独一份的渠道分析 把钱花在刀刃上 | 易观方舟V4.1更新详解

易观 2019-01-11 614

聚焦“数据驱动营销闭环”着力进行打造,助力企业通过数据智能驱动精益成长。


精益化的发展模式,在当下环境成为包括头部企业在内的行业共识。精益化的的企业成长模式,就是通过数据智能来驱动企业在产品研发、运营营销和体验提升等“用户生命周期”的整个过程。

 

在过去不久的A10大数据峰会上,易观正式对外发布了易观方舟V4.0。而新的V4.1版在延续之前产品特性的同时,聚焦“数据驱动营销闭环”着力进行打造,助力企业通过数据智能驱动精益成长。

 

本文将结合实例详细解读易观方舟V4.1在“数据驱动营销闭环”方面的重点突破和更新,希望能够进一步加深大家对易观方舟的了解。



4大看点

 

 



 

独一份的“渠道分析”

更清晰衡量不同渠道的 ROI

 

渠道投入产出的衡量,一直是市场部门和运营人最头疼的事儿。日常投放的渠道诸如搜索引擎、社交媒体、媒体广告、EDM……随着线上流量成本的不断增加,企业需要整合线上和线下的全渠道资源,避免营销渠道的碎片化,更精准的管控营销费用投入,将每一分钱都花在刀刃上。



易观方舟的渠道分析功能,提了供更加便捷的渠道分析管理能力,追踪从每个渠道过来的用户,并以若干指标衡量渠道表现,通过可视化图表的方式清晰呈现,帮助相关人员甄选更加优质的渠道组合,提高市场整体的 ROI。

 


1)支持分平台(Web/H5、APP、小程序)分析渠道来源,更清晰呈现不同渠道的流量分布,支持搜索引擎、社交媒体、电子邮件、指定广告跟踪等细分维度分析。支持UV、PV、访问时长、跳出率、转化目标用户数等多个指标衡量渠道质量。



2)新增渠道获客看板,实现渠道遴选→渠道投放追踪→获客效率分析的完整闭环,通过指标对比遴选出ROI 更高的渠道组合,根据成本、流量转化情况,调优渠道整体配置。

 



 

新增广告跟踪功能

量化跟踪广告投入与产出

 

传统的广告投放,基本以曝光量作为衡量指标。但是随着趋势的变化,营销人员的任务已经不仅仅要做品牌市场推广,更担负起了公司业务增长的职责。如何有效的评估广告投放?成了摆在营销人员面前的大难题。



在解决这个问题上,易观方舟支持以 UTM 参数为基础,生成跟踪链接及二维码,满足了在公众号、图文、线下……这些场景下的效果追踪。

 


通过追踪参数可有效的将线上和线下的全渠道流量,归并到一套系统内进行分析,衡量不同活动的效果和产出,优化迭代策略,从而高效的通过活动进行用户拉新及运营。


 



 

新增企业管理功能

提高多组织结构企业的使用效率


基于中大型企业多组织多部门多项目的特征,易观方舟通过企业管理功能,方便多组织用户在同一套系统环境内使用同源数据实现分析,提高系统利用效率。一个企业支持多个项目,一个项目支持多个平台的数据接入,互不影响。

 


同时,还新增了企业概览页,支持查看企业部署版本、访问记录、项目和成员概览。企业管理员可以随时增删成员,并进行项目权限的授权。

 



 

优化功能和体验

让每一次使用更加快捷方便


通过实际客户调研及数据反馈,我们集中优化了产品的导航栏、看板及图表呈现,使得产品结构整体更加清晰美观

 


为了方便管理者随时通过手机端查看数据,在手机端通过浏览器访问看板页面时,支持响应式设计,使用更友好。



我们还优化了数据接入的内容,极大地降低了在系统接入过程中,技术人员的工作量,提高接入效率。

 

易观方舟每一次的升级迭代,都是为了更高效便捷服务企业用户。我们衷心希望,通过在数据智能领域的不断深耕,真正赋能于中国千万家企业,助力企业实现精益成长。



2019年,易观方舟还将加入更多新功能,敬请期待。