是“局外人”

易观 2018-07-16 404

足球资讯App懂球帝,在世界杯期间是如何骚操作的?

导读

世界杯赛事一波三折,足球资讯八卦需求刚劲。作为足球资讯应用崛起的黑马懂球帝,Analysys易观通过对用户活跃数据、营销运营活动及用户画像等方面对其运营策略进行解析。


老骥伏枥,冯唐易老,法国和克罗地亚即将迎来决赛争雄,诡谲的剧情也终于有个完结。世界杯带给我们的启迪是什么,或许年轻比经验重要,团队比球星个体更重要,球场俨然如职场,这样看来,BOSS直聘那段鸡血的中插广告反倒显得相得益彰。

 

对于13亿庞大的赛事观光团来说,懂不懂球不重要,有买一送一的啤酒、小龙虾烤串深夜上门,拍脑袋投两注竞彩小赌怡情。至少在这届世界杯面前,我们都不是“局外人”,你还可以加入懂球帝,为绿茵场上奔驰挥汗的健儿打CALL。

 

足球资讯需求刚,懂球帝活跃迎来大爆发


四年磨一剑,说的是角逐绿茵场的足球健儿,对于垂直资讯服务的懂球帝App也同样适用。 敛聚舆论关注和用户流量的超级IP“世界杯”,为专注提供足球资讯的懂球帝App也带来了用户活跃大爆发。

懂球帝App 日活规模趋势分析

(2018年6月1日-7月8日)


当然,扑朔迷离、冷门热梗的赛局,也为懂球帝用户的内容消费提供了不少助攻,就连伪球迷博彩也得先恶补下基本常识。对赛前赛后的播报点评类资讯的刚性需求,以懂球帝为代表的体育资讯类应用,在世界杯赛期迎来阶段性活跃提振。

 

围绕用户体验,精细运营提振规模


世界杯前期,面对即将迎来的用户高频需求,深耕足球资讯运营的懂球帝展开了一些列动作。


产品更新方面,早在世界杯前期,懂球帝App就高频次发布优化版本,不断提升阅读体验和内容呈现方式,比如加入更多列表展示详尽球星和比赛数据。在品牌推广方面,6月14日世界杯开幕当日,比利时和切尔西的当家球星阿扎尔正式成为懂球帝全球代言人,“你懂球吗”魔性广告片同时上线。在内容运营方面,甚至推出了世界杯看球酒吧&餐厅推荐指南,基于兴趣属性的服务拓展,懂球帝App这种操作还是很贴心的。


懂球帝App周使用时长趋势分析

(2018年6月4日-7月8日)


在进入世界杯赛期后,其日活规模上升趋势明显,其中6月23日达到233.2万的日活顶峰。不断丰富优化的运营策略,不但在活跃人数提升明显,在用户使用时长方面野表现突出,通过周使用时长趋势上看,从赛前周使用时长320万小时的水平,增长到赛事期间最高峰,周使用时长接近500万小时。

 

懂球帝App 周活跃规模增速

(2018年6月4日-7月8日)


在周活跃规模增速方面,世界杯赛事第一周,懂球帝App可谓一骑绝尘,环比增长达到45.6%,第二周增速开始减缓,但也达到了9.7%。随着赛事逐步收尾,活跃规模开始回落,增速开始为负。易观千帆最新数据显示,由于世界杯赛事效应,2018年6月,懂球帝App活跃规模405.6万,环比增长15.0%。

 

中青年男性为主力用户,足球氛围带动区域活跃


打出“足球迷必备神器”口号的懂球帝,显示出坚持科普足球文化到底的决心,懂不懂球都用懂球帝。从易观千帆数据显示,我们可以概括出懂球帝App用户画像为:以来自大城市的中青年男性球迷为主。

 

性别分布上,男性用户从2017年8月至2018年5月,基本维持在65%-70%的区间,作为足球类资讯应用,男性用户为主也在意料之中。同时,女性用户保持30%以上占比,作为潜意识中男性偏好明显的足球应用,不断优化体验服务的懂球帝,也能收获稳定的女性受众。


年龄分布上,2018年5月,31岁到35岁用户占比26.6%居首,24岁到30岁用户占比22.0%紧随其后,24岁以下年轻用户和36岁到40岁用户占比均在19%左右。

 

懂球帝App 用户属性年龄分布

(2018年5月)


地域分布上,一线城市占比42.9%,二线城市占比17.27%,超一线和三线尾随其后,分别占比16.23%和15.21%。具体到城市分布上,我们可以看到广州用户6.71%居首位,北京、上海、天津、武汉、成都、西安等超一线及区域中心城市也进入用户排名前十位。

 

究其原因,一方面是大城市的人口基数优势,另一方面这些地区也具有相对浓厚足球氛围,像广州、天津、上海、北京等城市也都有中超联盟的足球俱乐部发展。尽管嘲讽中国足球成为中国人民茶余饭后的集体乐趣,但对国足出线的期望却从未断绝,比如NIKE为了迎合中国受众推出的2033国足幻梦广告。