年中狂欢哪家强?撩拨粉丝看电商

易观 2018-08-02 435

购物节邂逅世界杯,红六月电商开始玩大的。

导读:6月忙skr人,“端午节”撞上“世界杯”,又有京东喊话去过节,一时间各位小主不知道何去何从,空悲叹,时间真是不够用。不服输的电商大佬们都在6月大显身手,并立下flag,俘获不了你的心“誓不为商”!


6月,各大电商平台纷纷使出浑身解数备战618年中大促,除常规的促销手段外,各大电商平台不断解锁各种玩法,全场景融合、场景式营销、科技赋能成为618大促亮点。


2018年6月份,综合电商应用月活跃用户规模升至63963.6万,同比增长8.3%,环比增长5.3%。

综合电商月活跃人数趋势分析

(2018年1月-2018年6月)

 综合电商活跃人数环比增速分析

(2018年1月-2018年6月)

在6月份综合电商APP TOP10榜单中,淘宝月活跃用户规模环比增长4.05%,以47,564.16万活跃用户规模继续稳居榜首,京东月活跃用户规模环比增长6.3%,以18805.33万活跃用户规模稳居第二位,天猫以5649.13万月活跃用户规模位居第三位。小红书、苏宁易购分别以2593.87万、2397.76万位居第四、五位。在TOP10榜单中,除当当外,其他9款应用月活跃用户规模均实现环比正增长。

2018年6月综合电商应用TOP10榜单


京东:年中狂欢促进消费升级 渠道融合探索无界零售


活动运营上,京东各类活动全方位服务“618”大促。通过PLUS DAY 超级秒杀日、超级粉丝日、唯品闪购日等阶段性爆点来刺激消费者大促周期内的复购。联手微信和手Q打造互动阵地,通过充分传播来刺激拉新,提高流量的利用效率。


渠道融合上,京东也开展了无界零售在线上和线下的尝试和探索。京东携手超过50万家线下门店参与大促,不仅包括京东便利店、京东家电专卖店、7FRESH等,还有大量第三方合作伙伴的超市、便利店。从线上到线下看,线上应用可以为用户精准推荐附近的实体店的优惠券;从线下到线上看,京东到家及JPASS合作门店等可以实现线下扫码领券。


此外,在渠道融合方面,步步高与京东战略合作的首家线下零售创新体验店“尚电•京东之家”6月16日在长沙梅溪新天地开业;京东曲美时尚生活体验馆在北京正式开馆迎客。同时,京东也在通过“快闪店”尝试新场景的拓展。

 

而618年中大促活动也进一步凸显了京东日益增强的科技实力。继5月份成立首个AR无界创新联盟来,京东持续发力智慧零售建设。6月18日,京东重型无人机“京鸿”在西安下线,京东配送机器人在海淀区开启首次全场景常态化配送运营。

京东APP月活跃人数趋势分析

(2018年1月-2018年6月)

 京东APP日均使用时长趋势分析

(2018年1月-2018年6月) 


天猫:全国范围内掀起线上线下互动的新零售大派对

  

在新零售战略的驱动下,天猫在全国范围内掀起一场线上线下互通的新零售大派对。在活动运营方面,618期间,天猫发起系列营销活动,通过多元化促销场景刺激用户消费,如限时疯抢、红包雨、购物津贴,打造超级品类日及全品类狂欢趴。这一系列营销活动对提升用户使用时长,增强大促活动体验均有较好的效果。


渠道融合方面,天猫打通线上线下,重新定义新零售玩法。线上线下无界互动的玩法有:阿里系(淘宝、支付宝、钉钉等)流量助力天猫智慧门店高效运营,包括大润发、欧尚、盒马、居然之家等;各类品牌快闪店结合热点事件开展营销活动;线下门店智能硬件记录消费者的消费行为及购买数据,拓展了运营的深度和广度。


除此之外,6月13日,首家天猫校园店在同济大学嘉定校区开业,6月29日,天猫联合知名体育用品零售商品牌Interspor推出天猫超级智慧门店。  

天猫APP月活跃人数趋势分析

(2018年1月-2018年6月)


天猫APP日均使用时长趋势分析

(2018年1月-2018年6月)


苏宁易购:世界杯赋能新零售 跨界营销精彩纷呈


活动运营上,苏宁易购除推出互动猜球、红包雨、整点秒杀等促销活动外,还围绕世界杯打造多种营销活动及消费场景。苏宁易购分别在北京、上海、南京、广州的众多城市举办球迷狂欢“大咖派对”及球迷嘉年华,并邀请黄健翔、江疏影等一众明星前来助阵,实现世界杯IP热点与新零售的完美融合。

 

内容营销上,苏宁小店世界杯主题店推出“深夜加油站”贴心服务,满足球迷全方位的生活服务需求。同时,为便捷用户在年中大促时进行高效、精准的选品,提高选品效率,苏宁易购于6月1日上线MAX超级榜单,根据消费者购物偏好、商品点评及销售数量等大数据进行个性化商品推送。


品牌合作方面,6月6日,苏宁易购与中国电信北京分公司达成战略合作,构建社区最后100米生活服务圈;6月22日,苏宁易购全资子公司苏宁商管出资98亿元,与恒大地产共同设立恒宁商业发展有限公司,恒宁商业的主营业务将围绕苏宁易购广告的开发与运营展开,以为用户打造一站式、休闲式购物体验。

 

苏宁易购APP月活跃人数趋势分析

(2018年1月-2018年6月)

苏宁易购APP日均使用时长趋势分析

(2018年1月-2018年6月)

 

小红书:开出首家线下体验店 持续优化产品体验


产品迭代上,小红书持续优化发现页、关注页、标签页和搜索功能的使用体验;支持通过小程序向微信好友分享笔记。在渠道拓展上,6与6日,小红书首个线下体验店“小红书之家RED home”在上海静安大悦城开业。小红书之家RED home共包含美妆区、服饰区、明星区等6大区域,打造多元化沉浸式消费场景,为用户带来别样购物体验。

小红书APP月活跃人数趋势分析

 (2018年1月-2018年6月)

  

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