感恩节送什么?

易观 2018-11-23 475

今天感恩节,我们已经替你安排上了。

导读

今天感恩节,我们已经替你安排上了。爱TA不止是说说而已,最好的爱就是希望TA能健康快乐,因为这才是最好的礼物。所以,带上TA,我们一起去运动健身吧。



从枸杞保温杯,再到90后脱发,关于“养生”的话题在社交网络引起一场狂欢。又到秋冬,您穿秋裤了么?不过总有一群人,无畏寒冷,绝不冬眠,坚持每天下班再刷5公里。他们就是运动健康领域的活跃人群。



在2018年10月的运动健康App TOP10榜单中,悦动圈跑步以1335.89万活跃用户规模继续位居榜首;Keep以1196.25万活跃用户规模位居第二;位居第三的华为穿戴活跃用户规模为804.37万,环比增长达1.15%。咪咕善跑增幅明显,达到33.97%。 

 

天气转冷,健康养生不能忽视



2018年下半年,百度搜索指数“感冒”词条从6月底的1982逐步上升到10月份的最高点4647。进入冬季,风寒感冒、流感等进入高发期。“与其生病就医,不如提前预防养生。”进入2018年,健康类APP的全网渗透逐渐提升。

 

健康领域活跃人数全网渗透率趋势分析

(2017年12月-2018年10月)

 


健康类应用中,细分领域运动健康一骑绝尘,占有了近半流量。

 

健康类应用活跃人数及

活跃人数全网渗透率现状分析

(2018年10月)

 




9月、10月天气转冷,运动健康领域月活微跌。生理健康、孕婴健康微涨,看来天气转冷室外运动转向室内运动是大势所趋。



健康类应用活跃人数趋势分析

(2017年12月—2018年10月)

 



健康APP设计运营,要像两性健康一样让人欲罢不能



虽然两性健康、医学整形应用较为小众,渗透率不高。但其用户粘性却可圈可点。两性健康、医学整形应用主打内容分享,结合社交、直播等一系列互动抢占用户注意力,让你一不小心就欲罢不能。

 

健康类应用人均单日启动次数

及人均单日使用时长现状分析

(2018年10月)



 

殊途同归的竞争,让运动健康应用带领更多人体会运动的乐趣



曾经,运动健康应用如雨后春笋,各种计步产品不胜枚举。随着竞争加剧产品升级,同质化的产品逐渐被淘汰,近两年来流量格局基本保持稳定。

 

运动健康类APP活跃人数及

活跃人数全网渗透率现状分析

(2018年10月)



 

以室内健身切入市场的Keep,在2016年加入线上跑,完成了跑步+健身两大板块的布局。2018年Keep将侧重点放在keepkit和keepland两大版块,前者拓展使用设备,后者拓展使用空间,使其运动王国更加丰满。



 

Keep早年一直将帮助小白用户成长做为核心理念,随着用户能力的升级,也在逐渐调整策略,满足更多进阶用户的更多需求成为其拓展商业版图的一大诱因。我们看到Keep在10月发布的最新广告,仍以初级跑者的痛点入手。一同成长所以懂得的心情在小编心中油然而生。

 

 

Keep一直打造年轻活力的品牌形象,这一点在咕咚的客户属性中也有很好的体现。



咕咚APP及Keep APP年龄现状分析

(2018年10月)



 

咕咚在运动健康APP中也是不得不提的存在。2018年以跑步切入市场的咕咚,在9月举行了“健身3.0,Alive”的咕咚战略&秋季新品发布会,正式宣告进入健身圈。这一点上运动健康的两大领先者可谓殊途同归。 



 

但是与Keep的O2O布局相比,咕咚的侧重点仍在线上,且智能可穿戴产品的发展也更为迅速。



健康越来越成为大家所关注的话题,我们相信关于健康的产品和服务也将会越来越多元化。市场仍然留给我们非常多的想像空间,未来如何让我们拭目以待。