中国在线运动健身用户洞察丨青年男性爱跑步,二三线广场舞不停

易观 2018-07-18 295

村头小芳忙跳操,隔壁老王勤练腰。

导读

村头小芳忙跳操,隔壁老王勤练腰,全民健身一起来。在线运动健身已然成为当下大众的生活方式,易观千帆通过对健身用户画像及行为偏好等方面数据进行解析,助力企业厂商更加明确用户服务需求,优化用户运营策略。

 

近年来,随着生活水平的提高,居民的健康意识也得以提升,骑行、马拉松,全民健身等活动逐渐流行,在居民健康素养水平提升的同时,人们的多元化运动需求也为新市场带来了更多机会。为此,企业应敏锐洞察中国在线运动健身市场用户,深入解读核心用户群体属性和需求,理性剖析潜在的消费场景和市场增长点,才能占据发展制高点,更好适应未来在线运动健身领域市场,使运动回归本质。

 

在线运动健身领域用户使用情况


在线运动健身活跃用户夏季最多,平均每日使用超半小时


在线运动健身产品的使用情况来看,具有较为明显的季节周期,春季活跃用户逐渐增加,夏季达到顶峰,进入10月后开始下降。

 


从活跃用户的人均单日使用时长来看,活跃用户日均使用时间超过半小时,用户粘性较强。

 


早晚时段为在线运动健身应用高峰使用期


从图表可见,早晨6:00~9:00和晚上的17:00~21:00这两个时段,是运动健身应用的使用高峰期。在这两个时间段内,活跃用户、起动次数、使用时长等关键指标均处于高位,整个运动健康领域的应用均处于高活跃期。


在线运动健身领域主要细分市场用户洞察

 

健身人群:30岁以下女性更偏好健身类应用

 

 

•    女性在健身类应用中占比较高。

•    30岁一下年轻人在选择运动健身类应用时更偏好以健身为切入角度的应用。

•    全网用户中,低消费人群占比约为4.6%,高消费人群占比约为13.51%,对比健身类应用偏好人群,健身类应用吸引了更多具有高消费能力的有价值人群。

•    超一线城市和一线城市占比超过半数。

 

跑步人群:24-30岁男性更偏好跑步类应用

  

•    男性在健身类应用中占比较高,马拉松官方公布男女比例约为7:3,推测线上跑赛事可有效吸引更多男性用户。

•    24-30岁人群在选择运动健身类应用时更偏好以跑步为切入角度的应用,40岁以上比例高于健身人群。

•    全网用户中,低消费人群占比约为6.32%,高消费人群占比约为10.30%,对比跑步类应用偏好人群,跑步类应用吸引了更多具有高消费能力的有价值人群。

•    超一线城市和一线城市占比超过半数。

 

健走人群:与跑步人群相比女性比例更高,高消费人群较少

 

•    男性在健走类应用中占比较高,但与跑步人群相比较,女性比例更高。

•    24-30岁人群在选择运动健身类应用时更偏好以健走为切入角度的应用。

•    全网用户中,低消费人群占比约为7.61%,高消费人群占比约为9.17%,对比健走类应用偏好人群,吸引到的高消费人群较少。

•    与健身和跑步人群相比,二线及以下城市占比更高。

 

其他运动人群:二、三线城市及以下更倾向于选择广场舞

 

•    男女比例基本持平。

•    24-35岁人群偏好选择多元化运动健身类软件,如瑜伽、骑行、羽毛球等,40岁以上占比较高,更偏好广场舞。

•    全网用户中,低消费人群占比约为11.04%,高消费人群占比约为5.35%,中等消费群体占比较高。

•    与其他细分领域相比,用户所在地域明显向二、三线以下城市下沉。

 

年轻女性偏好健身类应用,男性在跑步、健走市场更活跃


•    女性对健身类应用偏好更强烈,男性则偏好跑步、健走一类的户外项目、竞技类运动的兴趣更高。

 

•    在年龄分布上,30岁以下更加偏好健身一类较为剧烈的活动方式,且智慧健身房一类的新健身模式主要吸引的也是年轻人的参与。以课程为主要产品、兼顾电商的在线健身产品吸引到了更多有精力学习的年轻群体。

•    跑步、健走、广场舞在吸引到的40岁以上群体的数量占比上基本相当。

 


健走、其他运动向二、三线城市下沉,用户消费能力稍弱

 

•    从用户消费能力来看,健身、跑步吸引到了更多的中高、高消费群体,而健走和其他运动的用户消费能力相对较弱。地域分布上与之有相似的特征,虽然四个领域均是超一线和一线合计占比更高,但是健走、广场舞用户二线及二线以下的占比更高,尤其是广场舞产品向二、三线城市下沉明显。

•    健身类应用中的智慧健身房主要建立在超一线、一线城市,一定程度上拉高了健身类应用在该级别城市上的渗透。