世界杯赛事运营,咪咕视频凭什么获得36.2%增速?

易观 2018-07-20 416

世界杯期间,各大视频平台如何“风骚走位”争夺流量?

导读:六月世界杯开踢,各大视频平台“开撕”。为争夺用户流量,综合视频几大应用各显神通。Analysys易观深度剖析用户运营、内容运营及营销活动,旨在使各大视频平台更好服务用户,生产更有价值的内容。

 

中国除了足球队没去,其余都去了”,白岩松的这句调侃生动地展现了中国球迷对世界杯的狂热,即使没去现场的人也能通过各大视频网站一睹球星风采。6月世界杯赛事期间,各大平台为争夺用户狂出奇招,敢问视频看球哪家强?此外,除了世界杯赛事运营,在IP影视内容剧集上,各大应用也是花招百出来争夺用户流量。


2018年6月份,综合视频月活跃用户规模升至88540.9万,环比增长6%。

综合视频活跃人数环比增速分析 

(2018年1月-6月)


在6月份综合视频APP TOP10榜单中,爱奇艺以53518.6万活跃人数规模继续稳居榜首,腾讯视频和优酷紧跟其后,榜单中的咪咕视频月活增幅从上月的6.2%飙升至本月的36.2%。此外,新进入榜单的华为视频凭借2730万活跃规模一举占据榜单第六位。 

2018年6月综合视频类应用TOP10榜单


优酷:世界杯直播技术大揭秘,提升用户多维度观球体验


优酷在世界杯期间可谓攒够了风头。作为历史上首家拿下世界杯直播权的主流视频平台,其成功首秀的背后是优酷视频自研的“智能媒体大脑”,其次是新增搜索结构智能化以及“组队聊球”功能。优酷在产品优化方面的这波操作,保证了用户高清、流畅、零延时的观赛体验。

 

用户运营方面,世界杯开赛首日,优酷重磅推出进球就下红包雨,直播答题及公仔瓜分2亿红包等花式玩法;此外优酷还和中国联通、中国电信两大运营商合作,推出“订购流量包免流量观看”活动。

  

内容运营方面,优酷采取央视解说、粤语解说、优酷专属专业解说以及跨界明星解说等四路四种风格,满足不同用户的需求。优酷自制节目《这就是世界波》,由段暄、刘语熙等大咖加盟主持,刘建宏、鹿晗作为首期嘉宾和用户分享了世界杯观看体验。数据显示,仅6月14日一天,优酷活跃人数就达9065.4万。


优酷APP活跃人数现状分析

(2018年6月14日)

 

 

咪咕视频:黑科技层出不穷,颠覆用户观赛体验


产品迭代方面,咪咕视频开创了一系列基于AI人工智能的黑科技,变身技术咖。比如电视大屏端1080P+4K高清多屏互动,使直播画面更加清晰震撼,色彩更加丰富饱满;在小屏端,咪咕视频率先推出50帧原画直播。此外,咪咕视频还上线AI直播剪辑官、666剪刀手、多视角观球等一系列新技术、新玩法,彻底颠覆了广大用户的观赛体验,带给用户身临其境的真实感受。


内容运营方面,咪咕视频在本次世界杯可谓抬出了自己的镇家之宝——成熟的内容聚合模式。不仅提供高清优质直播内容,而且推出“地表最强解说天团”,共有詹俊、李元魁等28位专业名嘴奉献共计超过120场精彩解说。易观千帆数据显示,咪咕视频6月日均启动次数高达1979.5万次。


爱奇艺:热门IP剧目强势来袭,内容运营强化用户粘性


今年六月虽然注定是世界杯强势霸屏,但爱奇艺也不甘落后。在内容运营上,爱奇艺六月重磅推出《芸汐传》、《为了你我愿意热爱整个世界》、《钟馗捉妖记》等热播剧目,《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》、《向往的生活》等热门综艺继续吸引用户关注。易观千帆数据显示,爱奇艺6月月活人数规模达53518.6万,环比增幅3.2%,继续领军移动视频市场。

 

社群运营上,《偶像练习生》推出的乐华七子“NEXT”巡回粉丝见面会6月23日在北京举行,此次线下见面会更是吸引了不少粉丝的关注。爱奇艺娱乐对整场见面会进行独家视频直播,此外线上线下活动强强出击,在流量拓展方面,爱奇艺寻求更多引流入口。数据显示,6月爱奇艺视频使用时长达812983.8万小时,可见其强大的用户规模和用户粘性。

 

爱奇艺APP与同类视频使用时长对比分析

(2018年6月)

 

 

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