996下的寒冬职场博弈,暖春用户回流齐活跃 | 2019最新移动APP TOP1000

易观 2019-04-16 1599

用户回流一线城市开工,企业级应用及配套的房产、消费、出行、生活服务类应用回升明显。

三月春暖花开时节,人心也变得愉悦。中国的移动网民整体活跃水平,随着一线城市开工数字用户回流,企业级应用用户回升显著(钉钉2019年3月月活环比增长27.3%),同时配套的招聘求职、交通出行、生活服务等领域回升明显。此外,金融领域中证券服务类应用,伴随指数回升强势崛起,股民随着新一波牛市狂欢欣喜。



运营商方面,用户回流一线城市,中国移动用户小幅回升;终端设备方面,三星凭借新品S10发售,市场份额提升明显。

 

 

TOP1000增速前20分析



 

#刷宝# 春节过后各短视频APP活跃用户规模普遍有所回落,而聚美优品旗下的短视频平台刷宝活跃用户规模逆市上涨191.7%,增至284.9万人,高增长主要得益于“看视频领红包”的主打玩法。



#腾讯新闻极速版# 采用目前市场上流行的“现金奖励”运营模式,依靠腾讯平台海量内容优势,用户规模迅速增长,在上线不到一个季度的时间内,月活跃用户规模已经突破500万,预计未来仍将保持高速发展状态。



#货拉拉#3月份是换工作、入学搬家的高峰期,同城货运配送平台货拉拉通过透明的价格、丰富的车型选择与高效的司机响应,解决用户搬家用车即时诉求,活跃用户规模获得快速增长。



月活超千万增速前20分析





#Keep#三月不减肥,夏日徒伤悲。为了不应验那句老话,随着气温的回升,运动健康领域也开始重新火爆了起来。头部厂商Keep在3月斩获了15.8%的月活增速,整个月度的活跃用户逼近1300万大关。未来随着季节的变化,健康领域中的各家平台预计还会出现更加热烈的反应 。

 

#宝宝树孕育#2019年3月,宝宝树孕育月活达到1027.1万,环比增长29.3%。在产品方面,宝宝树通过满足大龄孩子与妈妈的需求,进一步延伸用户服务范围和生命周期;在技术方面,宝宝树以“一家内容知识和算法驱动的公司”的定位,致力于用大数据驱动智能决策,提升用户体验及价值。宝宝树凭借着服务+内容输出以及在技术、全球化等领域的布局,在母婴市场中脱颖而出。

 

3月,“免费模式”在阅读行业持续发酵,#七猫免费小说#和#追书神器免费版#活跃用户分别环比增长27.9%、20.8%。纵览数字阅读行业中推出免费模式的平台,其在进入市场初期,得益于内容免费的低门槛特点,获得了大量用户,在进入下一阶段时,用户留存则是平台发展的重点。易观千帆数据显示,米读小说、连尚免费读书在1-3月,用户规模均出现一定程度的下滑。易观认为,在接下来的免费阅读用户争夺战中,还会出现新的进入者,各个免费平台在产品设计及市场宣推过程中,需注意核心竞争力的构建和对内容质量体系建设,提升用户留存。



金融领域



 

银行服务  2019年3月多数银行服务应用APP活跃用户规模实现环比上涨。一方面,支付宝自3月下旬信用卡还款开始收费,部分用户将分流至银行APP进行信用卡还款,利好银行APP活跃用户增长;另一方面,银行APP围绕新户有礼、邀请有礼、交易有礼等展开了丰富的营销活动。#工商银行手机银行#推出小象俱乐部送焕新好礼,客户通过签到、答题等获得奖励“脚印”,消耗“ 脚印”可以在小象俱乐部中参与抽奖、游戏等,3月其活跃用户达到5486.1万户,环比增长7.1%。#招商银行#APP推出了生活缴费月月抽红包、推荐亲友体验招商银行手机银行等活动,带动其活跃用户环比增长10.9%。



网络借贷 3月行情有所回暖,网络借贷行业整体成交量上升,借款端活跃用户各家平台普遍有所增长.其中#美借#、#闪电借款#、#钱站#三款APP活跃用户规模分别为140万、124.9万、123.9万,虽然绝对规模在借贷领域内不算突出,但增幅亮眼,分别达到97.1%、94.4%、88.5%。

 

证券服务 3月证券市场延续2月火爆行情,两市成交量连续多日突破万亿,创近4年单月最大成交量。牛市行情直接带动证券类应用活跃用户规模全线上涨,中信证券、海通e海通财、中泰齐富通和国泰君安君弘涨幅均超过10%。火热行情仍在延续,证券移动端应用活跃用户规模有望进一步增长。



随着股市春季行情的展开,新股民开户和老用户返场,助推证券服务领域全面爆发,大部分券商自有应用实现两位数增长;以#东方财富#为例,月活用户规模达到1228.8万。



 

值得一提的是,90后用户成为投资新主力。从用户构成来看,90后投资者已占据整体规模的38.5%,且他们的用户使用行为活跃,启动频次和使用时长都高于非90后用户,90后已成为投资新主力。


 

招聘求职



 

“加班996,生病ICU”,一群程序员的自怨自艾在这几天突然成为舆论焦点,这其实更像是经济寒冬下的并发症。在当前环境下,提效节支作为企业求存的不二途径本是无可厚非,但这场企业和员工之间职场博弈,开始围绕工作效率和企业认同各执一词。

 

996争议的同期,是招聘求职市场的变化。2019年3月招聘求职类应用用户规模快速提升,以51job为例,活跃用户同比增长15.7%高于去年同期。从用户结构来看,超一线城市对优质人才的吸引力有所下降,人才下沉趋势明显。


 

 

移动电商



 

移动电商应用集体回暖,下沉市场持续受到关注。



3月电商活跃人数回归,#天猫#通过“三八女王节”、“春夏新风尚”、“吃货节”、“春茶节”等系列活动,带动用户月活环比增幅达到24.8%,活跃人数增至6029.7万。同时,3月#阿里巴巴#对聚划算、天天特卖、淘抢购进行最大限度的整合,形成新的淘系销售平台,满足下沉市场用户的消费需求。



#苏宁易购#则联合美的举办“火三月”活动,打响春季家电抢购的第一枪,活跃人数达到4465.5万,环比增长21.6%。2019年,苏宁将在四六级市场以零售云模式扩展加盟店,在产品、布展、终端推广等方面通力合作,不断提升优势产品专供和售后服务能力。



#京东##拼多多#在3月活跃人数也均有提升,但是提升幅度不足两位,分别是7.7%和9.9%,新季度业务规模增速承压较大。除此之外,2019年3月二手电商平台也表现突出,#闲鱼##转转#活跃用户规模均有较大的提升,活跃人数分别达到2958.4 万和1992.4万,环比增速分别为17.7%和17.5%。转转在3月上线看视频得现金的功能,以此提升用户粘性。

 

教育领域



 

学生回归稳定校园场景,各类学习应用增幅显著。3月度过开学缓冲期,学生学习场景固定,促使中小学教育领域应用月活显著提高。拥有权威、高质量学习内容的安全教育平台与学习强国成为教育平台领域杀出的两匹黑马,月活环比增幅均超过40%。在教育信息化建设相关政策推动下,各种用于支撑校园信息化建设管理的应用用户规模显著扩大。

 

中小学教育类应用顺势回升。随着中小学学生全面回归课堂,#一起作业学生端#与小猿口算终于得以摆脱寒假影响,月活显著上升,3月月度活跃用户规模分别达到2080.1万人、251万人。其中,#小猿口算#的环比增幅达到99.8%,作为一款去年1月上线的“猿氏应用”,小猿口算以其优质的产品体验,每天帮助千万老师家长完成千万道口算题的批改,逐步赢得用户青睐。

 

教育平台凭借优质资源快速扩张用户规模。#安全教育平台#与学习强国三月活跃用户规模分别达到2572万人、5474.9万人,环比增幅分别为56%、42.3%。其中学习强国成为继作业帮之后第二个进入TOP100榜单的教育类应用。由中央宣传部主管的#学习强国#于今年1月1日正式上线,包含PC和手机两个应用终端,涵盖数十个板块数百个栏目,聚合了大量可免费阅读的期刊、古籍、公开课、图书等资料。其丰富多样的资料内容被微博媒体多次转发推广后引起大众广泛关注,仅3个月时间便成为教育榜月活第二的应用,可见其平台内容深受群众认可。

 

此外,各类校园管理应用覆盖面显著扩大。在利好政策影响下,辅助智慧校园、智慧班级建设管理的各类应用用户规模显著扩大。专注于课堂管理的#班级优化大师#3月月活环比增长76.4%,主攻幼儿园远程视频直播、校务管理等信息化建设的#掌通家园#用户规模环比上涨22.1%,月度活跃用户规模达到1065.4万人。

 

医疗领域



 

医疗领域在2019年3月月活出现小幅回暖。一方面,由于“倒春寒”等季节因素,流感、过敏性鼻炎、皮炎等疾病高发,互联网医疗的优势凸显,及时帮助用户解决健康问题;另一方面,体检季结束,拿到体检报告的朋友们面对各种指标,依然满头雾水。互联网医疗有效补充了体检报告解读困难和检后服务不足的现状,为职场健康保驾护航。





问诊类应用依然是医疗领域最活跃入口,2月份监控数据显示,流量贡献率占医疗领域的80%,其中,#平安好医生#用户数量和活跃度遥遥领先,问诊领域市场占有率超70%。3月问诊领域持续领跑,出现小幅增长,头部APP平安好医生、好大夫在线、微医活跃用户规模分别达到1351.7万人、232.7万人、196.5万人。

 

 

共享单车



 

随着天气转暖,春游踏青的人群大幅增加,为共享单车带来大量活跃用户。

 

共享单车厂商借机发力推出多种优惠活动,#哈啰出行#联合芝麻信用将免押骑行推广至全国范围,开启共享单车全面免押时代,同时以邀请好友抽奖、周年庆抽奖等活动拉新,月活跃用户达到738.8万,环比增长25.1%,增速位列共享单车类首位。#摩拜单车#紧随其后,月活跃用户达到1275.9万,环比增长10.2%。#ofo#推出女神节3.8折购买月卡等优惠,同时投放10万辆崭新小黄车,双管齐下吸引骑行用户,效果明显,月活跃用户达到1050.7万,环比增长6.1%。





与去年相比,2019年3月共享单车用户的人均使用时长和使用频次提升明显,这表明资本退潮,市场回归理性,行业将由用户补贴转为用户需求驱动。

 

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