傅璎女孩不哭,七夕夜将“不得体”进行到底

易观 2018-08-17 323

18禁!!!

导读:又到一年一度女儿节,乞巧不再是传统,购物方能长久。单身的盆友急脱单告别孤枕寒衾,成对的盆友漫漫长夜灵修也要注意身体。鹊桥已搭好,此刻希望您扶稳,站好!

还记得那年长春宫里“口嫌体正直”的傅BOY,委屈巴巴地求香囊的桥段咩?眼看着又到一年一度七夕节,不知道小哥哥小姐姐们的香囊都准备好了没。七夕这一天,有情人忙着终成眷属,落单青年也别灰心,今年我们的口号是:任他恩爱秀得啪啪响,乐子我们可以自己找!情趣市场了解一下:


美好生活需要情趣调剂,情趣用品开启新世界大门


同样是倡导美好品质生活,而随着春风这一情趣品类的加入,网易严选彻底和性冷淡的MUJI分道扬镳。

网易从养猪到情趣用品,看似不误正业,实则大有深意。情趣用品市场经过20多年的发展,制造工艺纯熟,入门门槛低。然而销售端却始终是遮遮掩掩的状态,远未上升到品牌竞争的层面。网易春风2017年10月上线,借由大众对严选好而不贵的认知和网易的名头,拿下品牌认知第一城。


另外情趣用品的宣传一直受到监管,即便是在综合电商中,也不会主动推送广告。而作为互联网品牌,网易的产品矩阵决定了,春风不仅可以拥有多种宣传渠道,而且流量可观、人群多样。

网易多款应用月活人数

(2018年6月)

 

春风可以有效利用网易的渠道进行宣传,上线之初,用户看到邮箱和网易云音乐中的推送,纷纷惊叹网易算是坐实了“大黄易”的名号。


黄而不淫才可视为情趣,网易春风的产品设计和宣传思路也是内敛且隐忍的欲说还休,尽可能争取女性用户和情趣用品小白。

网易多款应用用户男女比例分布

(2018年6月)

 


网易多款应用的用户性别比例分布如上图,严谨的直男选用邮箱,多情的音乐才女选择音乐,最后统统收编培养爱的小情趣~

网易多款应用用户地域分布情况

(2018年6月)

 

 

超一线及一线城市的占位,也充分符合情趣用品适用人群画像:观念开放前卫的一线用户有更大可能选择情趣用品。由此,网易春风在这场情趣用品市场升级的品牌战斗中,已经先占高地。


除了情趣产品,暧昧的话题、睿智的科普也是情趣市场的重要组成部分,无论是稳健上路的老司机还是小心翼翼的傻白甜,来到这里就不是一个人在战斗。


正视两性生活,关注两性健康,有情有趣才是真的好


易观千帆中两性健康应用月活人数排行如下,他趣集情趣用品电商与社区一身,用跳出产品买卖的思路来经营用户。七夕将至,不知这款“无乐不做”的香蕉能否给你带来点新的乐子?

两性生活领域应用月活情况

(2018年6月)

 


七夕将至,他趣推出了和杜蕾斯的联名款避孕套礼盒,毕竟在狼多肉少的用户现状下,避孕套一类的消耗品才是销量扛把子。

他趣APP用户性别占比

(2018年6月)

 


透过情趣看人性,“约”并不是终极需求,关乎精神的有趣才是王道,性和游戏自带直男流量,这波他趣X网易游戏的营销也是对用户小情趣的充分解读。


从关注两性生活应用的用户地域分布来看,大吃省广州的小伙伴们看来不仅会吃,也是很会玩的。

两性生活领域应用用户地域分布情况

(2018年6月)

 


2018年5月底,中国保健协会生殖健康分会成立,预示着行业会向更规范、阳光的方向发展。相信情趣用品入驻商超也并非痴妄:“少年,这是你的飞机杯”,“不,是你的”。


来啊,造作啊,反正有大把时光”七夕主题曲送给大家,今夜的知识点也划给大家了,以下再省略2万字……


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