深度结合区域特点,接地气才是农信类App增长王道

易观 2019-06-10 2524

这一次谁能拔得头筹?


5月27日,农业农村部有关负责人表示,未来将会在各个相关试验区探索提升农村金融服务水平的体制机制,着力解决农村贷款难、贷款贵等问题。前段时间,央行也发布消息,将为服务县域的农村商业银行分阶段下调准备金率。农村金融服务可谓备受关注,而作为农村金融服务提供主体的农村商业银行发展怎样了?

 

近日,易观发布了2019年4月中国农信服务应用类App榜单,对农信服务应用类App按月活用户规模按降序进行了排名。其中,浙江农村信用社旗下的丰收互联App以317.5万的月活规模排名第一,成为唯一一个月活规模超越300万的农信服务应用类app,并以较明显的优势领先于月活规模第二名的江苏农信。四川农信和广西农信分别以189.85万和182.15万的月活用户数位列第三第四。

 

(以千帆实际监测为准,会根据最新情况进行更新)



月活用户规模来看,榜单App月活规模均为百万级,且多数在10-100万区间,和中国银行、工商银行等主流银行app动辄千万的月活规模还差一个量级,这与农信类app地域覆盖、人群特征等不无关系。同时还发现,100万是榜单App较为均等的分界线,100万以上的App所在的地区2018年GDP也较为靠前。

 

来源:易观千帆



而在4月份月活用户上涨明显的app中,易观数据发现,江苏农信、安徽农信在前期取得明显上涨和下跌,4月份的增长可以认为是正常变动。重庆农商行和丰收互联,在已有较大的用户规模基础上能保持较高增速实属不易,而广西农信、海南农信和河北农信则摆脱春节过后下跌的趋势,自2019年以来整体呈增长趋势,有必要予以关注。

 



平台具体动作上,广西农信在本地区内率先开通税银平台,居民可通过银行渠道办理基本养老保险费而不必多跑,这为广西农信带来利好,促使其月活用户明显上扬。浙江农信的丰收互联更是开通了新生儿办证和交停车费等业务,并布局线下自动售货机,丰富了App使用场景。海南农信月活用户上涨则与其大力推进社保卡发放有关,另外海南农信出台支持民营企业发展的相关措施也有利于其App推广普及。重庆农商行和河北农信也有大力支持地方民营企业的消息报导。从这些案例来看,推行金融普惠政策,为本地更多企业带来利好以及开展本地服务业务,抓住当地人群是行之有效的增长办法。



最后结合本区域人口,虽然并非所有基数均为手机银行用户,但也从侧面反映了手机银行服务的覆盖程度。整体来看,农信类App区域渗透率普遍在6%以下,属于偏低水平,另外一方面,月活用户规模相对靠前的应用在本地区渗透不高,特别是一些人口大省的农信类App未来增长空间还很广阔。



来源:易观千帆,国家统计局



分析认为,地域是相关机构用户增长的客观限定因素,但也能成为其独特优势:区域性农信社可发挥本地经验和特长,加大优惠力度,布局本地业务,开展实地营销,抓住本地用户,同时借助大数据、人工智能等技术不断提升业务水平,为自身赋能。在政策导向、技术趋势和人口存量三方的因素下,农信类app增长空间可期。

 

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