南方长夏不眠夜,不如夜读一小时

易观 2018-08-06 211

佛系蜗牛初长成,全方位满足不同层次用户阅读需求。

导读:持续的高温天气,闷热难耐,让人对室外活动避而远之,只想待在清凉的空调屋内。此时此刻,读书倒成为一个不错的选择。


自2017年3月上线起,网易蜗牛读书提供的一直都是一些优质好书,搭配简洁的页面设计,在纯粹读书这件事上显得相得益彰。在保证高质量正版书籍,以及平台资源的把控上,网易蜗牛读书对得起“用心”二字。


时间维度的创新模式,不一样的用户体验


网易蜗牛读书最大的特色,就是时间维度的创新服务模式。与其他移动阅读APP不同,网易蜗牛读书提出的是购买阅读时长的全新概念。用户可以每天免费阅读1小时,如果时间不够,1元就可以解锁全天。这种全新的付费模式对于喜欢利用碎片化时间来进行阅读的用户来说,性价比非常的高。用户有时间就读,没时间就不读。


然而这种付费模式却并不适用于所有用户。对那些喜欢将书留下来进行反复阅读的用户而言,“时间付费”的阅读模式却会使时间叠加。

网易蜗牛阅读APP 人均单日使用时长趋势分析

(2017年3月-2018年6月)

易观千帆数据显示,自2017年3月上线以来,网易蜗牛读书的人均单日使用时长,从来没有超过1个小时,最高记录是2018年1月的42.8分钟。所以,每日1小时的免费阅读时间对绝大多数的用户来说都是够用的。这也从侧面说明,用户选择充值购买阅读时长的付费意愿较低。

 

全方位阅读社区,满足不同层次用户阅读需求


阅读APP的用户属性分布与书籍的种类息息相关。在网易蜗牛读书的分类页,书籍种类分为26类,适合女性阅读的分类有果麦、文艺、情感、影视,受男性喜爱的有推理、科普、科幻,年轻受众偏好的分类有小说、青春、漫画绘本,成熟中年人嗜好的有非虚构、历史、生活、传记、诗歌,而像理想国、读客、名著、外文原版就适合各类读者,当然还有心理、社科、互联网、经管、精进等适合有针对性阅读的用户。网易蜗牛读书,正试图通过丰富平台内容资源,来全方位满足不同用户个性化阅读需求。


据易观千帆数据监测,2017年12月,网易蜗牛读书30岁以下的年轻用户占比高达66.75%,31岁到40岁的用户仅占28.22%。而今年上半年31岁到40岁的用户占比有了明显的上升趋势,到2018年6月上升到43.18%,开始与30岁以下的年轻用户比例持恒。通过有针对性的内容运营,网易蜗牛读书用户在结构分布上逐步稳定,同时收获年轻群体和成熟人群拥趸。

网易蜗牛阅读APP用户年龄趋势分析

(2017年12月-2018年6月)


在性别分布方面,网易蜗牛读书也意图公平对待。一直以来,网易蜗牛读书女性用户占比碾压男性用户,在2017年9月女性用户占比更是高达73.09%,男性用户仅为26.91%。而到了2018上半年,男性活跃用户的比例有了明显的上升趋势,到2018年6月男性用户占比上升到44.04%,与女性用户占比差距进一步缩小。

网易蜗牛阅读APP用户性别趋势分析

(2017年9月-2018年6月)

夏日灯火一更月,正是男儿读书时


炎炎夏日,除了吃雪糕、吹空调,看书也能降降心头躁热。易观千帆数据显示,2018年6月,网易蜗牛读书的用户主要集中在南方地区。深圳、杭州、合肥、武汉、上海等南方城市用户霸屏TOP10 ,不知道的还以为下面这图是雨量分布图!

网易蜗牛阅读APP全国主要城市用户占比分布

(2018年6月)

但是,除了高温带来读书热潮,还有没有其他因素呢?2018年4月23日世界读书日,网易蜗牛读书在“中国最早看到日出”的东极岛上,开启了“精神的壳”海岛书屋。在书屋可免费阅读纸质书,还可连接WiFi不限时畅读APP上所有书籍。东极岛地处东南沿海的浙江省,对南方用户的过度宠溺,网易蜗牛也不要太偏心啊。


三更灯火五更鸡,正是男儿读书时,放到现在,恐怕应是“夏日灯火一更月,正是男儿读书时”,毕竟坚持到三更五更还是很难的。

网易蜗牛阅读APP用户分时使用时长

(2018年6月)

据易观千帆对今年6月数据显示,18:00-20:00是网易蜗牛读书用户的主要阅读高峰。此阶段为学生放学、白领下班、吃晚饭的时间,用户见缝插针地地铁公交或是饭间阅读,这


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