导读：“每天十分钟，看点好的”。有人说，即刻APP的出现，是信息领域的一次消费升级；清爽的界面，高质量的内容，精细的分类，定制化的推送，让饱受“信息轰炸”的人们找到一片净土。但随着即刻自身的发展，工具式的产品定位让其陷入不温不火的尴尬局面；是开辟社交功能抢占用户时间，还是继续“佛系”坚持到底，摆在即刻面前的是一次重大的抉择。
十七世纪，英国诗人约翰·多恩写下诗篇《没有人是一座孤岛》，告诉世人没有人是孤独存在的；二十世纪六十年代，英特网的出现让人们意识到，原来自己与世界的联系可以如此紧密；二十世纪七十年代，第一封电子邮件诞生，它的出现向人类宣告：社交网络时代来临。一直以来，人类都渴望了解世界，了解他人，并产生联系；正因如此，对信息和社交的追求，贯穿于整个人类发展史中。
今天，数据星球要跟大家聊一款基于兴趣的极简信息推送工具，即刻APP。据公开资料显示，即刻APP于2015年1月成立于上海，同年6月获天使轮融资；2016年获得先后完成A轮、B轮融资，其中腾讯参与了B轮融资；2018年2月完成C轮融资。
▌改善获取信息的效率 探索内容阅读新方式
据早前媒体采访报道，即刻CEO叶锡东表示，即刻APP创立的初衷，是为改善人们获取信息的效率。
进入即刻APP官网，首屏醒目的写着“每天十分钟，看点好的”，接着三段文字，对其内容的分发模式和定位进行了深层次的阐释：即我关心的，即刻都知道；告别标题党，拒绝垃圾推送；与更多同好分享你的见闻与感受。
以每天清晨7时左右固定推送的栏目“一觉醒来世界发生了什么......”为例，即刻APP会向用户推送类似于早间资讯的信息；其内容多以一句话、标题式的短讯为主，数量大多保持在十条以内，主要涵盖国际国内各领域关注度较高的资讯。此外，点击推送进入后，你还可以对内容进行评价、点赞、转发，同时还可以跨应用进行分享。
即刻APP 活跃人数
（2016年1月-2018年6月）
注：活跃人数是指在所选时段内，用户主观打开过至少一次APP。
即刻APP 人均单日启动次数
（2016年1月-2018年6月）
注：人均单日启动次数是指在所选时段内，APP平均每天被每个用户打开的次数。
易观千帆数据显示，2016年1月至2018年6月，即刻APP月活跃人数虽有波动但整体呈上涨趋势，说明即刻早期以短文本形式为主的被动式阅读，确实能更加精细、垂直的引导目标用户打开应用获取信息。但2016年7月前后，随着人均单日启动次数的下降，工具式的定位，使其陷入到不温不火的尴尬境地。
▌从内容推送到社交信息流 寻找用户兴奋点
据介绍，成立之初，即刻APP的功能类似于内容订阅工具；2016年，即刻上线评论功能；2017年“即刻”进行改版，在原有“关注”页的基础上，新增了“推荐”页，宣传语也从“期待每一次推送”变为“就想看点好东西”。同年9月，即刻开始拓展社交平台，支持用户发布个人动态。至此，即刻开始将自身定位为社交媒体平台。
定位进行调整后，即刻便尝试推出匿名社交功能。今年情人节，即刻上线了为期两周的“假装情侣在线聊天”功能，用户可以通过系统配对，随机发起匿名的角色扮演聊天。随后在3月，即刻又推出了“三人匿名聊天室”，其用户每天有5次发起聊天的机会，随机匿名进入一个三个人的聊天页面，单次聊天时长被控制在300秒之内，如果对另一方感兴趣的话，则可以在聊天结束后“以真面目示人”，公开自己的即刻ID。
即刻APP 日均活跃人数
（2016年1月-2018年6月）
注：日均活跃人数是指在所选时段内，APP平均每天的活跃用户数；期间用户主观打开过至少一次APP，即算活跃用户。
从易观千帆数据显示其近两年的日均活跃人数来看，无论是在内容订阅时期，还是在社交信息流调整时期，即刻的活跃人数始终都在一个较小的区间里波动，并没有形成较为明显的增长趋势。这也侧面说明，即刻APP正处在定位调整的胶着时期。
▌定位逐渐明晰 初步锁定目标用户年龄层
即刻APP 用户年龄层分析
（2016年10月-2018年6月）
虽然即刻APP的日均活跃人数一直处在不温不火的胶着状态，但2017年后所做的调整，还是在目标用户的年龄层上，进行清晰的划分。
易观千帆数据显示，成立初期，使用即刻APP的用户主要在31岁-35岁之间，但这一年龄层的用户占比不能给该应用一个标签式的定义，各年龄层用户占比差距也不明显；随着其改版升级，从2017年9月开始，24岁以下的用户占比开始逐渐扩大，并且一直以超过40%的年龄层占比延续至今。改版调整后的即刻APP，更吸引24岁以下的年轻人。
▌把握核心流量入口 找准方向持续深入才是硬道理
7月13日，腾讯联合中国联通推出的互联网套餐腾讯王卡套餐，新增即刻App免流服务，即刻成为腾讯王卡免流家族的第118位成员。
这不是两家第一次同时出现在一条新闻中。2018年2月1日前后，腾讯在App Store中上线了首款效率阅读App——腾讯立知。然而因其整体设计以及功能，与即刻App高度相似，立知上线不足12小时，就顶着“抄袭”即刻的骂名匆匆下线。随后，两家高层在朋友圈的善意声明与回应，很快化解了此次尴尬。事后有不少网友表示，自己因为此次抄袭事件知道了即刻。
即刻APP 周活跃人数增速分析
（2018年1月1日-7月15日）
易观千帆数据显示，今年以来，随着即刻APP在社交领域的几次动作，都使得该应用活跃人数增速有较快提升。同时，在与腾讯这类行业巨头的摩擦与合作中，即刻APP的活跃人数增速都有较大波动。
这一方面说明核心流量入口对即刻APP用户基数增长有较大帮助，但也说明该应用目前还在摸索阶段，所做的运营推广、改版升级、新功能等，都没有持久深入的进行。
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