中国母婴人群洞察丨80后90后辣妈当道,撑起市场半边天

易观 2018-09-25 377

不光舍得给自己花,还舍得给孩子花。

导读:要说什么人的钱最好赚,非女人和孩子莫属。近几年,80后90后辣妈当道,母婴市场迅速崛起。易观千帆通过对母婴用户画像及行为偏好等方面数据进行解析,助力企业厂商更加明确用户服务需求,优化用户运营策略。


近几年娱乐圈烽火连天,不少明星通过粹不及防的方式宣布恋爱、结婚、生子,加入辣妈奶爸的队伍感觉霸占了整个娱乐圈。天王嫂昆凌、杨幂、Anglebaby、徐熙媛、徐熙娣、孙俪、谢娜等等,更有《爸爸去哪儿》,《妈妈是超人》等一大波火热亲子综艺节目让观众看到了很多明星孩子的面孔,升级当妈的女明星凭借孩子身价暴涨,同时也带火了奶粉、纸尿裤、母婴等产品。

 

关注母婴亲子应用人群不断壮大


80后90后成为辣妈的主流,跟上一代的妈妈相比,他们对于母婴产品的品质需求更加凸显,对母婴平台提供的服务拥有着很高的接受程度。随着全球购的风靡,不仅涌出一批垂直母婴平台,连综合电商巨头也纷纷经营了母婴频道。


据易观千帆数据显示,移动互联网母婴亲子行业MAU呈现波动上涨的态势。截止到2018年6月,月度用户规模为6647万,全网渗透率达到6.7%。


母婴亲子行业月活跃人数趋势分析

(2017年6月-2018年6月 )


▌ 80、90后中高消费女性是母婴人群主力


母婴人群的观念升级,使得母婴产业不再局限于传统领域。现代女性在家庭里有多重身份,好妻子,好妈妈,好女儿,肩负多重责任。从易观万像数据来看,80/90超一线和一线城市中高消费女性绝对是母婴产品的购买主力,主导着家庭的消费决策。


母婴亲子用户属性分布

(2018年6月 ) 


俗话说,妈妈和孩子的钱是最好赚的,母婴人群的消费群体为中高端消费人群为主,且相对较舍得为孩子花钱。以家庭为核心,消费场景主要购买在“日常消费”、“医疗健康”、“移动支付”、“教育学习”。


母婴亲子消费场景偏好

 (2018年6月) 


孩子是母婴人群生活的第一位


从母婴人群偏好的应用显著度来看,有以下几个特点:


母婴亲子应用偏好

(2018年6月 ) 

 注:数值代表TGI。TGI: 即Target Group Index(目标群体指数);该应用母婴人群占比/整体母婴人群占比;TGI值:1即等于全网平均水平,值越大,显著度越高。


1.  母婴人群重视知识,将母婴综合社区、孕育工具助手的应用作为获取母婴知识和记录宝宝成长的主要方式。很多准妈妈缺乏经验,更倾向于借鉴成功的育儿经验。

 

2.  母婴电商、社交电商也是妈妈们关注的行业。妈妈们在带孩子家庭生活支出非常大、花很多时间帮孩子挑选商品,线上渠道的优势在于满足用户随时随地购物。对于母婴人群而言,产品的品质,健康,实用性最为关注,而言为孩子购置奶粉,纸尿裤等东西非常适合囤货,线上购买容易快递到家,避免母婴人群长途跋涉扛货。


3.孩子之外,妈妈们也关爱自身的生活,视频、教育、理财等应用也是母婴人群最感兴趣的领域。短视频以及综艺植入广告更容易获得母婴人群的追捧。

 

注:TGI: 即Target Group Index(目标群体指数);该行业母婴人群占比/整体母婴人群占比;TGI值:1即等于全网平均水平,值越大,显著度越高。渗透率基准以MAU在4万以上统计规则。


综上所述,母婴市场需求是多元化的。通过易观千帆、易观万像,可以帮助广告公司、广告主做更为深入的人群洞察。


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