2018年最新App TOP1000丨玩转暑期档,“天时地利”给了哪些APP发展先机?

易观 2018-08-16 587

解锁运营新玩法,揭秘上榜“大佬”背后的故事……

导读:7月App TOP1000强势来袭。暑期档“重磅出击”,全网领域各出奇招,各显神通,最终究竟哪些领域厂商能运筹帷幄,逆袭归来?


7月迎来暑期档,年轻学生群体成为全网领域营销瞄准的重点用户群体,加上世界杯持续加热,各大领域营销风云继续席卷 。旅游领域的花式运营,致力于让用户领略到不一样的风土人情;视频领域运营功能齐发力,到底谁能一屏霸到底?该月还有哪些好玩的好看的?Analysys易观精心献上2018年7月App TOP1000排行榜,为你复盘不容错过的运营风云。

 

增幅TOP20:红包拉新刺激聚合资讯弯道超车,暑期世界杯效应加热航空服务 

作为移动时代崛起的典型资讯平台,聚合资讯发展迅速,在算法分发的基础上,产品运营模式不断创新,其中红包拉新已经成为后来竞争者实现弯道超车首选,天天趣闻、微鲤看看、聚看点等聚合资讯应用,采用看新闻领金币+拉好友/收徒奖励金币+徒弟金币抽成的运营模式,以较低成本迅速获取新用户,尤其是吸引了大量二、三线城市用户,规避开主流厂商竞争激烈的超一线、一线城市,实现用户规模的快速增长,运营战略初见成效。


随着暑期的到来,动漫平台开始了一年中最热闹的时段。咚漫平台韩风明显,目前平台除了付费阅读外,也在发力IP的开发与改编。7月咚漫活跃用户量达到237.9万人,环比增长114.01%。


在房产服务领域,贝壳找房在7月上半月借助世界杯大事件积极展开营销推广,流量小生黄轩代言,直接带动了产品用户规模的高速增长,一举超越链家、房天下,跃居房产服务行业第二。


暑期和世界杯叠加的长周期持续加热航空服务。东方航空7月开通多条直飞俄罗斯航线助力世界杯,同时新开广州至曼谷、郑州至沙巴直飞航线主打东南亚旅游。另外,东航举办的两岸直航十周年庆活动增加其线下曝光率。最终,其月活跃人数达到133.6万,增幅高达64.00%。


▌MAU超千万增幅TOP20:视频领域表现抢眼,个性化社交高速增长

 

抖音、微视、哔哩哔哩动画靠其各自运营动向增幅明显,排名均靠前。漫画领域的快看漫画趁着暑假热潮,在内容和用户方面加大运营力度,先后推出40部新作以及大玩粉丝经济,一系列举措使其成功引流,月活人数达到3487.1万,一跃登上MAU超千万增幅TOP20。个性化社交同样表现出色,派派和陌陌分别实现22 .68% 和13.72%的高速增长。


支付领域的翼支付,7月增幅21.69%,月活人数从1711.3万增长到2082.5万。翼支付近3月通过线上线下联动等活动方式提升APP活跃度。5月份翼支付举办了“嗨5生活节”品牌日营销宣传活动;6月份翼支付APP客户端推出小游戏“世界杯精彩活动”;7月份,翼支付合作了电影《邪不压正》,对电影票业务做出推广贡献,并投放了重点城市线下贴片广告,最终翼支付实现连续3个月份MAU持续增长。


头部电商增速疲软,拼多多小红书逆袭生长


随着6月年中大促的结束,7月头部电商的增速均有所放缓,淘宝、京东环比增速不足5%,苏宁易购和唯品会均有小幅下降。值得注意的是在大促过后疲软的电商市场中,主打团拼模式和内容模式的拼多多和小红书却表现不凡,环比增速分别达到20.15%和15.32%。


拼多多在7月26日正式登陆纳斯达克,而伴随上市的还有不断被媒体和市场放大的 “低价”、“山寨假货”的标签,但不可否认的是拼多多的团拼、低价策略激发了掩盖在“消费升级”大趋势下的另一种“消费分级”现象,中小城市及农村成长尾用户流量成为电商未来发展不可忽视的市场。


二手电商闲鱼和转转在7月的表现也较抢眼,环比增幅分别为7.40%和9.48%。其中,转转依托腾讯的微信小程序这一巨大优质客户流量,迅速迫近与闲鱼的用户人数差距。反观闲鱼在该月推出旧衣服再利用活动,吸取大量用户的同时还喊出绿色环保口号,增加了产品曝光率,使月活人数达到2197.3万。

 

视频平台产品迭代运营齐发力,短视频红利期继续发酵


短视频红利期仍在继续,中腰部短视频平台利用资源优势继续收割用户。2018年7月,微视环比增长29.33%至1062.7万人。在产品迭代方面,微视新版本上线边拍边唱、视频一键大片、身体魔法、瘦腰塑身等新鲜功能。微视产品升级频率的加快,利用版本更新进一步优化产品的工具属性与使用体验;在活动运营方面,微视增强与泛娱乐其他版块的场景联动,联合虎牙启动星联赛,利用泛娱乐电竞IP拓展用户场景、撬动用户活跃。


百度旗下好看视频同样增幅显著,2018年7月月活规模达到2775.6万人,环比增长28.03%。好看视频宣布与全球领先的MCN机构Zoomin.TV达成战略合作,Zoomin.TV旗下的优质视频内容将入驻百家号,双方联合出品《Amazing中国故事》系列视频及IP打造,百度旗下好看视频APP对此进行独家播放。


抖音依旧热度不减,2018年7月抖音环比增长15.39%,挺进MAU两亿俱乐部。在功能拓展上,抖音上线“热搜”撬动用户粘性,也带来更多商业化想象空间。此外,抖音上线广告平台“星图平台”,进一步深挖其作为强流量入口的商业价值。

 

暑假期间,家校应用周期下跌,儿歌游戏等寓教于乐应用上涨


幼儿园在7月正式迎来暑假,受此影响,儿童教育领域内家校类应用出现周期性下跌,大多数头部应用的月活都有着不同程度下滑。上月儿童教育领域排名前十的掌通家园、米学家长和贝聊月活分别下降16.27%、9.92%和30.09%,合计流失活跃用户约200万,对本不算大的市场是一个较大的打击。


与此同时,本月儿歌、游戏、益智、早教等类型的应用月活迎来大幅增长。儿童早教应用小伴龙月活上涨18.19%至803.5万,一举超过掌通家园成为本月儿童教育领域月活第一的应用;上月儿童教育领域月活前十中儿歌多多、贝瓦儿歌也都分别迎来月活14.91%、3.31%的增长。


此外,宝宝巴士旗下儿童娱乐应用(宝宝巴士儿歌、宝宝超市、宝宝游乐园等)产品抱团取暖、相互引流,月活呈现矩阵式增长,其中宝宝游乐园、宝宝巴士大全、宝宝居家安全连同装扮小公主共同进入本月TOP1000应用中增速前20,表现十分亮眼。上述应用增长主要是由于幼儿园暑假具有持续时间长、自由支配时间多的特征而致。同时,暑期缺少家长的陪伴、家庭电子设备的普及与幼儿的游戏天性都是造成儿童娱乐类应用快速上涨的原因。


暑期叠加世界杯提振活跃度 功能优化增强用户互动粘性

 

暑期和世界杯持续对旅游产生利好刺激,本月TOP1000中,旅游领域全面开花,70% App都进入TOP1000。


其中,携程在活动运营方面,围绕酒店、机票、火车票和门票分别展开“燃情99酒店节”、火车出行返现、暑期周边水狂欢等暑期促销。一系列暑期活动的开展取得了良好成绩,本月其月活跃用户人数达到5524.1万,增幅11.28%。


马蜂窝旅游则是借着世界杯营销热度,加紧进行产品迭代更新。一方面,挖掘短视频应用场景以增强使用体验,比如增加短视频自由选择音乐和滤镜的功能,支持用视频的方式来完成问题回答、游记写作。另一方面,通过地图找房,加速获取全网最优价功能更新以提升用户酒店预订便利度和友好度。最终,其月活跃用户人数本月首次破千万,达到1066.7万,增幅12.40%。


2018年7月移动App TOP1000

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