b站上市、ig夺冠,这届95后网民还准备干哪些大事儿?

易观 2018-11-22 714

数据显示,95后月均花费接近3000元,且移动电商用户渗透不断提升,未来商业价值惊人

导读


单身没关系,我可以和纸片人谈恋爱;除了a站和b站,我们还喜欢逛c站和d站;追星就要舍得给爱豆花钱,“白嫖”我做不到;不刷抖音不“吃鸡”,你不是我的好兄弟......随着b站上市、ig夺冠的消息在社交媒体上刷屏,95后逐渐以他们特有的方式开始走进大众视野;虽然不断被误解,但却是越来越需要被正视的一个群体。


 

易观发布《2018年95后网民行为分析》,从95后网民概况、社交行为、行为爱好、消费习惯等几方面,深刻剖析正在不断成长壮大的95后网民。

 

95后网民的特征

 

物质生活优越的一代

95后的出生并成长于中国经济高速增长且人口出生率不断下降的20年,他们普遍拥有着物质丰厚的童年经历。

 

网络时代的原住民

95后网民的成长同时伴随着中国互联网行业的高速发展。移动网民规模从最初的64万,增长至如今的9.8亿,增长接近1500倍。作为 “土生土长”的互联网网民,高年龄段用户相对95后没有代差优势,他们熟悉互联网世界的所有“套路”。

 

年龄小,规模小;但很活跃,很舍得花钱

中国95后网民总体规模较小,占整个网名群体的11%,但高活跃领域达到37%移动互联网行为活跃,数据显示,95后月均花费接近3000元,且移动电商用户渗透不断提升,未来商业价值惊人。


以学生和职场新人为主,性别分布均衡

95后网民中,男女比例均衡,接近人口统计学,未出现早起网民女比例失衡的现象,表明该群体整体互联网化程度高;以学生和刚入职场的白领为主,中高消费群体占比不高。

向低线级城市下沉

对比移动网民整体分布来看,95后在低线级城市中占比高于整体分布水平,显示出95后群体逐步向政策、房价、消费等更具竞争优势的低线级城市下沉。

 

二次元成精神寄托,社交方式独树一帜

 

社交方式与主流群体呈现明显差异





头部领域中,95后对于QQ的偏爱远胜微信



95后对偶像、细分领域的KOL的关注,促使微博的重要性不断显现;



知乎崛起,95后更喜欢“精专”的知识体系与良好的沟通氛围;



图片社交应用虽然用户规模较小,但TGI较高,显示出95后对于新奇好玩的社交模式,仍有较高的尝试欲望。


2018年6月95后社交矩阵



95后兴趣与主流群体呈现显著差异



短视频正逐步抢夺综合视频的用户时间;



95后乐于表达,展现自我,结合移动互联技术的移动K歌成为他们展现自我的最佳平台;



由垂直视频,动漫,手游等所构建的二次元世界的影响力不断增强;



由于政策监管导向,游戏直播行业面临洗牌,用户注意力逐步由游戏直播向娱乐直播转移。



2018年6月95后兴趣矩阵



 

消费理念:始于颜值,忠于内涵,轻价格,重效率

 

兴趣付费意愿空前



与其他群体不同,73%的95后表示自己有明确的兴趣爱好,并且其中有82%的用户为自己的兴趣付费,95后对自己兴趣爱好以及虚拟物品的付费意愿空前;并且他们认为通过兴付费他们除了能获得快乐,还能获得成就感,以及增加见识。



他们不但成为知识的付费的索取者,而且很多时候也成为了知识技能的提供者,这一切都为整个知识付费时代提供了坚实的基础。


 

购物渠道线上为主,兼顾线下



综合电商与社交电商:从用户TGI来看,95后用户主流综合电商领域均低于平均水平,而在社交电商领域95后用户有着明显便好,因此社交+电商是俘获95后用户的良好抓手;



生活服务与生鲜电商:能通过在线平台提升效率的事就绝不走线下,可以说95后用户正被生活服务类应用、生鲜电商宠溺的越来越“懒“;



O2O平台:虽然整体偏向线上购物,但95后在O2O平台的活跃用户依旧保持较高增速,这表明他们对于线下体验购物也十分看重;



二手电商:这是一个消费与反消费的时代,95后在网上消费的同时,他们也正懂得通过线上平台处置他们的闲置商品。



2018年6月95后购物渠道用户规模及增速



值得一提的是,受到丰富多样的消费欲望驱使,使得他们对高风险互金领域格外热衷;层出不穷的“校园贷”“消费贷”的新闻报道和蓬勃发展的互金领域,可以很好的印证这一点。

 

每一代人都会被误解,但每一代人都有自己要走的路。