2018年最新App TOP1000丨世界杯期间哪些App获得最多红利?

易观 2018-07-16 463

像世界杯这种好蹭不费力的营销热点,请再来一打!

导读

6月App TOP1000 新鲜出炉,世界杯成月度全网营销关键词。在激烈的赛事之外,视频、旅游、竞彩、电商等领域厂商或成最大赢家。

 

6月热点事件不断,全领域瞩目世界杯玩活营销大法,电商为618大促绞尽脑汁,视频平台为赛事直播权和花式广告煞费苦心……Analysys易观精心献上2018年6月App TOP1000排行榜,为您盘点精彩纷呈的六月运营风云。


增幅TOP20:世界杯赛事IP价值千金  看球赌球热引爆全民狂欢


在2018年6月移动App TOP1000月活增幅TOP20中,房产服务领域的链家全新推出的贝壳找房表现抢眼,以海量房源、精准搜索、地图找房、房屋估价、在线委托等功能打造二手房和新房找房大平台,贝壳找房自3月初上线后增势迅猛,6月环比增幅高达120.6%,月活规模已突破367万。综合度假旅游平台马蜂窝旅游发力世界杯营销,创新地推出了三版相互衔接的系列广告,收到了良好的营销效果,月活跃人数来到949.06万,令其登榜增速TOP20。


赌球热引燃竞彩博彩领域。根据易观千帆数据统计,2018年6月月活用户数量超过百万的彩票服务APP共有8款,环比均呈现出上升趋势。尤其是月活排名前两名的天天中彩票和人人中彩票更是充分利用世界杯的热度,分别实现了32.6%和41.5%的月活增长。此外,虽然天天爱彩票6月活跃用户数量没有突破百万,但也实现了39.4%的高速增长。这也直接反映出世界杯这一重要体育赛事对周边产业的带动作用。


在视频领域,央视影音、咪咕视频、优酷三家官方新媒体平台在产品优化用户运营内容运营上都各显其招,推出多种玩法吸引用户并加强互动,获得用户数据的显著增长。央视影音上线世界杯主题界面,为用户带来沉浸式的观赛体验;在专业赛事直播之外,推出大量纪录片、花絮剪辑等覆盖球场内外的多样化内容;咪咕视频邀请28位专业赛事解说,除直播外还有比赛集锦、最佳类视频集锦、赛场资讯、场外花边、独家球队训练视频等内容;优酷开通组队连麦聊球功能玩法,推出进球就下红包雨、直播答题、集公仔瓜分2亿红包等趣味小活动。


MAU超千万增幅TOP20:暑期+世界杯激活旅游出行市场  大体量拼多多继续保持高速增长


在2018年6月移动App TOP1000排行榜MAU千万级应用月活增幅TOP20中,旅游出行领域应用表现不凡,火车票预订及综合旅游预订应用增幅明显。金融领域除了博彩类应用比较活跃外,用户基数较大的翼支付也取得了28.3%增幅。在电商领域,6月不仅有世界杯提供营销良机,更有618购物节助力,其中社交电商的典型代表拼多多活跃用户增幅达到10.2%。


综合旅游预订平台携程和飞猪,火车票预订平台12306和智行火车票均榜上有名。其中携程围绕暑期旅游展开促销,包括酒店、门票玩乐、火车票、汽车票的折扣优惠,尤其是通过为学生群体购买火车票提供优惠,精准地对学生群体展开了营销。其月活跃用户人数达到4964.26万,增幅12.3%。飞猪则是暑期大促和世界杯IP两手抓,在运营方面采取了1亿红包促销手段,同时通过写旅行笔记赢经验值活动来激励用户撰写游记。而在借力世界杯IP方面,飞猪则是通过长期运营来实现。近年来飞猪平台在售的俄罗斯旅游产品逐年增加,世界杯的到来则使得飞猪前期的布局收到了效果。6月其月活跃用户来到1632.70万,增幅10.4%。


拼多多牵手央视拿下重磅广告位  电商平台继续推进新零售变革


活动运营上,拼多多大力推广“618年中购物节”,包含砸金蛋、整点抢券、限时秒杀、限时免单等众多优惠活动。此外,小米官方旗舰店也于16日正式入驻拼多多,小米新品于拼多多平台同步发售。此外,在品牌营销上,拼多多还与央视开展合作,拿下了世界杯直播赛前广告位。


苏宁易购则将跨界营销玩得精彩纷呈。在活动运营上,苏宁易购开展众多大力度的优惠活动,如互动猜球、红包雨、定金抵用、整点秒杀等,实现世界杯IP热点与新零售的完美融合。在线下,苏宁易购在北京、上海、南京、广州的众多城市举办大咖派对及球迷嘉年华,并邀请黄健翔、江疏影等一众明星前来助阵。


京东各类运营活动全方位服务“618”大促。通过PLUS DAY 超级秒杀日、超级粉丝日、超级品牌日、超级神券日、唯品闪购日等来刺激消费者大促周期内的购买率。在渠道融合方面,京东也开展了无界零售在线上和线下的尝试和探索,携手超过50万家线下门店参与大促,并且通过“快闪店”尝试新场景的拓展。


电商巨头天猫也没有闲着。在活动运营方面,天猫通过多元化促销玩法刺激用户消费,如限时疯抢、购物返红包、抢券会场、品牌和内容会场等。在线上线下渠道融合方面,阿里系(淘宝、高德地图、支付宝、钉钉等)流量助力天猫智慧门店高效运营;会场/直播/短视频等线上内容基于位置信息开展智能、精准的线下导购;线下门店智能硬件记录消费者的消费行为及购买数据等,拓展运营的深度和广度。


世界杯带动夜间出行需求  专车服务追求品质升级


随着夏季到来天气变得炎热,同时全国雨水天气频繁,加之6月中旬世界杯开始后许多球迷选择夜间在外看球,多种因素促使人们的打车需求提升,6月份主要城市用车类APP增长趋势明显。


业务拓展层面,6月份滴滴出行的快车业务进入了墨尔本,其外卖业务正式登陆成都。月底其专车品牌正式升级“礼橙专车”,并将开发独立APP。新市场和新业务的拓展促使滴滴出行继续保持用户规模的增长,6月份MAU达到了11986.91万人,环比增长6.6%。曹操专车在5月底上线了出租车业务,同时在6月推出“保姆单”的定制化服务,其用户规模环比增长0.9%,达到235.95万人。


活动运营层面,神州专车在6月份上线“金色安全月”活动,为用户提供了上万份的专车礼券,其活跃用户规模环比增长16.8%,达到152.46万人。嘀嗒出行在6月份与支付宝合作为用户提供现金红包,在6月份其用户规模达到了944.77万人,环比增长3.6%。


紧跟小长假与世界杯热点  共享单车活动运营提升用户活跃度


6月受端午小长假和夏季天气影响,城市短途出行需求大幅增长,带动共享单车用户活跃度提升。营销运营层面,借助6月高考和端午节契机,ofo小黄车推出了“四元骑七次”次卡业务,以激发用户活跃度。世界杯期间,ofo小黄车足球竞猜瓜分骑行券和哈罗单车的集卡抽奖活动,一定程度上吸引用户使用。哈罗单车联合麦当劳推出骑行分享活动,用户骑车至指定区域参与游戏即可得券,以此提高用户参与度,增加骑行趣味。


社交运营层面,摩拜单车继续推出好友骑车拆红包赚赏金活动,扩大用户规模。在技术研发层面联合Apple Watch,未来可根据日常骑行习惯定时弹出摩拜单车APP,用户可迅速解锁,提升服务效率。同时摩拜单车在上海上线电子围栏,禁停区无法锁车,推动共享单车规范化。


中小学教育头部效应加强  升学季刺激周期性应试教育应用提升


6月,中小学普遍进入期末阶段并迎来暑假,中小学教育应用在6月整体表现较为乏力,大多呈现月活下降趋势。但是,超千万MAU应用中作业帮和小猿搜题分别以2.6%和3.6%的增幅逆势上涨,体量优势的存在使得头部应用进一步甩开了与中等梯队和小众厂商的差距,中小学教育头部效应进一步加强。


与此同时,受到高考及升学季的影响,应试教育整体月活跃度涨幅明显。高考升学应用“升学e网通”活跃规模增长达15.1%,主要由高考生进行志愿填报及高考择校的需求所带动,周期性特征明显,但新增需求无法持续,仍需探索产品运营方式;考研应用“考研帮”活跃规模增长达7.6%,主要为大学生进入考研备考期的需求带动所致,但其主要功能为资源聚合分类,竞争门槛较低,核心功能不足,有待进一步优化运营以延长用户使用周期。


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