移动游戏行业数字化进程分析——易观:2018年第2季度中国移动游戏发行商市场格局保持稳定 厂商注重优势强化

廖旭华 2018-09-11 1721

2018年第2季度,在用户增速持续减缓和产品供应不足等因素的综合影响下,环比增速减缓至5.2%,整体市场规模为404.6亿元。而在移动游戏发行商市场方面,相对稳定的市场节奏并没影响主流厂商的发展布局,这不仅是因为主流厂商拥有较为充足的产品储备,更多的是由于其在市场发展过程中存量运营能力的不断提升。因此,2018年第2季度,在强化自身优势的基础上的品类创新和市场拓展依旧是中国移动游戏发行市场的主流。

2018年第2季度,在用户增速持续减缓和产品供应不足等因素的综合影响下,环比增速减缓至5.2%,整体市场规模为404.6亿元。而在移动游戏发行商市场方面,相对稳定的市场节奏并没影响主流厂商的发展布局,这不仅是因为主流厂商拥有较为充足的产品储备,更多的是由于其在市场发展过程中存量运营能力的不断提升。因此,2018年第2季度,在强化自身优势的基础上的品类创新和市场拓展依旧是中国移动游戏发行市场的主流。

2018年第2季度,中国移动游戏发行商全平台市场竞争格局在整体稳定的基础上,主流厂商的竞争优势有所扩大,中手游、龙图游戏、乐逗游戏依旧占据前三位。其中,中手游以19.6%的市场份额占据首位,较上一季度有所提升。中手游在通过内容更新和活动运营持续巩固《航海王强者之路》、《神话永恒》、《倚天屠龙记》、《妖精的尾巴-最强公会》等长线产品的市场地位的同时,推出了《凡人飞仙传H5》、《蜡烛人》、《有魔性西游》等产品,其中,《凡人飞仙传H5》依靠精品化的研发和运营,在众多渠道中取得了优秀的成绩。龙图游戏以16.9%的市场份额排名第二,而乐逗游戏则以16.7的占比排名第三。在本季度,乐逗游戏旗下《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》等产品依旧保持了优秀的市场表现,用户增长趋势不减,而进入稳定期后的《梦幻花园》更为其带来了更多的收入增长。紧随其后的是占比为11.4%的哔哩哔哩,而飞流移动则以9.7%的份额占比占据市场第五的位置,在本季度,飞流移动旗下《啪啪三国2》持续发挥其作为超4年的长线游戏IP系列产品的价值,拥有稳定的存量用户群,此外,5月正式上线的SNK正版授权的自研强IP精品《天下第一剑客传》也有不俗的表现。随着水墨风3D产品《墨三国》以及《傲世群英传》等策略游戏的陆续上线,飞流移动在三国题材和中重度游戏方面的运营优势有望获得更大的发挥空间,其下半年市场份额有望实现提升。全平台市场份额排名第五至第十的分别是恺英网络(7.4%)、英雄互娱(7.2%)、多酷游戏(2.7%)、小米互娱(1.8%)以及盖娅互娱(1.5%)。

2018年第2季度,中国移动游戏发行商在安卓平台的市场格局中,占据首位的是中手游,其市场份额为20.8%,较上一季度提升0.5%,主要得益于《凡人飞仙传H5》为其在安卓平台众渠道的优异表现。龙图游戏则以17.1%的份额紧随其后。排名第三的是乐逗游戏,其市场份额为16.9%。第四到第六位为哔哩哔哩、飞流移动以及恺英网络,市场份额分别为11.8%、7.8%以及7.4%,英雄互娱(6.9%)、多酷游戏(2.9%)、小米互娱(1.9%)、盖娅互娱(1.6%)则分列其后。

2018年第2季度,中国移动游戏发行商iOS市场格局整体上保持了基本稳定,市场份额前三甲依旧是中手游、龙图游戏以及乐逗游戏,其中中手游市场份额为17.7%,而龙图游戏则为16.6%,乐逗游戏占据了16.4%的份额。排名第四的是飞流移动,市场份额为12.9%,而哔哩哔哩则以10.5%位列第五位,英雄互娱(7.6%)、恺英网络(7.5%)、多酷游戏(2.3%)、小米互娱(1.7%)、盖娅互娱(1.4%)分列第六至第十位。

2018年第2季度,在产品更新不足和其他娱乐内容产业持续发展等多重因素的影响下,整体市场的用户规模进入相对稳定的状态。本季度,在用户运营方面处于领先地位的乐逗游戏继续占据用户渗透率的首位,其季度活跃用户渗透率为30.3%。在乐逗游戏的精品发行和用户运营能力的保障下,其旗下《梦幻花园》、《地铁跑酷》等众多明星产品的用户规模在本季度依旧保持了较高的水平,并有一定的阶段性增长。《梦幻家园》等产品将陆续上线,预计第3季度乐逗游戏的用户规模将进一步增长。随着其线下场景布局的深入,乐逗游戏的线上用户资源优势将得到进一步的发挥,为其打造联动线上及线下的内容消费生态提供充足的基础。中手游以19.4%的用户渗透率居于第二位,紧随其后的是多酷游戏、龙图游戏、恺英网络以及飞流移动。

从整体上看,2018年第2季度的中国移动游戏发行商市场的竞争格局在稳定的基础上持续发展,主流厂商在自身优势的加持下不断致力于市场地位的提升,这也意味着,移动游戏发行市场的洗牌正在多重因素的影响下逐渐展开。随着监管体系的完善,移动游戏市场有望在下半年重回高速增长状态,而积累并建立了各自的竞争优势的主流厂商,将继续为用户带来更为丰富和更具内容文化价值的游戏产品。

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