在线民宿预订迎来行业淡季,但竞争依旧激烈……

易观 2018-11-29 221

旅游高峰季过去,在线住宿预订的活跃人数开始减少,民宿预订也随之出现全面回落的趋势。

导读

最近大家的棉衣围巾齐上阵,看来是要准备冬眠了呢。随之活动场地也从室外转战至室内,旅游行业也迎来其淡季阶段,但各大应用平台并没有放弃最后的冲刺。其中,途家靠产品创新降低淡季影响:Airbnb通过调整市场战略助推用户增长等,一系列举措都取得了一定效果。

 

旅游高峰季过去,在线住宿预订的活跃人数开始减少,导致环比负增长。民宿预订也随之出现全面回落的趋势。从2018年5月至10月的民宿预订应用活跃人数趋势变化上来看,途家目前保持着一定的领先优势,Airbnb、蚂蚁短租和小猪短租竞争较为激烈。



酒店预订月活跃人数趋势分析

(2018年5月-10月)



 民宿预订应用Top5月活跃人数趋势分析

(2018年5月-10月)



在10月份综合酒店预订类应用Top5榜单中,途家以178.1万活跃用户规模继续稳居榜首;Airbnb以144.5万活跃用户规模位居第二位;蚂蚁短租以109.9万活跃用户规模位居第三位;小猪短租以100.6万位居第四。从月活跃人数来看,包含途家与蚂蚁短租的途家系具有较大领先优势。

 

 

途家:产品创新降低淡季影响



跨界合作方面,本月途家与嘀嗒出行联合定制了“嘀嗒TAXI HOUSE”主题民宿;与京东、隐海倾力打造的京东×途家“生活美学屋”正式开业;在产品迭代方面,房东端上线红包,房客端订房增加京东支付、白条支付功能。



途家住宿产品和应用功能的创新与升级,逐步提升用户体验,弥补产品短板。但由于旅游高峰季的高基数影响,本月其活跃人数环比下降13.12%,回落至178.1万。

 

Airbnb:积极调整市场策略,助推用户逆势增长



Airbnb继上月更换中国区总裁后,本月任命新首席技术官。从组织架构的调整上,赋予中国区更多的独立性,加速本土化进程;在产品端为用户提供更稳定的产品,加强用户粘性。



市场策略方面,爱彼迎(Airbnb)将业务下沉至二三线城市,扩大了市场覆盖;同时,本月中旬宣布中国区房客的服务费率从平均13%下调为0。得益于组织架构和市场策略的调整,本月其活跃人数逆势环比增长16.19%,达到144.5万。