就算白发苍苍,也要上网冲浪

易观 2019-05-24 2066

老了也要网上浪!

当你老了,白发苍苍,你会怎样打发往后的时光?

 

是和老姐妹们在广场“火辣辣的歌谣”声中跳一段舞,还是约上三两好友去走年轻时未走的路?还是紧跟潮流在互联网海洋里徜徉?

 

中国互联网发展超过20年,当“银发老人”撞上“互联网”,又会产生什么化学效应?银发用户网上冲浪的爱好、兴趣是什么?什么东西能吸引老年人的目光?答案尽在《2019银发数字在线用户娱乐行为分析》。

 


银发老人”即51岁以上互联网群体,随着移动互联网时代的到来以及社会保障体系的完善,老年人网民也显示出自身特点。


互联网老年用户激增

银发网民显示出怎样特点

 

▌老年网民空闲时间增长,助长互联网娱乐行为

 

家庭模式形成“4+2+1”、“4+2+2”模式,老年人家庭负担降低,空闲时间增长,老年人利用互联网进行娱乐的行为也越来越普遍。



随着上网时长增加,平台黏性逐渐增强,老年人品牌意识逐渐加深,养成了一定的使用习惯。



线上支付更加便利,老年人使用线上消费能力和设备性能需求逐渐增强。

 

▌上网时长增加,银发用户展现不同行为偏好



根据调查发现,银发数字用户一天的行为偏好已形成习惯。



银发用户更愿意在上午进行阅读,浏览电商,玩游戏等行为,同时伴随音乐共同使用。



下午,银发用户开始看视频,而短视频也成了更多银发用户的选择。



▌银发人群特征分群



一部分的银发用户是偏好视频、游戏、阅读的免费内容消费者,产品体验较保守,付费潜力低。



另外一部分的银发用户是视频、游戏、短视频、阅读中的高消费人群,为内容间接消费,产品体验开放,付费潜力高。



最后一部分的银发用户是偏好音乐、短视频中等以上消费人群,为内容周期消费。产品体验较开放,付费潜力较高。

 

 

 

行业向上应用向下

银发用户在线娱乐场景裂变

 

▌线上行为更集中,愿意尝试更多领域



银发人群人均使用领域数量和产品使用个数在逐渐降低,银发用户使用产品习惯更加集中;



从数量分布来看,银发用户在app使用个数和领域数量上呈现两极式发展,产品使用更加理性,也愿意尝试更多领域产品。

 


▌获取信息更集中,品牌意识逐步增强



银发用户接触内容自主性较弱,更青睐于榜单,别人推荐,社交网络和个性推送;



信息的传递性让银发用户更愿意去接触头部流量产品,已经形成一定规模流量的产品规模逐渐升高。

 


▌行为偏好更集中,在线娱乐需求显著

 

银发人群线上行为偏好层次更加分明,信息资讯类用户规模高,在线娱乐需求大,连接线下场景需求增强。



▌活跃时段更集中,资讯、音频和短视频用户偏好提升



银发用户活跃时段对比2019年更加集中,波峰时段更加明显,分别于午间(11:00-12:00)和晚间(20:00-21:00)。

 


▌应用需求扩散化,音乐、短视频和阅读成为用户的更多选择



银发用户应用需求从视频,电商逐步向短视频,音乐和阅读等行为扩散。

 


▌时段需求分散化,白天喜欢阅读游戏,晚上偏好音频剧目



虽然活跃时段相对集中,但银发分时段的需求在逐渐分散,且随着时段不同需求差异较大。



▌地域需求差异化,短视频从碎片化需求走向重度使用需求

 

偏好音乐银发用户一、二线城市占比较高,短视频银发用户中三线以下城市占比较高;



根据用户抽样调研,三线以下城市短视频银发用户使用时长是一、二线城市短视频银发用户使用时长的1.5倍。

 


▌设备意向区别化,偏好电商、短视频用户对设备要求更高



▌视频:用户渗透率高,也愿意消费短视频内容



▌短视频:背景音乐提升用户对音乐的感知能力

 


▌音乐:伴随电商、阅读和消除游戏等多种场景使用



▌游戏:偏好棋牌和消除类游戏,愿意在短视频上分享



▌阅读:免费深入人心,愿意伴随音乐阅读



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