2018年最新APP TOP1000丨运营风云大PK,全网领域谁能傲视群雄?

易观 2018-10-16 934

运营风云四起,你喜爱的APP排第几?

导读:9月APP TOP1000强势来袭。进入下半年的最后攻坚阶段,领域厂商们在流量拉锯大战中更是使出了浑身解数,加大运营力度,究竟谁能略胜一筹?且看2018年最新APP TOP1000为你深度大揭秘。


九月,进入下半年的最后攻坚阶段,全网领域厂商们又开始了新一轮的出击。在运营方面,连尚阅读通过看广告就免费的模式获取新流量;哈啰出行凭借渠道优势发放补贴,带动用户增长;社交电商黑马频出,争抢流量;旅游应用借势中秋假期开展营销等,一系列活动可谓玩转运营花样。Analysys易观精心献上2018年9月App TOP1000排行榜,为你复盘不容错过的运营风云。

 

增幅TOP20:子弹短信热度居高不下,品牌推广促进电商用户增长

子弹短信飞了将近两个月,舆论热度从未降低。一方面带来了融资与用户的高速增长,另一方面也带来了质疑和下架风波。9月,子弹短信月活环比增长48.07%,不得不说这依旧是一个亮眼的成绩,但罗永浩却一反常态地采取低调态度承认子弹短信的增速放缓,以及子弹短信急需提高产品稳定性的现实。


经历过下架风波,子弹短信急需从社交创新和支付两方面入手,在建立自身社交关系链的同时,需完善产品功能体系建设,能否从微信帝国切下一块蛋糕,我们拭目以待。


社交电商领域,淘集集月活规模上升至513.54万人,环比增幅高达437.71%。淘集集在常熟、桐乡、南通等地接连召开招商大会,在扩张品类的同时进行自身品牌推广。贝店月活规模上升至546.71万人,环比增长41.27%。在渠道下沉方面,贝店牵手恩施市三岔镇马铃薯、新农哥临安山核桃,持续推进其“一县一品”战略,通过打造全产业链助力农产品标准化、品牌化发展。

 

▌MAU超千万增幅TOP20:产品运营吸引移动阅读用户,哈啰出行凭渠道优势引流量

在移动阅读领域,9月连尚免费读书活跃用户较8月环比增长164.42%,升至1014万人。在产品运营方面,连尚免费读书设置了看广告就免费的模式,对用户而言,付费和看广告获得内容,大部分用户会选择通过看广告而获得内容。基于这一模式,连尚免费读书才能不断获取新流量。在渠道运营方面,WIFI万能钥匙作为连尚网络科技有限公司的起步产品,是连尚在布局所有业务的一大流量入口。根据易观千帆数据显示,2018年9月WIFI万能钥匙MAU达35132.5万人,足以具备导流特性。在企业增加了对娱乐领域的布局后,WIFI万能钥匙对连尚免费读书的导流也是其用户增长的一大原因。


特卖电商领域,聚美优品月活规模上升至1060.63万人,环比增长13.24%。聚美积极布局多元化生态,先后投资母婴平台小宝树,影视剧《温暖的弦》、智能家居等,并表示将进入食品保健品领域。


在出行领域,9月哈啰出行月活跃用户规模上升至1088.6万,实现20.16%的较快增长。在用户运营上,9月哈啰出行推出了与余额宝联名的骑行月卡,通过打通平台数据,使用户骑行后获得余额宝收益翻倍的权益。在共享单车市场服务相对同质化的情况下,适当的补贴将带动用户规模增长。在城市扩张上,哈啰出行进一步挖掘我国中小城市单车市场需求,近期进驻白银、林州等地。在产品迭代上,哈啰出行9月推出“哈啰驿站”为用户提供分享提供骑行故事的平台,利用内容社区运营,在保持快速获取新用户的同时,提高用户留存。

 

此外,9月17日哈啰出行由单一的单车平台升级为涵盖单车、电助力车和汽车等业务的综合移动出行平台。此次升级,哈啰出行未来将更好地助力阿里本地生活业务。

 

银行服务强化产品运营功能,证券市场用户规模下降

 

9月,金融行业各领域活跃用户在移动端表现态势不一,其中银行持续强化自身APP的运营与产品创新能力,整体保持上涨,如招商银行App7.0、掌上生活App7.0同步迭代上线,重点发力收支、贷款、信用卡纯金融场景,理财知识交流社区等泛金融场景以及生活缴费、两票等生活服务,助力提升用户活跃及粘性。

 

而在证券领域,A股小幅上涨,但难掩市场悲观情绪,移动端活跃用户整体降低,TOP10榜单中的证券类应用用户规模都有不同程度的下降。证券市场本身具备高波动性,在极端环境下如何为用户提供更好的咨询和风控服务,是对证券类应用的一大考验。银河证券、钠镁股票和雪球在这方面做得比较出色,本月活跃用户规模逆势上涨。

 

网络借贷领域用户活跃整体有小幅回潮。从具体应用角度看,融360等头部平台在9月推出一系列营销推广活动,在“双节”期间居民资金需求上升这一特殊节点发力,使其用户月活在9月相较上月增长明显。

 

巨头厂商聚焦中长期布局,科技赋能生鲜电商涨流量

 

9月,综合电商将重点转移至中长期战略布局,寻找新增量。阿里巴巴月活规模上升至1441.62万人,环比增长10.31%。阿里巴巴在积极向俄罗斯、澳新、中非等海外市场扩张的同时紧抓渠道下沉,将在内蒙古铺设农业IOT设施,打造未来农场。科技赋能方面,MR产品“淘宝买啊”、“闻声识人”黑科技、AI客服机器人新版 “阿里小蜜”接连亮相;阿里巴巴和SAP达成合作,将在人工智能、物联网、新零售等领域合作,推动数字化转型。

 

生鲜电商领域,每日优鲜完成新一轮4.5亿美元融资。在科技赋能方面,京东到家的扫码自助购物技术、自助收银系统持续落地;盒马发布AI驱动的智能收银设备ReXPOS。


借势中秋假期旅游,运营活动促进旅游类应用用户增长


9月作为暑期旅游的收尾和开学季的开始,旅游类应用使用频率降低。但由于中秋假期的影响,对综合度假旅游、酒店和交通类应用的拉动效应仍然比较明显。


综合度假旅游类应用中,途牛在产品迭代方面,通过在目的地频道新增的“玩转当地”模块拉动度假旅游的增长;在活动运营和功能升级方面,通过机票优惠活动和新增港澳台居住证购票功能来促进航空票务用户和度假用户的增长。其9月活跃用户数来到777.0万,环比增长2.79%。

 

酒店住宿类应用中,途家在活动运营方面,通过网红民宿准点秒杀,新手福利和好友推荐激励等活动来促活、拉新,同时配合中秋假期旅游和预热国庆旅游促进交易增长。9月,其活跃用户数来到205.0万,环比增长7.51%。

 

交通类应用中,由于中秋假期的长线旅游需求相对较少,导致入围TOP1000榜单的汽车火车票预订类应用多于航空类应用。其中,12306官方版作为主要的火车票购买渠道,本月活跃用户达6511.1万,环比增长2.66%;而南方航空通过“南航秋季旅游节”活动的运营提升了用户活跃度,使其9月活跃人数达292.5万,环比增长4.77%。


▌9月迎来开学季,中小学类教育以及家校类应用迎来普涨

 

9月的教育应用市场可以说处于旺季。一方面,9月迎来开学,学生们回归校园。由于稳定的常规校园时段和学习场景,学生的作业练习等较为规律,对搜题、解题、辅导类应用需求较稳定,中小学类教育迎来普遍性上涨;另一方面,开学后家校类应用使用频率出现爆发式增长小高峰,同时此阶段用户粘性也较强。


中小学类教育市场整体保持平稳上涨趋势,其中,作业帮本月月度活跃用户规模达5878.9万人,环比上涨12.99%。在作业解题类应用中,作业帮主打名校老师在线授课服务来帮助中小学生解决学科难题,快速修炼学霸。在产品运营方面,作业帮在9月上线了“答题大赛”,答对12题,即可瓜分奖学金。此外,一起作业学生端也表现抢眼,9月月度活跃用户规模达2289.0万人,环比增长19.84%,榜单排名快速上升23位。


家校类应用也出现增长小高峰。掌通家园、智慧树、微课掌上通、贝聊月活用户规模上涨明显,9月月度活跃用户规模分别达到1075.5、639.2、341.5、215.2万人。MAU增幅分别达79.96%、41.46%、65.01%、45.14%。在活动运营方面,掌通家园于9月1日至20日联合中国儿童少年基金会发起“920全民爱娃日”系列活动,并倡议将9月20日定为“全民爱娃日”。通过线上线下联动,增强了用户活跃度,并吸引了家长、幼师和园长等用户群体的关注。在产品运营方面,智慧树打造幼儿园安防整体解决方案。将门禁、监控、消防集成为一个安全体系,并在安全体系之上增加管理、教学等增量服务,助力幼儿园建立一个更完善的“大安全体系”。

 

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2018年9月移动App TOP1000

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