摆脱刻板印象,这款券商类APP立志成为“科技潮人”

易观 2018-09-17 231

作为券商界的颜值担当,这款APP还是个技术咖?

导读:美颜经济盛行,连券商界也开始PK颜值,国信证券的金太阳APP不仅作为券商界APP的颜值担当,还凭借其智能化服务和其精细化运营俘获用户芳心,在证券界占据一席之地。


都说好看的皮囊千篇一律,有趣的灵魂万里挑一,可如今的小哥哥小姐姐却只看脸,毕竟生活如此艰辛,全靠跪舔爱豆、网红的盛世美颜才能续命。


美颜经济盛行的当下,看脸说话,不懂用美颜自我包装就落入俗套。作为券商界APP的高颜值代表,国信证券的金太阳APP在十余年的发展中,经过了一系列的重构、蜕变后,重新焕发新生。


 ▌甩掉年代感,有颜也有料


或许是行业里待得久了,国信证券深谙“颜值即正义”的当代生存法则,自APP上线以来,就不断对 进行“金太阳”美化升级。


从用户画像来看,金太阳APP的核心用户是,生活在一线城市以上具有中等、中高等消费能力的男性。针对这些社会中坚力量,“金太阳”APP一改大多数券商APP的老干部风,整体页面设计简洁明快,交互界面、图标、字体等有着统一的视觉设计规范,其中,最酷的是“智能理财”模块与“动态化” 设计结合,展现出浓浓的科技感。操作流程也简单顺畅,各功能键之间轻松切换,让理财操作变得更简单。

 

当然,高颜值只是吸引用户的第一步,通过丰富多样的产品功能留住用户,才是优秀券商APP的正确打开方式。2017年,国信证券对金太阳APP进行了一次脱胎换骨的重塑,将产品打散重构,以用户视角重新梳理理财产品模块体系,多样化功能满足了用户的个性化需求。


金太阳APP用户属性分析

(2018年7月)

金太阳APP日均启动次数分析

(2018年7月) 

  

在变幻莫测的证券市场,为了适应市场变化和用户需求,金太阳APP经过多次迭代升级,不断优化用户体验,极大地提升了用户活跃度。根据易观千帆的数据显示,2018年7月,金太阳APP的日均启动次数达795.5万次。

 

 ▌玩转智能技术,创新体验,就是这么酷


近几年,人工智能在金融行业的应用可谓是风生水起,在智能投顾这块,更是引得众多资金争相涌入。国信证券也紧跟智能化热潮,在2017年12推出“金太阳智投”,通过智能化为投顾和客户赋能。


金太阳APP新推出的智能理财好比“斗战胜佛”的法器,自带火眼金睛甄别和筛选理财产品,为客户提供理财组合回测,还能依据客户意愿和偏好提供资产配置方案、发掘价值洼地,底部潜伏,带来行情、交易和理财的全新体验。


金太阳APP活跃人数趋势分析

(2017年10月-2018年7月) 


根据易观千帆的数据显示,在2017年12月推出“金太阳智投”后,2018年1月金太阳APP活跃人数提升到261万。金太阳APP紧跟潮流使用大数据开展智能化服务,全新的理财体验唤醒用户流量,看来“金太阳智投” 的确很酷,闪闪惹人爱。

 

 ▌通过精细化运营,重新焕发平台生机

 

金太阳APP诞生于2007年,是券商试水移动端证券市场的先行者,为了进一步打造产品差异化竞争力,在2017年,金太阳进行了颠覆性改版。

 

但从数据来看,这场改造效果并不明显,2017年5月“金太阳2017”重新上线,但活跃人数相较于前几个月有所下降。为了提升平台影响力,金太阳APP便开始着力提升精细化运营。


国信证券充分运用微信公众号作为营销传播阵地,逢年过节“搞事情”,送红包、撒太阳币。例如,在世界杯期间,国信证券推出竞猜活动,用户竞猜正确可以赢取抽取红包、话费卡等福利,周期性撒太阳币活动不仅能激活用户活跃度,还能将粉丝引流到金太阳APP。

 

在保持金太阳APP、微信公众号等产品竞争力的同时,还打造金太阳积分体系,通过与受众的良性互动,提升平台用户粘性。此外,国信证券还联合摩拜单车等平台推出红包活动,通过节假日活动营销+联合其他平台营销组合出击,激活用户流量,重新焕发平台生机。

 

金太阳APP人均启动次数现状分析

(2018年7月)


金太阳APP使用时长环比分析

(2017年10月-2018年7月) 


根据易观千帆数据显示, 在用户粘性上,金太阳APP表现不凡,2018年7月人均启动次数人均使用时长分别达到78.4次和5.4小时。在世界杯推出营销活动后,2018年7月,金太阳APP使用时长环比数据迅速提升到50.1%,周期性营销活动的效果可谓是立竿见影。但是,从整体上看,使用时长环比数据波动较大,看来,金太阳APP精细化运营还缺乏一定的持久性。


经过十余年的发展,国信证券“金太阳”APP成长和突破是券商互联网产品落地过程中的一个缩影。未来,若按着国信证券设计的路径,形成产品——数据——服务的闭环,实现从经纪业务向财富管理转型,如何能够真正帮助投资者更好地进行财富管理?通过引导式、智能化的服务帮助客户创造持久的财富积累?都是其接下来将突破的难关。

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