移动游戏行业数字化进程分析——易观:2018年第3季度中国移动游戏发行商市场格局持续发展 资源优势不断体现

廖旭华 2018-12-18 2069

2018年第3季度,随着暑期的到来,在精品产品增多以及厂商积极的资源投入的促进下,整体中国移动游戏市场规模环比增速回升7.39%,达到了434.5亿元。在发行商市场方面,在宏观环境逐渐趋于稳定的背景下,发行商竞争持续发展,主流厂商的产品和资源储备优势在存量竞争的过程不断得到体现,纷纷以自身的IP、产品、用户、渠道等资源优势为基础进行强化布局,这使得主流厂商的竞争壁垒不断增强。

2018年第3季度,随着暑期的到来,在精品产品增多以及厂商积极的资源投入的促进下,整体中国移动游戏市场规模环比增速回升7.39%,达到了434.5亿元。在发行商市场方面,在宏观环境逐渐趋于稳定的背景下,发行商竞争持续发展,主流厂商的产品和资源储备优势在存量竞争的过程不断得到体现,纷纷以自身的IP、产品、用户、渠道等资源优势为基础进行强化布局,这使得主流厂商的竞争壁垒不断增强。

2018年第3季度,中国移动游戏发行商全平台市场竞争格局保持了基本的稳定,中手游依旧以19.6%的市场份额持续领跑,本季度中,中手游旗下的《航海王强者之路》、《神话永恒》、《火影忍者-忍者大师》、《妖精的尾巴-最强公会》等长线产品表现依旧稳定,《凡人飞仙传H5》等新产品逐渐进入稳定期,而《曙光之境》、《有魔性西游》等产品亦在相关渠道上获得了大量用户的肯定,而随着正版传奇世界IP产品《雷霆霸业》的上线,中手游的市场收入有望持续增长,其旗下丰富的IP资源和产品储备将有助于中手游继续保持发行商市场的领先地位。排名次席的是占据17.0%市场份额的龙图游戏,其后则是乐逗游戏,拥有16.7%的市场份额。乐逗游戏本季度得以保持市场领先地位,其旗下的《神庙逃亡2》、《地铁跑酷》等超长线明星产品功不可没,而《圣斗士星矢-集结》的活动及内容更新更是得到了用户的积极响应,《梦幻花园》则继续发挥着其产品内容优势,带来了稳定的用户和收入增长。排名第四的是占比11.2%的哔哩哔哩,飞流移动则以9.8%的市场份额保持第五位的排名。飞流移动作为领先的中重度IP游戏发行商,本季度表现优秀,经典游戏IP产品《三国群英传-争霸》的表现稳定,持续的内容更新为“三国群英传”这个二十年的长线游戏IP用户提供了丰富的游戏体验,而新游《傲世群英传》在安卓渠道的上线则继续发挥着飞流移动在三国题材游戏方面的发行运营经验优势,值得期待的是,飞流移动还拥有《犬夜叉》、《超能学院》等重磅IP。除此之外,分列第六至第十位的则是英雄互娱(7.6%)、恺英网络(7.2%)、多酷游戏(3.5%)、小米互娱(1.5%)以及盖娅互娱(1.5%)。

2018年第3季度,各移动游戏发行商在不同平台的表现基本稳定,其中,中手游逐渐稳定,以20.7%占据首位,而龙图游戏和乐逗游戏则分别以17.2%和17.0%分列其后,哔哩哔哩为11.0%,飞流移动则以8.0%的市场份额占据第五位。第六位是占比7.8%的英雄互娱,恺英网络(7.5%)、多酷游戏(3.6%)、小米互娱(1.5%)、盖娅互娱(1.5%)分列其后。

2018年第3季度,中国移动游戏发行商在iOS平台的市场格局基本稳定,市场份额前三甲依旧是中手游、龙图游戏以及乐逗游戏,其中中手游市场份额为17.7%,而龙图游戏则为16.7%,乐逗游戏则是16.2%。排名第四的是飞流移动,市场份额为12.8%,而哔哩哔哩则以11.6%位列第五位,英雄互娱(7.4%)、恺英网络(6.7%)、多酷游戏(3.3%)、小米互娱(1.4%)、盖娅互娱(1.4%)分列第六至第十位。

2018年第3季度,整体市场的用户规模增长相对稳健,季度活跃用户基本稳定。本季度,拥有多款大用户量明星产品的乐逗游戏表现优于大盘,《地铁跑酷》、《神庙逃亡2》等产品的季度活跃用户规模并没有因为长生命周期而趋于稳定,反而是出现了明显的增长趋势,从而带动了乐逗游戏的用户渗透率的提升,达到了30.5%,在发行商市场中的领先优势明显。丰富的用户资源不仅为乐逗游戏带来了收入和用户的规模增长,还为其用户运营经验积累提供了充实的资源,使其在数字娱乐产业的发展过程中占得先机。中手游以19.0%的用户渗透率居于第二位,紧随其后的是多酷游戏、龙图游戏、恺英网络以及飞流移动。

从整体上看,2018年第3季度的中国移动游戏发行商市场未出现重大变化,在相对稳定的市场环境下不断落实自身的战略布局依旧是各大发行商的主要工作,资源积累和产品运营能力成为了厂商在激烈的市场竞争过程中生存发展的基础之一。预计短期内宏观环境难以出现较大变化,但整体市场规模依旧有望在厂商积极投入和进行市场拓展的基础上实现相对稳定的增长,发行商市场中主流厂商的竞争优势将不断增强。

欲了解移动游戏更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-515-715。