易观万像全新“广告投放”功能将上线,4大亮点提升投放效率

易观 2018-12-29 914

精准客户及广告投放,原来还可以这样操作~

我的核心用户是谁?他们分布在哪些渠道?

他们的行为偏好是什么?他们来自何方又去向何处?

 

如何精准定位目标客户,是很多数字化企业在完善用户画像时遇到的基础难题。易观旗下的大数据产品-易观万像,将推出全新“广告投放”功能,凭借易观海量的数据支撑,帮助市场人员提升广告投放效率,进行智能化媒介投放选择。



易观万像自2016年起,致力于帮助海量企业进行移动互联网人群洞察,通过多维度的人群筛选或上传自己的人群,洞察人群在移动互联网的行业、App行为偏好,为广告公司、广告主制定广告投放方案提供数据支持,同时提供优质投放渠道,提升广告投放效率。

 

这次增加的“广告投放”功能,主要有以下几个亮点:

 

 

一、上传我的人群

清晰了解已有用户人群特征


 

互联网企业每家都有大量的用户,但这些用户还没能真正成为数据资产。犹如被深埋在地下待开发的矿产一样,而这也是困扰市场和运营人员的问题之一,如何更好的挖掘潜在的矿藏,更加了解已有用户的特征。对下一阶段的市场投放和用户运营起着至关重要的作用。

 

例:在易观万像后台上传我的人群



易观万像在本次更新中,拓展了用户人群能力,市场人和运营人可以根据万像提供的模板,加密上传已有的用户群,分析人群并清晰描述该人群的画像,更加了解目标用户的特征。在做任何的投放的活动时,更加有的放矢。



二、查看人群画像

洞察人群全网渗透及行为偏好


 

以易观海量数据作为支撑,实现大数据赋能。在上传“我的人群”之后,市场人和运营人可以通过更多的指标、更细的颗粒度,对已有用户群体实现增强分析。

 

例:某会员人群综合视频行业渗透率及使用深度画像



在原有用户画像的基础上补充更多视角,形成用户全景的画像,洞察“我的人群”在互联网各行业、APP 的渗透和偏好。

 

三、通过标签能力拓展用户客群

更精准的筛选广告目标群体




在市场与运营人的工作中,比较重要的就是为产品实现用户拉新。常常碰到的问题是做了广告投放,最后是竹篮打水一场空,没有见到任何实际效果。有可能是选择的广告受众人群有问题,不够精准。

   

例:通过移动互联网行为标签做目标用户人群扩展

 

在本次更新中,易观万像支持通过标签能力,扩展自己的用户客群,更精准的筛选广告目标群体。企业得以在有限的成本投入范围内,选择广告目标投放群体,提升投放和触达的精准性,降低转化成本。



四、打通渠道投放

更加快捷实现投放广告


 

确定了人群,如何进行广告投放也非常的关键。为了解决在生成目标群体后,还需要导入到其他广告平台上进行广告投放,系统之间相互割裂的问题。易观万像,新增广告投放模块,打通广点通等投放渠道,提升广告投放的效率。


示例:调用其他渠道实现高效广告投放

 

市场人及运营人,在通过万像实现人群拓展之后,可以直接在易观万像内操作并调用广点通等渠道,实现广告的快捷投放

 

未来,易观万像会对接更多的优质渠道,也会与易观旗下的用户行为分析平台——易观方舟,在企业数字用户营销效果上形成闭环,共同助力企业精益成长。