导读
单身没关系，我可以和纸片人谈恋爱；除了a站和b站，我们还喜欢逛c站和d站；追星就要舍得给爱豆花钱，“白嫖”我做不到；不刷抖音不“吃鸡”，你不是我的好兄弟......随着b站上市、ig夺冠的消息在社交媒体上刷屏，95后逐渐以他们特有的方式开始走进大众视野；虽然不断被误解，但却是越来越需要被正视的一个群体。
易观发布《2018年95后网民行为分析》，从95后网民概况、社交行为、行为爱好、消费习惯等几方面，深刻剖析正在不断成长壮大的95后网民。
▌95后网民的特征
物质生活优越的一代
95后的出生并成长于中国经济高速增长且人口出生率不断下降的20年，他们普遍拥有着物质丰厚的童年经历。
网络时代的原住民
95后网民的成长同时伴随着中国互联网行业的高速发展。移动网民规模从最初的64万，增长至如今的9.8亿，增长接近1500倍。作为 “土生土长”的互联网网民，高年龄段用户相对95后没有代差优势，他们熟悉互联网世界的所有“套路”。
年龄小，规模小；但很活跃，很舍得花钱
中国95后网民总体规模较小，占整个网名群体的11%，但高活跃领域达到37%，移动互联网行为活跃，数据显示，95后月均花费接近3000元，且移动电商用户渗透不断提升，未来商业价值惊人。
以学生和职场新人为主，性别分布均衡
95后网民中，男女比例均衡，接近人口统计学，未出现早起网民女比例失衡的现象，表明该群体整体互联网化程度高；以学生和刚入职场的白领为主，中高消费群体占比不高。
向低线级城市下沉
对比移动网民整体分布来看，95后在低线级城市中占比高于整体分布水平，显示出95后群体逐步向政策、房价、消费等更具竞争优势的低线级城市下沉。
▌二次元成精神寄托，社交方式独树一帜
社交方式与主流群体呈现明显差异
头部领域中，95后对于QQ的偏爱远胜微信；
95后对偶像、细分领域的KOL的关注，促使微博的重要性不断显现；
知乎崛起，95后更喜欢“精专”的知识体系与良好的沟通氛围；
图片社交应用虽然用户规模较小，但TGI较高，显示出95后对于新奇好玩的社交模式，仍有较高的尝试欲望。
2018年6月95后社交矩阵
95后兴趣与主流群体呈现显著差异
短视频正逐步抢夺综合视频的用户时间；
95后乐于表达，展现自我，结合移动互联技术的移动K歌成为他们展现自我的最佳平台；
由垂直视频，动漫，手游等所构建的二次元世界的影响力不断增强；
由于政策监管导向，游戏直播行业面临洗牌，用户注意力逐步由游戏直播向娱乐直播转移。
2018年6月95后兴趣矩阵
▌消费理念：始于颜值，忠于内涵，轻价格，重效率
兴趣付费意愿空前
与其他群体不同，73%的95后表示自己有明确的兴趣爱好，并且其中有82%的用户为自己的兴趣付费，95后对自己兴趣爱好以及虚拟物品的付费意愿空前；并且他们认为通过兴付费他们除了能获得快乐，还能获得成就感，以及增加见识。
他们不但成为知识的付费的索取者，而且很多时候也成为了知识技能的提供者，这一切都为整个知识付费时代提供了坚实的基础。
购物渠道线上为主，兼顾线下
综合电商与社交电商：从用户TGI来看，95后用户主流综合电商领域均低于平均水平，而在社交电商领域95后用户有着明显便好，因此社交+电商是俘获95后用户的良好抓手；
生活服务与生鲜电商：能通过在线平台提升效率的事就绝不走线下，可以说95后用户正被生活服务类应用、生鲜电商宠溺的越来越“懒“；
O2O平台：虽然整体偏向线上购物，但95后在O2O平台的活跃用户依旧保持较高增速，这表明他们对于线下体验购物也十分看重；
二手电商：这是一个消费与反消费的时代，95后在网上消费的同时，他们也正懂得通过线上平台处置他们的闲置商品。
2018年6月95后购物渠道用户规模及增速
值得一提的是，受到丰富多样的消费欲望驱使，使得他们对高风险互金领域格外热衷；层出不穷的“校园贷”“消费贷”的新闻报道和蓬勃发展的互金领域，可以很好的印证这一点。
每一代人都会被误解，但每一代人都有自己要走的路。
