前方“凡凡”的新歌榜单之争愈演愈烈,后方各音乐平台间也暗流涌动......

易观 2018-11-09 114

企鹅家的那位傲视群雄,秘诀又是什么呢?

导读:贵为八大艺术之一的音乐,一直是我们生活中不可或缺的调味剂。它陪我们熬过夜、等过车,度过了无数的孤独时光。各大音乐平台花式运营,只为让你能够听一听它的声音,给你送去温暖和心意。


2018年第3季度,各大移动音乐平台频繁的动作带来了移动音乐行业用户规模的爆发式增长:季度活跃用户规模达到7.2亿,较2季度增长6.3%;使用总时长超过47亿小时;启动次数达到640亿次,三项数据均创历史新高。


2018年9月移动音乐类应用TOP10榜单

 

从2018年9月各家移动音乐APP的活跃用户数据来看,虽然腾讯音娱系在线音乐平台的领先地位依然稳固,但内部的竞争格局发生了重要变化:在经历了长期持续的增长之后,QQ音乐的季度活跃用户量达到2.23亿,排名第一。


在第3季度,活跃用户量排名前5的音乐平台都保持了用户规模较为高速的增长,其中不属于传统音乐平台三巨头行列的咪咕音乐增速明显,或将逐渐成为移动音乐市场上的第三极;相对应的,以虾米音乐为首的二线音乐平台在用户规模的增长上明显乏力,曾经在免费音乐时代拥有巨大影响力的多米音乐更是由于音乐内容上的匮乏跌出了音乐APP活跃用户量排行榜的前10名,取而代之的是在电音市场颇具影响的Y2002。由此可见,在马太效应愈发明显的移动音乐市场中,内容和资源的重要性将会在未来的竞争中更加凸显,而通过营销创新,深耕细分市场等手段来吸引受众的小众APP同样可以通过差异化竞争的方式获取目标用户的关注。


用户变化的趋势上看,移动音乐作为一个起步较早,发展时间较长的细分领域,自2017年起,虽然经历了版权市场一系列重大的调整和变化,但头部APP之间的用户规模依然保持了相对的稳定,由此我们可以推测,这种腾讯音娱系音乐平台相对一家独大的用户竞争格局将会在未来较长时间里得以延续。

 

主要移动音乐类应用季度活跃用户量变化趋势

(2017年1季度-2018年3季度)

 


腾讯音娱系音乐平台在占据了曲库资源上的绝对优势后,继续保持对覆盖面广的音乐综艺类节目内容的参与力度,将较为热门的音乐综艺节目,包括《我想和你唱》、《跨界歌王》、《幻乐之城》、《中国好声音》等内容悉数收入囊中。


从活跃用户增速较快的QQ音乐来看,持续发力的听、看、玩的立体娱乐生态正成为其在行业竞争中的重要手段。更多歌手正通过QQ音乐平台爆发出巨大的流量,QQ音乐也逐渐显现出其所拥有的宣发价值,确立了其作为艺人首选宣发平台的地位。通过持续发布新歌或数字专辑,大量艺人带动粉丝群体在QQ音乐平台的活跃度。在此基础上,QQ音乐平台基于粉丝社群化运营与会员福利系统的能力,开展了“袁娅维带领绿钻会员游美国”的活动,进一步打通了艺人和粉丝之间的联系渠道,提升了会员增值服务的精细化运作水平,也将音乐会员的价值提升到了一个新高度。


而对于广大的二线音乐平台来说,差异化竞争将成为他们在市场竞争中突出重围的法宝。以酷我音乐为例,有声内容,音频直播和明星电台正在成为其获取用户的重要武器;网易成立电音品牌“放刺”,在未来一年将着重进行建立中国电音学院、打造沉浸式电音派对等五项落地业务,从细分市场入手,实现对市场份额的获取;而咪咕音乐则把目光投向了演唱会和音乐节:在3季度,咪咕音乐举办和直播了汇聚蔡依林、朴树等重量级乐坛大咖的“Real Me •818来电之夜”等近百场音乐演出,创造了“音乐演艺+直播互动”的产品定位,进而取得了引人瞩目的市场表现。


面对竞争对手在细分市场上的发力,在市场和用户规模中处于优势地位的QQ音乐在3季度开始把目光投向文物保护工作,分别与敦煌研究院和故宫联合打造的文化保护项目“古乐重声‘觉’计划”和“古画会唱歌”在践行企业社会责任的同时,也很好地向全社会展示了音乐的力量。作为移动音乐行业的领跑者,QQ音乐这样的动作有效地提升了企业的社会形象,也将加深市场对移动音乐行业的理解,并对行业整体未来的发展起到重要的激励作用。


经历了长时间的稳步发展,移动音乐行业的用户规模在2018年第3季度迎来了一次大幅度的增长,这代表着用户在移动互联网时代对音乐需求的增长,也意味着潜力巨大的移动音乐行业正在迎来一个难得的发展机遇。而随着音乐内容产品化的不断推进和用户服务质量,尤其是会员服务质量的进一步提升,移动音乐市场的产业规模和社会影响力也很可能在未来得到更大的发展。