移动音乐行业发展分析—— 易观:2019年第2季度移动音乐平台使用时长继续增长,直播战役一触即发

焦点专题分析 殷实 2019-09-03
2019年第2季度,移动音乐类APP活跃用户规模出现了小幅回落,达到7.59亿。在经历了上一季度的爆发式增长后,中国移动音乐用户规模迎来调整期;而随着用户付费的全面推进,音乐APP使用时长和启动次数得到了大幅增长:使用时长超过71万小时,启动次数超过750亿次,较上季度分别增长20.4% 和10.3%。总体来说,移动音乐平台的用户群体趋于稳定,用户黏性快速提升。

2019年第2季度,移动音乐类APP活跃用户规模出现了小幅回落,达到7.59亿。在经历了上一季度的爆发式增长后,中国移动音乐用户规模迎来调整期;而随着用户付费的全面推进,音乐APP使用时长和启动次数得到了大幅增长:使用时长超过71万小时,启动次数超过750亿次,较上季度分别增长20.4% 和10.3%。总体来说,移动音乐平台的用户群体趋于稳定,用户黏性快速提升。在优质内容逐渐被开发,音乐使用场景逐渐被拓展的多重利好下,我们可以判断移动音乐行业正走在一条快速发展的轨道上,腾讯音乐娱乐集团二季度财报中营收上的亮眼表现也证明了这一点。

行业竞争格局方面,腾讯音娱仍旧处于优势地位,旗下的QQ音乐与酷狗音乐在用户规模上保持行业前两位。本季度QQ音乐活跃用户规模达到3.56亿;酷狗音乐紧随其后,超过3.3亿,行业两大头部平台在经历了上一季度用户规模环比超过10%的快速增长后,在本季度基本保持了用户规模的稳定,同时双双跻身全网APP用户规模前25名的行列。

除此之外,本季度移动音乐行业用户规模的竞争格局依然保持稳定,但两级分化更加严重:排名前5位的移动音乐平台用户量持续增长,而以虾米音乐为代表的大多数腰部平台则连续多季度出现了用户规模上的下滑,版权资源上的缺失和自身造血能力的不足严重影响了非头部移动音乐平台的发展。可以判断,如果当前的音乐版权格局不出现重大的变化,中小音乐平台的生存环境将会愈发艰辛。

日均用户规模方面,酷狗音乐和QQ音乐拉开了较大差距,酷我音乐和网易云音乐紧随其后。其中刚刚迎来14岁生日的酷我音乐在这一指标上逼近了QQ音乐,牢牢把握着移动音乐平台前三甲的位置,而网易云音乐在曲库资源处于明显劣势的情况下,依然凭借用户社群上的优势维持在头部移动音乐平台的行列,7月“网易云村”功能的正式上线也体现了网易云音乐在面临巨大管控压力的情况下深耕社交功能的决心。

酷狗音乐在使用时长这一指标上位居榜首,并具有较大的优势,使用总时长接近第二和第三名的总和;聚合了大量原创电台和优质主播的酷我音乐名列第二,高质量的直播内容在这之中功不可没;而长期受制于功能较为纯粹,使用时长一直在TME三大产品中位列末席的QQ音乐也悄然上线了直播板块“一起听”。至此,各大一线移动音乐APP全部上线了直播功能,音乐直播也将会成为移动音乐平台新的战场。

践行社会责任方面,移动音乐平台在第二季度开展的活动形式更加多样,也更多地和产品进行了有机的结合:酷狗音乐和鹿晗合作开展了专辑销量达到目标解锁公益足球场行动,为喜爱足球的孩子们提供了运动场所;酷我音乐联合中国青年报·中青在线打造的首档青年阅读分享类公益节目《榜样阅读》影响力持续发酵,已经成为了音乐平台公益领域的头部品牌,主题节目《益起同行》也通过明星公益直播,号召更多粉丝和用户加入到公益的行动中来;咪咕音乐继续在粉丝公益的道路上进行着稳步而深入的探索,在暑期联合蔡徐坤粉丝团开展的少儿音乐教育活动为偏远地区的学校提供了音乐课程与教育资源。通过这些类型多样的公益活动,音乐平台的社会价值和声音对人的影响力被进一步开发,而随着音频使用场景的逐渐增加,在未来音频内容在践行公益的事业上也将会发挥越来越重要的作用。

移动音乐产业已经进入了一个较为稳定的发展周期:用户使用时长的持续增长意味着音乐内容存在更为广阔的商业开发空间;内容付费收入的不断提升也为内容创作者和内容平台树立了不断创作优质新鲜内容的坚定信心,而经历了版权大战后漫长的差异化竞争时期,头部平台在直播赛道上的投入和布局可能将成为2019下半年移动音乐市场的主旋律。

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