作为中国邪术的开山鼻祖,社交刺激能否为她迎来第二春?

易观 2018-07-30 340

自己美不是最重要的,更重要的是让大家知道我很美。

导读:自己美不是最重要的,更重要的是让大家知道我很美。在颜值与社交并存的当下,作为统治美颜修图界十年的美图秀秀试图凭借其营销活动、用户运营及产品迭代等手段正试图从图片工具转型成为泛社交平台,美图能否借此一搏成为一枝独秀?


带着“让更多人变美”的使命,自身拥有强大的魔法,只需你轻轻一点,立马摇身一变,从”丑小鸭“变身“白天鹅”。嘿,还认识你自己吗?没错,美图秀秀就是有如此巨大的魔力,靠滤镜、液化、磨皮等人像美化功能,赢得了追求高颜值及爱美人士的拥趸,颜值文化盛行,不少人感叹“这社会终究还是看脸的时代”。当下社交风潮试图席卷一切,美图也希望能在流量黑洞的社交领域分得一杯羹。


美图秀秀APP社交圈

 

▌AR营销开启最燃街舞battle模式,美图秀秀图片功能再升级


利用前沿科技开发最新、最有趣自拍玩法,炫出自我风采的自拍神器,美图秀秀今年在产品功能上继续发力,在2018年开年便牵手《这,就是街舞》,为其设置了“街舞秀”专区,专区内提供7款主题AR特效,并搭载了“燃爆!街舞秀”专区,用户能在相机里化身街舞大神,来一场潮酷Battle,比拼“街舞指数”。


这种酷炫玩法引来了一大波用户的体验和互动,为美图秀秀积攒了不少流量。易观千帆数据显示,自《这,就是街舞》2月播出以来,月活人数呈稳步增长趋势,2月环比增速达13.3%。

美图秀秀APP活跃人数环比增速分析

(2018年1月-2018年6月)

 

从图片工具到社交平台,美图社交梦能否成功?


自己美不是最重要,更重要的是让大家知道我很美。社交圈PO美照,成了当下少男少女们的刚性需求,就连上年纪的中年大叔也想在人前展露三分光鲜。在稳坐图片工具龙头交椅,但用户流量增长疲软的存量竞争时代,美图也开始尝试在社交流量池分羹。今年4月30日,美图开启社区功能公测,从图片工具转型为泛社交平台。


为了使自己能在社交圈站稳脚跟,美图奇招百出,使出浑身解数只为积攒粉丝留住用户。在活动营销上,美图社交圈推出主题活动,与故宫宫廷文化开展跨界合作“美好·一见如故——我喜欢这宫里的世界”,此外,今年6月13日美图首次开展校花校草评选大赛,连环拳打出后,美图还紧跟毕业季推出“毕业自拍季”活动,迎合了毕业学子合影留念的刚性需求。


虽然美图转型社交领域有一定的发展空间,但要成为中国instagram还得下很多功夫。根据易观千帆数据显示,美图社交圈上线后,美图秀秀APP活跃用户数量增速放缓,目前来看,转型之路前途未知 。在前有in、nice社交尝试纷纷折戟沉沙的环境下,美图社交转型的梦想,还值得商榷。

 

 ▌年轻女性疯狂背书,“照骗”忽悠了多少人?


江湖上传言的四大邪术:日本化妆术,韩国整容术,泰国变形术,还有中国的PS术,而在具体的PS派别上,美图秀秀因其简单操作和超强功能,成为中国女性变脸晒图的必修课。


你与美之间,只差一个美图秀秀的距离。秉承着“让更多人变美”的使命,美图秀秀拥趸了广泛的用户群体。据易观千帆数据显示,美图秀秀2018年6月的女性用户占比达93.27%,24岁以下用户占比过半,从消费能力分析上上也主要集中在中、高等消费水平,所以,美图秀秀的核心用户,还是具有较高消费能力的年轻女性。


此外,有相当一部分女生自拍容易上瘾,在美图秀秀强大的人像美化功能上,出片效果和本人有着天差地别的“照骗”深得人心,瞬间自信心爆棚。虽然作为修图工具的美图秀秀和想要成为泛社交平台的自己,在核心用户属性上基本重合。但修图工具即用即走的用户习惯,如何引导用户在美图平台晒图秀照成为产品转型的思考难点,毕竟,哪个爱美女孩愿意承认自己的美照是“照骗”呢?

美图秀秀App 用户属性分布

(2018年6月)

数据来源:易观千帆

美图在今年4月底宣布转型社交领域后,打开美图社交圈,可见用户高颜值、精致生活为主的分享版块,在营销造势上,也入驻了众多明星艺人与各路KOL,明星效应为美图社交圈带来短暂的流量高峰。易观千帆数据显示,美图秀秀4月使用时长达6000.2万小时,达到半年之最。

美图秀秀APP 使用时长趋势分析

(2018年1月-2018年6月)

 

当然,美图要深入的图片社交市场至今还没有头部产品,基于自身核心工具定位下稳定的巨大用户流量,美图无论是在社交还是电商领域的开拓试探,都应是基于核心用户需求出发。用户要“引得进,留得住”,美图也才能迎来自己的第二春。