导读：“瞎操心”同学在世界杯期间泄露天机，最终也难逃“天妒英虾”的悲惨结局。“瞎操心二世”接棒继续神预测，随之零售领域也掀起了一场“腥风血雨”，究竟谁会笑着活下去？“瞎操心”家族的神预测是否屡试不爽？
风起云涌的电商6月，零售O2O在活动营销、品牌推广、产品升级等方面各出奇招，特别是在营销规模上的不断加码，也表明该领域已进入白热化竞争阶段。为了捍卫用户流量，各大平台已进入一级备战状态。
2018年6月份，零售O2O应用月活跃用户规模升至1649.2万，环比增长51.0%，行业发展势头强劲。
零售O2O月活跃人数趋势分析
（2018年1月-2018年6月）
零售O2O活跃人数环比增速分析
（2018年1月-2018年6月）
在2018年6月零售O2O App TOP15榜单中，肯德基在整体活跃用户规模上大幅领先其他零售平台，以518.81万活跃用户稳居榜首，但其环比增幅有所下降。其次是星巴克中国、盒马和大润发优鲜，分别以232.22万、177.59万和98.04万活跃用户位居二、三、四位。除盒马、大润发优鲜、永辉生活、必胜客、乐友孕婴童和麦当劳环比增幅正向增长外，其他应用APP月活均有所下降。
2018年6月零售O2O应用TOP15榜单
▌肯德基线下线上齐发力，营销活动强化用户粘性
大吉大利，一起吃鸡！在活动运营方面，肯德基自2018年6月4日起，在上海、北京、广州、深圳等19个城市的部分肯德基餐厅，供应比利时风味华夫系列产品，消费者可以跨地域品尝到比利时皇家美味，满足众多吃货胃口。
这波预热过后，6月22日，肯德基举办了盛大的比利时风味华夫盛宴，消费者在品尝之余还能进行DIY创作，更有国风电音女团SING的现场亲密互动，可谓美食与偶像不可辜负。
此外，在营销渠道上，肯德基借势618，在线上售卖电子券码，用户凭码到门消费。通过借助电子券的活动方式打通线上线下通道，肯德基成功实现引流。据易观千帆数据显示，6月肯德基使用时长达148.6万小时，日均启动次数118.6万次，用户粘性进一步强化。
肯德基APP使用时长趋势分析
（2018年1月-2018年6月）
肯德基APP日均启动次数趋势分析
（2018年1月-2018年6月）
▌大润发优鲜：完成新零售升级，品牌合作提升促活效果
在产品升级方面，6月11日大润发宣布，已有100家大润发门店完成天猫新零售升级改造。改造后的门店借鉴了盒马和淘鲜达的经验，为用户提供线上线下一体化服务。
在品牌合作方面，6月2日，大润发与阿里盒马合作，推出新业态店“盒小马”，并率先在苏州试运营。盒小马延续了盒马鲜生对生鲜的售卖以外，还在规模上做了调整，增加了体育用品专区；6月21日，大润发与苏宁易购达成战略合作，双方将围绕中国大陆地区所有大润发门店的家电3C专区，深入合作经营；除此之外，家住大润发周边3公里内的用户可以通过手机淘宝“淘鲜达”在家下单，最快一小时送达，价格与大润发门店的商品价格完全一致。根据易观千帆数据显示，2018年6月，大润发优鲜用户活跃规模达到98万。
大润发优鲜APP活跃人数趋势分析
（2018年1月-2018年6月）
在活动运营方面，大润发也没错过天猫618的绝佳时机，大润发推出的“线上618，线下大润发”活动力度空前，如扫码即可领取满100元立减30元优惠券；大润发门店单笔购物满120元，还可获得20元天猫红包等。这一系列营销活动对提升用户使用时长，增强大促活动体验均有较好的效果。
▌盒马：世界杯撞期618，渠道融合增强品牌曝光
世界杯看球，怎少得了新鲜美味的生鲜食品，再加上世界杯撞期618年中大促，更是擦出了不一样的火花。在活动营销方面，盒马鲜生折扣不断，整个“618”期间，仅小龙虾就卖出了1亿只。还有预言帝“瞎操心”与世界杯高调较劲，同球迷PK，神预测引来不少用户围观，可谓赚足了风头。此外，盒马在世界杯期间还承包了用户的24小时，从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验。据易观千帆数据显示，盒马6月的月活跃人数达到177.6万。
盒马APP活跃人数现状分析
（2018年6月）
在渠道融合方面，盒马联手天猫，线上线下双管齐下，重新定义新零售玩法，为盒马引入更多粉丝流量。此外，盒马借助多样的线下体验活动吸引用户，盒马鲜生十里堡店整体风格装饰为世界杯主题，消费者在盒马购物后可获得竞猜世界杯赛事比分的机会，根据竞猜结果可获得优惠券翻倍的奖励；盒马鲜生在北京的其他10家门店也开展了DIY沙拉、颠球比赛、吃粽子比赛等活动，为用户带来丰富有趣的购物体验。
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