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8月生鲜电商榜单

焦点专题分析 赵悦 2019-09-27 9536
8月,生鲜电商行业活跃人数达到2309.6万,环比上升5.5%,相较于去年同期1920.2万的活跃人数,同比增长20.3%。 8月的生鲜电商积极拓展市场,多点和叮咚买菜都将触角伸向广东省,新地区业务带来用户增;食行生鲜依然在人均月度使用天数和留存率方面排在前列。

8月,生鲜电商行业活跃人数达到2309.6万,环比上升5.5%,相较于去年同期1920.2万的活跃人数,同比增长20.3%。 8月的生鲜电商积极拓展市场,多点和叮咚买菜都将触角伸向广东省,新地区业务带来用户增;食行生鲜依然在人均月度使用天数和留存率方面排在前列。

生鲜电商活跃人数趋势分析

2019年1月-2019年8月)

生鲜电商活跃人数环比增速分析

2018年8月-2019年8月)

2019年8月生鲜电商应用榜单


8月的生鲜电商App榜单中,多点、每日优鲜、京东到家,分别以1268.4万、433.0万、357.4万活跃用户规模稳居榜单前三位。在用户粘性方面,京东到家以49%的次月留存率位居第一,食行生鲜、多点Dmall分别以35.2%和20.4%的次月留存居于第二、三位。

2019年8月代表性生鲜电商应用次月留存率

多点: 广东省布局初具规模,积极开拓西北市场

8月初,多点与广东昌大昌集团达成战略合作,旗下位于广东省肇庆市的新世界店、星城店、学院店3家主力门店上线多点智能购业务,昌大昌集团专注大卖场、社区超市、便利店及城市综合体业态,目前已成功在广州、佛山、肇庆、湛江、江门等地区开设了20多家大卖场。目前多点Dmall与壹加壹、乐万家、顺客隆等一系列华南地区连锁商超开展合作,积极探索零售数字化转型,而早在今年4月,多点Dmall宣布与深投控达成战略合作,双方将在产业、资本、技术、大数据等多方面合作,并将总部落户深圳,多点在广东省的布局初具规模。8月底,多点还联合甘肃新乐集团开拓西北地区,此次上线多点O2O业务的新乐超市在张掖地区有48家门店。

叮咚买菜:进军深圳地区,盈利承压进一步扩大

8月下旬叮咚买菜正式进入深圳地区,首批开出15个前置仓,覆盖龙井、蛇口、梅林、八卦岭等区域。伴随区域拓展,8月其月活也实现环比大幅度提升,达到24.95%。未来跨区域运营意味着后台供应链成本进一步提升,而面对长三角地区还未盈利的情况,7月刚融完资的叮咚买菜在盈利方面的压力进一步增大。

食行生鲜: 加大活动促销力度,试水企业采购

8月,在活动运营方面食行生鲜频频出手,先是推出充值300元免费获赠品牌酸奶优惠券活动,订单满99参与抽免单活动,同时联名光大银行推出联名信用卡,首次用卡消费新用户会得到50元通用优惠权益,8月食行活跃用户实现增长,增幅达到8.9%。另外,食行还推出了面向企业客户的中秋礼品采购服务,尝试从B端挖掘供应链新的价值点。本质讲生鲜品类是刚需,高复购的商品,因此生鲜电商行业在注重整体规模的同时,更应该关注其日活的这一指标。从用户活跃规模看,尽管食行整体用户规模与头部相差5-15倍(食行月活在80万左右,多点在1200万左右,每日优鲜在400万左右),但是在日活上规模上,这个差距却是在缩小到2-12倍(食行日活在25万左右,多点在300万左右,每日优鲜在58万左右),这说明食行有一波高复购的用户,其用户粘性指标也印证了这一点,食行人均月度使用天数长期维持11天左右,在行业内一直处于领先地位。在互联网企业获客难、成本高的大背景下,生鲜电商企业更应该转向依靠高复购发展,才有生存之地,高速奔跑很多时候可能只是个虚荣性指标,精益成长才企业有未来。