2018年最新APP TOP1000丨狂欢后,看看都有谁想在“双十一”前夜分杯羹

易观 2018-11-16 452

淘宝天猫到底是如何“骗”走了我的钱?其实啊,他们是早有准备......


双十一爽过之后,你们的手还在吗?还吃得起土嘛?不知各位小主在和马云爸爸合作的大项目中贡献了多少呢?唉,有的人说我就是控制不住我寄几啊,要是有人教我如何理财就好了。本来想着天气冷了,买两件棉衣准备过冬,奈何久久不见快递小哥,其实这真的不怪他们,估计他们此时正在因雾大封道焦急等待,是第二十五个气节立霾的横行霸道,还是上天忘了掀开在我眼前遮住的帘?我是不是应该买口罩而不是棉衣,淘宝天猫到底是如何“骗”走了我的钱?其实啊,他们是早有准备......

 

10月APP TOP1000强势来袭。进入下半年,领域厂商们一争高下的较量更为激烈。哪些应用平台会让你眼前一亮?惊喜之中意料之外的应用又有何“过人之处”?

 

▌增幅TOP20:星火英语助力四六级考生,轻颜相机渠道运营获关注




在教育领域方面,随着英语考级时间又将到来,专注为大学英语四、六级考生提供专业、有趣的学习备考建议的星火英语App月活表现出色,本月星火英语活跃用户量达125.0万人,环比增幅达到123.8%。



在摄影摄像领域,一款连续霸榜的自拍相机,拥有时下最流行的滤镜和美颜效果。主打滤镜+妆的风格,只需一键,就能轻松get网红小姐姐们的潮流自拍。轻颜相机10月月活规模上升至464.7万人,环比增幅达65.8%。在产品迭代方面,轻颜相机10月新增“自动保存”功能,快速连拍拍不停,迎合了国庆出行人群的需要。此外,在渠道运营方面,轻颜相机选择微博、抖音和小红书三大社交平台进行广告投放,采用目标用户群KOL+话题的运营推广策略,在短时间内获得了大量的产品曝光及目标用户关注。

 

▌MAU超千万增幅TOP20:腾讯体育加速行业融合,移动阅读导流模式效果显著


 

在社交电商领域,淘集集月活规模上升至1132.9万人,环比增长高达120.6% 。版本迭代方面,淘集集提高了提现的金额和速度,并推出拉新返佣功能“赚赚“。云集微店月活规模上升至498.6万人,环比增长88.1%。云集微店发起0元做店主活动,据公布,其当日新增会员超500万,为发力双十一埋下伏笔。

 

特卖电商领域,聚美优品多元化业态布局取得较大进展,月活规模继续上升至1154.1万人,环比增幅为8.8%。聚美优品签署《电子商务诚信公约》,为产品品质背书,提升平台形象。

 

在体育视频直播领域,受到NBA新赛季开赛和赛事逐渐深入的影响,在10月份腾讯体育app依靠着自身独家直播版权的优势,斩获了极高的月活增速,环比上升至89.3%,月活用户规模高达2128.8万人。并且随着NBA赛程的进行,未来半年时间内,腾讯体育预计都会保持一个持续增长的状态。另外在产品运营方面,腾讯体育立足于自身强大的资源整合能力,在赛季进行的同时,举办了多场跨行业的娱乐型体育赛事,加速了行业融合趋势,整体向着体育泛娱乐化高速推进。

 

中小学类教育方面,10月属于学期中段,市场整体保持平稳上涨趋势。其中,作业帮本月活跃用户规模达6855.6万人,环比上涨16.6%。作业帮主打名校老师在线授课服务来帮助中小学生解决学科难题。在生态运营方面,作业帮发布了国内首个青少年信息安全防护平台——“寸功”平台,通过信息精准筛选、追踪和防控,抑制互联网环境中的不良信息,给学生用户建立更明智、更安全的网络使用环境。此外,小猿搜题继续发挥其1.8亿量级的题库优势,结合学生搜题大数据,正式推出了寒春精品课程,助力其吸引用户。

 

在移动阅读领域,连尚免费读书凭借其特有的商业模式,为用户提供了免费or付费的选择空间,用户在高成本的优质阅读体验和低成本的有广告阅读体验中,大多选择了有广告模式。此外,连尚免费读书还获得了连尚科技核心产品“WIFI万能钥匙”的导流,两大因素共同加持下,连尚免费读书APP10月MAU高达1215.7万人,进入综合阅读领域TOP10。



米读小说是安徽掌端网络科技有限公司于7月推出的一款全新阅读APP,其最大的特性是免费阅读,而掌端科技是趣头条旗下的分公司,在渠道方面可以通过趣头条APP进行用户导流。10月米读小说MAU环比增长28.9%,达到1032.2万人。免费阅读的背后,是对用户阅读体验的索取,未来此类提供免费阅读的平台应将重点放在优质内容的获取上,以不断提升用户留存。

 

▌用户需求增长刺激网贷活跃度,中信证券用户规模逆势增长



在P2P网络借贷方面,10月“爆雷潮”带来的影响逐渐降低,加上“十一”黄金周期间用户对于资金的需求增长明显,整个P2P网络借贷行业10月份的活跃程度有所上升;另一方面,“十一”黄金周的来临使得用户对网络小贷产品的相关需求增长明显,用户活跃数量增加。

 

10月,A股延续跌势,上证指数下跌7.7个百分点,中小板跌幅超过13%,股市连续下跌直接影响了投资者的热情,证券类应用活跃用户规模普跌。本月中信证券强势彰显龙头实力,凭借优质用户服务和产品迭代实现用户规模逆势增长,首次跻身证券类应用TOP10榜单,但证券类应用因其通道性作用,同质化较强,应用间规模差距极小,排位竞争仍然激烈。

 

银行服务应用APP活跃用户整体出现小幅波动,各银行继续在APP运营上发力。如工行推出手机银行4.0版,上线免费线上保管箱、信用贷款、一键安全检测、语音交付、一站式出国金融等服务,并推出登录有礼、答题赢礼、邀请有礼等营销活动。

 

▌综合电商打响“双十一”预热战,社交电商黑马持续领跑增幅榜



综合电商积极布局双十一。网易严选通过上线拼团业务、推出“再来一箱”活动,带动流量增长与转化,10月月活规模上升至178.3万人,环比增长8.7%。天猫月活规模上升至6426.3万人,环比增长8.2%。天猫APP推出‘逛商圈“功能,基于用户地理位置带来线上线下一体化新零售体验。天猫云店将通过预售、门店券等方式联动门店参与双十一,试水数字化门店。融e购开启优惠券放送预热双十一,月活规模上升至154.1万人,环比增长7.3%。

 

导购返利电商也纷纷开启双十一预热活动,蜜源月活规模上升至109.6万人,环比增长44.6%;返利网月活规模达1134.0万人,环比增长20.3%;花生日记月活规模上升至722.4万人,环比增幅为17.5%。

 

生鲜电商则出现较大分化,每日优鲜月活环比下降14.7%,规模为355.3万人。京东到家月活规模则上升至345.1万人,环比增长8.7%。京东到家公布 “宅购节”销售额超去年同期的3.5倍,标志其无界零售基础设施初步建成。京东到家 “大数据智能拓品工具”上线,科技赋能实体零售。

 

▌旅游类应用月活规模整体回调,Airbnb靠其运营策略涨流量



由于旅游高峰季刚刚过去,进入10月,旅游类应用月活跃人数出现了整体回调。其中,airbnb在战略上,提升中国区业务定位;在活动运营上,airbnb与Bonny drop 白兔糖合作房东线下见面会;在产品迭代方面,任命新的首席技术官的同时,频繁更新应用以提升应用稳定性和体验。通过对架构的积极调整和线下运营为业务注入活力,令其活跃人数达到144.5万,环比增长16.2%。

 

▌视频平台深挖优质内容,细分定位引领用户增长



在短视频行业遭遇数次监管和整改的背景下,百度旗下好看视频一直坚守优质内容红线,持续塑造高品质短视频创作平台定位。10月好看视频月活规模达3821.4万,环比增长9.8%。在与Zoomin.TV合作出品系列视频之后,好看视频继续与海外顶级MCN机构葡萄子开展战略合作,厚积薄发的好看视频仍然具备巨大的增长空间。

 

短视频领域是产品、内容和流量的综合竞争,腾讯微视在升级版本功能、吸引高质量创作内容的基础上,更是直接对接微信流量。9月中旬,腾讯加大对微视的扶持力度,为微视开启了微信超级入口,10月微视月活规模达1369.6万,环比增长11.1%。短视频即将进入下半场,伴随着5G时代的到来,短视频内容或将迎来快速增长期,能否持续优化用户体验,激发用户创造热情才是短视频平台竞争的关键。

 

近期,综合视频平台如优酷、腾讯、咪咕等争相布局体育综艺,体育加综艺两个亿级市场的强强联合带来的流量令人期待。10月,优酷月活规模达43580.7万,环比增长7.2%,在优酷网络独播的体育综艺《这!就是灌篮》贡献了较大流量,播放量已超10亿次。当前,如何做到体育和娱乐的优势互补,是各大视频平台做好体育综艺的重点。

 

芒果TV持续耕耘年轻态内容,坚守年轻群体用户定位,10月,其月活规模达6029.4万,环比增长7.7%。芒果TV在10月召开的招商发布会中,以青春为主题,发布了“景观综艺八大系列”和“精品青春剧集”的计划。芒果TV通过打造最热的青春剧场吸引年轻用户流量,效果显著。

 

无论是淘集集通过不断优化产品迭代来吸引用户流量  还是腾讯体育通过跨行业的娱乐型体育赛事加速行业多渠道融合,抑或是芒果TV深入洞察年轻用户精准画像,通过打造青春剧场吸引年轻人,其实都离不开基于用户数据资产的精细化运营。易观方舟从客户细分、渠道选择、触点设计、转化提升到效果评估等环节,通过数据驱动帮助企业产品实现运营及营销闭环,解决企业及产品在精益成长过程中遇到的各种问题。



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