“基腐宅”文化入侵!这家公司想靠漫画App矩阵构建二次元乌托邦?

易观 2018-08-20 386

网漫市场新进“网红”,了解一下~

导读:世界是你们的,也是我们的,但归根到底是年轻人的。作为互联网原住民的90后00后,在跨文化混生的互联网时代形成了自己的“基腐宅“二次元亚文化圈层,随着移动互联网的发展,以网络漫画为代表的亚文化市场开始成为资本角逐的战场。

 

当年,一本《名侦探柯南》漫画风靡校园,引发漫画追捧热潮,《火影忍者》、《美少女战士》、《乌龙院》等漫画几乎承包了90后的童年记忆,也奠定了其文化消费习惯和审美情趣。当伴随着动漫成长起来的90后接力80后,成为互联网年轻用户的中坚力量,网络漫画也逐渐从亚文化圈层进入主流视野。

 

当下,活跃于A站B站的弹幕视频网站,沉浸于耽美、基腐网络漫画浪漫幻想无法自拔,是90后00后的日常。年轻用户向来是资本青睐的群体,随着移动互联网的发展,网络漫画市场逐渐崛起,嗅觉敏锐的互联网资本早已盯上这块沃土,开始布局网络漫画产业。小明太极国漫在腾讯漫画、快看漫画两巨头夹击下,全面布局产品矩阵,多漫画平台发挥协同效应,系列漫画APP成为网漫市场的新进“网红”。

 

对标漫画巨头,男女通吃,行业野心大


目前,国内的网漫市场被腾讯动漫和快看漫画两巨头所垄断,腾讯动漫定位男性用户,凭借其互联网巨头的资源优势将火影忍者、海贼王、龙珠等热门日漫IP收入囊中,受到男性用户的拥趸。快看漫画则专注于PGC内容生产模式,海量玛丽苏网漫满足了低龄女性用户“爽点”需求,俘获少女芳心。

 

作为后起之秀的小明太极国漫对标两巨头,其产品矩阵既有ACGN全领域的看漫画APP,也有垂直化内容平台爱优漫APP、神漫画APP等,全内容+垂直内容组合出击,抓住二次元群体低龄化、低消费能力的特征,定位优质内容,通过免费阅读的模式和舒适的阅读体验,男女通吃,迅速跻身漫画领域前列,可见其进军一线的野心。

漫画台、腾讯动漫、快看漫画、看漫画APP

用户性别属性(2018年6月)


根据易观千帆的数据显示,相比腾讯动漫、快看漫画的男女用户比例失调,小明太极国漫平台旗下的看漫画、漫画台等App,其男女用户都维持着5:5的良好比例。另一方面,从用户年龄和消费水平数据来看,看漫画App24岁以下用户占据主体,对于消费能力偏低的年轻化群体来说,看漫画App的优质免费内容可谓是自带种草属性。

看漫画APP消费者现状分析

(2018年6月)

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看漫画APP用户年龄分析

(2018年6月)


沉浸式阅读设计,用户粘性强


上线不到三年,小明太极国漫的主打漫画平台看漫画app迅速跻身漫画领域第三名,为了一探究竟,我亲自去体验了一番。经过体验,我发现一个有趣的现象,在两巨头夹击下,该公司希望通过差异化定位找到突破口。


看漫画App上线之初先将传统漫刊的大IP引入平台,比如双斗、偷星九月天、神印王座、妃夕妍雪等等,通过大IP积攒一定用户流量后,又着手开始购买网络漫画的版权,进一步扩大平台影响力,此后,小明太极旗下的漫画App都沿用了这套运营思路。


在产品阅读页面设计上,小明太极的系列漫画APP也别出心裁,抓住用户低龄易上瘾的特征,不仅在阅读界面隐藏了退出图标,也取消了左滑退出阅读界面的设计,沉浸式阅读设计让万千少男少女沉迷其中,无法自拔。

 

而这一发现也得到了数据的印证,根据易观数据显示,小明太极国漫的系列漫画App在活跃人数远不及腾讯动漫、快看漫画两巨头,但在人均单日启动次数和人均单日使用时长上却占据上风。由此可见,在阅读页面设计上的一点小心机极大提升了用户粘性,“江湖险恶”,少男少女可长点心吧。

漫画台、腾讯动漫、快看漫画、看漫画APP

月活跃人数(2018年3月-6月) 

漫画台、腾讯动漫、快看漫画、看漫画APP

人均单日使用时长对比分析(2017年12月-2018年6月)

 

漫画台、腾讯动漫、快看漫画、看漫画APP

人均单日启动次数对比分析(2017年12月-2018年6月) 


线上线下营销组合拳,进军一线长路漫漫

 

为了在日新月异的网络漫画市场抢夺用户流量,小明太极国漫可谓是花尽心思,线上微博微信定期发布福利活动,吸引粉丝互动参与,线下巡回漫展不停,吸引二次元少男少女cosplay热潮,活动信息又通过微信公众号、抖音二次传播,线上线下营销传播组合拳,唤醒了海量用户流量。


小明太极国漫的一系列动作使系列漫画App获得极大曝光量,并在漫画市场站稳脚跟,但若要进军一线恐怕长路漫漫。现阶段中国漫画市场格局分明,两巨头的地位段时间难以撼动,腾讯动漫、快看漫画都依托现有资源不断扩大商业版图,积极引进版权,开启直播互动,尝试与游戏、电影等产业融合。


随着更多资本入驻二次元市场,漫画市场的竞争也将更加激烈,如何面对巨头的强势压迫以及新兴平台的挑战,进军头部平台,小明太极国漫旗下的漫画App恐怕还有很长一段路要走。


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