每天只看十分钟!这款佛系APP正面临着哈姆雷特式的抉择

易观 2018-07-23 541

每天十分钟,真的就能满足用户胃口?

导读:每天十分钟,看点好的”。有人说,即刻APP的出现,是信息领域的一次消费升级;清爽的界面,高质量的内容,精细的分类,定制化的推送,让饱受“信息轰炸”的人们找到一片净土。但随着即刻自身的发展,工具式的产品定位让其陷入不温不火的尴尬局面;是开辟社交功能抢占用户时间,还是继续“佛系”坚持到底,摆在即刻面前的是一次重大的抉择。


十七世纪,英国诗人约翰·多恩写下诗篇《没有人是一座孤岛》,告诉世人没有人是孤独存在的;二十世纪六十年代,英特网的出现让人们意识到,原来自己与世界的联系可以如此紧密;二十世纪七十年代,第一封电子邮件诞生,它的出现向人类宣告:社交网络时代来临。一直以来,人类都渴望了解世界,了解他人,并产生联系;正因如此,对信息和社交的追求,贯穿于整个人类发展史中。

今天,数据星球要跟大家聊一款基于兴趣的极简信息推送工具,即刻APP。据公开资料显示,即刻APP于2015年1月成立于上海,同年6月获天使轮融资;2016年获得先后完成A轮、B轮融资,其中腾讯参与了B轮融资;2018年2月完成C轮融资。


改善获取信息的效率 探索内容阅读新方式


据早前媒体采访报道,即刻CEO叶锡东表示,即刻APP创立的初衷,是为改善人们获取信息的效率。


进入即刻APP官网,首屏醒目的写着“每天十分钟,看点好的”,接着三段文字,对其内容的分发模式和定位进行了深层次的阐释:即我关心的,即刻都知道;告别标题党,拒绝垃圾推送;与更多同好分享你的见闻与感受。


以每天清晨7时左右固定推送的栏目“一觉醒来世界发生了什么......”为例,即刻APP会向用户推送类似于早间资讯的信息;其内容多以一句话、标题式的短讯为主,数量大多保持在十条以内,主要涵盖国际国内各领域关注度较高的资讯。此外,点击推送进入后,你还可以对内容进行评价、点赞、转发,同时还可以跨应用进行分享。


即刻APP 活跃人数

(2016年1月-2018年6月)

注:活跃人数是指在所选时段内,用户主观打开过至少一次APP。


即刻APP 人均单日启动次数

(2016年1月-2018年6月) 

注:人均单日启动次数是指在所选时段内,APP平均每天被每个用户打开的次数。

 

易观千帆数据显示,2016年1月至2018年6月,即刻APP月活跃人数虽有波动但整体呈上涨趋势,说明即刻早期以短文本形式为主的被动式阅读,确实能更加精细、垂直的引导目标用户打开应用获取信息。但2016年7月前后,随着人均单日启动次数的下降,工具式的定位,使其陷入到不温不火的尴尬境地。


从内容推送到社交信息流 寻找用户兴奋点


据介绍,成立之初,即刻APP的功能类似于内容订阅工具;2016年,即刻上线评论功能;2017年“即刻”进行改版,在原有“关注”页的基础上,新增了“推荐”页,宣传语也从“期待每一次推送”变为“就想看点好东西”。同年9月,即刻开始拓展社交平台,支持用户发布个人动态。至此,即刻开始将自身定位为社交媒体平台。


定位进行调整后,即刻便尝试推出匿名社交功能。今年情人节,即刻上线了为期两周的“假装情侣在线聊天”功能,用户可以通过系统配对,随机发起匿名的角色扮演聊天。随后在3月,即刻又推出了“三人匿名聊天室”,其用户每天有5次发起聊天的机会,随机匿名进入一个三个人的聊天页面,单次聊天时长被控制在300秒之内,如果对另一方感兴趣的话,则可以在聊天结束后“以真面目示人”,公开自己的即刻ID。


即刻APP 日均活跃人数

(2016年1月-2018年6月)

注:日均活跃人数是指在所选时段内,APP平均每天的活跃用户数;期间用户主观打开过至少一次APP,即算活跃用户。

 

从易观千帆数据显示其近两年的日均活跃人数来看,无论是在内容订阅时期,还是在社交信息流调整时期,即刻的活跃人数始终都在一个较小的区间里波动,并没有形成较为明显的增长趋势。这也侧面说明,即刻APP正处在定位调整的胶着时期。


定位逐渐明晰 初步锁定目标用户年龄层


即刻APP 用户年龄层分析

 (2016年10月-2018年6月)

虽然即刻APP的日均活跃人数一直处在不温不火的胶着状态,但2017年后所做的调整,还是在目标用户的年龄层上,进行清晰的划分。

  

易观千帆数据显示,成立初期,使用即刻APP的用户主要在31岁-35岁之间,但这一年龄层的用户占比不能给该应用一个标签式的定义,各年龄层用户占比差距也不明显;随着其改版升级,从2017年9月开始,24岁以下的用户占比开始逐渐扩大,并且一直以超过40%的年龄层占比延续至今。改版调整后的即刻APP,更吸引24岁以下的年轻人。


把握核心流量入口 找准方向持续深入才是硬道理


7月13日,腾讯联合中国联通推出的互联网套餐腾讯王卡套餐,新增即刻App免流服务,即刻成为腾讯王卡免流家族的第118位成员。

 

这不是两家第一次同时出现在一条新闻中。2018年2月1日前后,腾讯在App Store中上线了首款效率阅读App——腾讯立知。然而因其整体设计以及功能,与即刻App高度相似,立知上线不足12小时,就顶着“抄袭”即刻的骂名匆匆下线。随后,两家高层在朋友圈的善意声明与回应,很快化解了此次尴尬。事后有不少网友表示,自己因为此次抄袭事件知道了即刻。

 

即刻APP 周活跃人数增速分析

(2018年1月1日-7月15日)


易观千帆数据显示,今年以来,随着即刻APP在社交领域的几次动作,都使得该应用活跃人数增速有较快提升。同时,在与腾讯这类行业巨头的摩擦与合作中,即刻APP的活跃人数增速都有较大波动。

 

这一方面说明核心流量入口对即刻APP用户基数增长有较大帮助,但也说明该应用目前还在摸索阶段,所做的运营推广、改版升级、新功能等,都没有持久深入的进行。

  

2018易观A10峰会第一波粉丝票

★99元限时抢★