刷抖音种草买买买,拼多多联盟快手下沉到底

易观 2019-06-13
高压监管下,短视频类App走向何方?

经历了2018年的高速成长,2019年中国移动短视频领域用户在前四个月迎来小幅调整,到2019年4月中国移动短视频综合平台与短视频聚合平台活跃用户数分别达到5.84亿人与1.93亿人。从高速增长到逐渐成熟的过程中,短视频市场在监管自律、产品优化、内容建设、商业变现等多方面都有积极探索尝试。



行业自律方面,2019年1月,中国网络视听节目服务协会作为行业组织发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》。其中《网络短视频平台管理规范》提出网络短视频平台应当履行版权保护责任,不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络电影、网络剧等各类广播电视视听作品;不得转发UGC上传的各类广播电视视听作品片段等。《网络短视频内容审核标准细则》中也对短视频的内容进行了进一步的规定。要求网络播放的短视频节目中不得出现损害国家形象的内容;不得出现损害革命领袖、英雄烈士形象的内容等。

 

产品功能方面,互动短视频、虚拟直播、小游戏、小程序、同城服务等多样的功能不断拓展短视频平台的服务边界,并以期实现在流量变现方面更多的探索尝试。在更核心的平台内容建设方面,各平台也不断加码投入,一方面以多种举措赋能内容创作者实现深度绑定,例如好看视频宣布全面上线创作者分成计划,从3月起提供10亿元专属分成奖金;抖音上线MCN管理后台,辅助MCN机构进行数据统计、内容运营等。另一方面也有平台也开始试水内容自制,例如西瓜视频推出长视频综艺《考不好没关系》。


2019年4月中国移动短视频领域人均使用情况



作为碎片化娱乐时代的代表性产品,短视频已经渗透到海量用户的日常生活,到2019年4月短视频综合平台与短视频聚合平台日均活跃人数分别达到22666.6万人和6351.4万人,DAU与MAU的比值分别达到38.9%与32.9%。从用户人均使用情况来看,短视频综合平台人均单日启动次数稍高,达到9.3次,而短视频聚合平台人均单日使用时长超过两小时。

 

2019年4月中国短视频活跃人数TOP 10 APP




 

2019年4月,快手以34109.0万人的月活用户规模继续保持市场领先,并不断优化自身产品服务功能。作为同时开放短视频与直播服务的内容平台,得益于在人工智能技术、直播业务上的长期积累,快手推出“虚拟形象3D直播”服务,并已开始与一禅小和尚、萌芽熊等一批二次元专业机构、原创IP虚拟形象展开合作探索新的直播内容领域。此外,快手与联通合作推出基于腾讯王卡升级的“快手卡”,进一步降低了快手用户的流量资费。

 

2019年4月抖音月活用户规模达到27214.8万人,环比增长8.4%。在产品功能方面,抖音全面开放了“1分钟视频”发布权限,并鼓励用户进行Vlog创作,针对Vlog创作者的“Vlog 10亿流量扶持计划”同步上线。背靠不断增长的用户规模,抖音在商业变现上的尝试也更加积极,2019年4月中旬抖音安卓端上线了电商小程序,支持店铺展示、店内搜索、商品购买、商品分享等功能不仅为商户提供了路径更短更便捷的转化方式,同时加速了抖音的流量变现,也帮助字节跳动形成了更完整的电商生态。同属字节跳动的火山小视频、西瓜视频2019年4月月活用户规模分别达到13048.0万人、12338.6万人,分别第三、四位。

 

2019年4月微视上线新版本,在之前互动视频基础上推出“解锁技能”全新模板,可制作更多互动视频并分享给微信、QQ社交好友。并且微视还与腾讯视频自制综艺IP《创造营2019》联动,针对节目推出了“创造营助力”模板,用户可分享助力视频为创造营选手赢得更多点赞助力机会。基于产品优化与运营联动,2019年4月微视活跃用户规模达到2893.3万人,环比增长0.8%。

 

2019年4月中国移动短视频活跃人数环比增幅TOP 5 APP

 


从环比增幅情况来看,爆米花视频、刷宝、逗拍的活跃用户数增幅均在45%以上,虽然市场头部应用地位稳固,但在长尾市场依托产品创新、运营创新仍然存在新产品突围机会。

 

例如聚美优品旗下的短视频平台刷宝,得益于“刷视频领红包赚现金”的主打玩法,刷宝在2019年3月活跃用户规模逆市上涨191.6%,增至284.9万人。2019年4月刷宝登陆App Store,至此在Android和iOS双平台都已上线,活跃用户规模迎来再一次明显增长。2019年4月其月活环比增长45.9%,达到415.8万人。但以“网赚模式”拉新、提升用户活跃与粘性始终不是长久之计,平台的长期健康发展更需要将优质内容、正向激励作为更重要的用户驱动策略。



---------


想要洞察用户画像,实现数据分析、用户分群以及闭环运营,你需要一款用户行为分析和精细化运营产品。易观推出的易观方舟Argo可私有化部署,开放且免费,帮助产品刚刚起步、数据量较小但自己有动手能力的技术和产品创新团队或个人,通过数据智能驱动企业成长。