“瞎操心”泄露天机,预言帝这回如何KO其他强劲对手?

易观 2018-08-03 316

世界杯神预测,零售走势“瞎操心二世”预测对了吗?

导读:瞎操心”同学在世界杯期间泄露天机,最终也难逃“天妒英虾”的悲惨结局。“瞎操心二世”接棒继续神预测,随之零售领域也掀起了一场“腥风血雨”,究竟谁会笑着活下去?“瞎操心”家族的神预测是否屡试不爽?


风起云涌的电商6月,零售O2O在活动营销、品牌推广、产品升级等方面各出奇招,特别是在营销规模上的不断加码,也表明该领域已进入白热化竞争阶段。为了捍卫用户流量,各大平台已进入一级备战状态。

 

2018年6月份,零售O2O应用月活跃用户规模升至1649.2万,环比增长51.0%,行业发展势头强劲。

零售O2O月活跃人数趋势分析 

(2018年1月-2018年6月)

 零售O2O活跃人数环比增速分析

(2018年1月-2018年6月)

在2018年6月零售O2O App TOP15榜单中,肯德基在整体活跃用户规模上大幅领先其他零售平台,以518.81万活跃用户稳居榜首,但其环比增幅有所下降。其次是星巴克中国、盒马和大润发优鲜,分别以232.22万、177.59万和98.04万活跃用户位居二、三、四位。除盒马、大润发优鲜、永辉生活、必胜客、乐友孕婴童和麦当劳环比增幅正向增长外,其他应用APP月活均有所下降。

 2018年6月零售O2O应用TOP15榜单

 

肯德基线下线上齐发力,营销活动强化用户粘性

 

大吉大利,一起吃鸡!在活动运营方面,肯德基自2018年6月4日起,在上海、北京、广州、深圳等19个城市的部分肯德基餐厅,供应比利时风味华夫系列产品,消费者可以跨地域品尝到比利时皇家美味,满足众多吃货胃口。 


这波预热过后,6月22日,肯德基举办了盛大的比利时风味华夫盛宴,消费者在品尝之余还能进行DIY创作,更有国风电音女团SING的现场亲密互动,可谓美食与偶像不可辜负。

 

此外,在营销渠道上,肯德基借势618,在线上售卖电子券码,用户凭码到门消费。通过借助电子券的活动方式打通线上线下通道,肯德基成功实现引流。据易观千帆数据显示,6月肯德基使用时长达148.6万小时,日均启动次数118.6万次,用户粘性进一步强化。

  肯德基APP使用时长趋势分析

(2018年1月-2018年6月)

 肯德基APP日均启动次数趋势分析

(2018年1月-2018年6月)

 

大润发优鲜:完成新零售升级,品牌合作提升促活效果


产品升级方面,6月11日大润发宣布,已有100家大润发门店完成天猫新零售升级改造。改造后的门店借鉴了盒马和淘鲜达的经验,为用户提供线上线下一体化服务。


品牌合作方面,6月2日,大润发与阿里盒马合作,推出新业态店“盒小马”,并率先在苏州试运营。盒小马延续了盒马鲜生对生鲜的售卖以外,还在规模上做了调整,增加了体育用品专区;6月21日,大润发与苏宁易购达成战略合作,双方将围绕中国大陆地区所有大润发门店的家电3C专区,深入合作经营;除此之外,家住大润发周边3公里内的用户可以通过手机淘宝“淘鲜达”在家下单,最快一小时送达,价格与大润发门店的商品价格完全一致。根据易观千帆数据显示,2018年6月,大润发优鲜用户活跃规模达到98万。

 大润发优鲜APP活跃人数趋势分析

(2018年1月-2018年6月)

活动运营方面,大润发也没错过天猫618的绝佳时机,大润发推出的“线上618,线下大润发”活动力度空前,如扫码即可领取满100元立减30元优惠券;大润发门店单笔购物满120元,还可获得20元天猫红包等。这一系列营销活动对提升用户使用时长,增强大促活动体验均有较好的效果。

  

盒马:世界杯撞期618,渠道融合增强品牌曝光

 

世界杯看球,怎少得了新鲜美味的生鲜食品,再加上世界杯撞期618年中大促,更是擦出了不一样的火花。在活动营销方面,盒马鲜生折扣不断,整个“618”期间,仅小龙虾就卖出了1亿只。还有预言帝“瞎操心”与世界杯高调较劲,同球迷PK,神预测引来不少用户围观,可谓赚足了风头。此外,盒马在世界杯期间还承包了用户的24小时,从衣食住行玩上为用户提供全天候在线的世界杯主题体验。据易观千帆数据显示,盒马6月的月活跃人数达到177.6万。

 盒马APP活跃人数现状分析

(2018年6月)

渠道融合方面,盒马联手天猫,线上线下双管齐下,重新定义新零售玩法,为盒马引入更多粉丝流量。此外,盒马借助多样的线下体验活动吸引用户,盒马鲜生十里堡店整体风格装饰为世界杯主题,消费者在盒马购物后可获得竞猜世界杯赛事比分的机会,根据竞猜结果可获得优惠券翻倍的奖励;盒马鲜生在北京的其他10家门店也开展了DIY沙拉、颠球比赛、吃粽子比赛等活动,为用户带来丰富有趣的购物体验。

 

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