深入行业场景,数据驱动业务创新,这些大厂这么干!| A10精彩回放

易观 2019-10-30
2019年10月24日-26日, 以“精益·成长”为主题的2019易观A10数据智能生态大会在上海成功举行。10月25日,在“行业新知--数据分析”专场上,来自平安集团、中手游、爱奇艺、人大商学院、中泰证券、首汽约车、群邑、马蜂窝等知名企业和机构的数据运营专家和学术大牛汇聚一堂,围绕营销、产品、运营、投资等多个业务场景的数据分析,共同探讨如何通过数据智能驱动企业精益决策。

2019年10月24日-26日, 以“精益·成长”为主题的2019易观A10数据智能生态大会上海成功举行。10月25日,在“行业新知--数据分析”专场上,来自平安集团手游爱奇艺人大商学院中泰证券首汽约车群邑马蜂窝等知名企业和机构的数据运营专家和学术大牛汇聚一堂,围绕营销、产品、运营、投资等多个业务场景的数据分析,共同探讨如何通过数据智能驱动企业精益决策。

 

 

从海外的商业巨头亚马逊、谷歌、Facebook到国内阿里、腾讯、今日头条等都凭借其拥有大量的数字用户资产成为天然的数字企业,并依靠精细化的数据运营不断挖掘盈利价值;不少传统企业也开始纷纷投身数据驱动向数字公司转型,利用大数据技术整合、挖掘和分析信息的能力,构建系统化的数据体系,从而完善企业自身的结构和管理机制,提高决策能力和行业竞争力。

 

数据智能的商业应用已逐渐渗入到金融、汽车、娱乐、传媒等各行业角落,并持续引发新兴企业的不断崛起和传统企业的转型升级。但是面对数字化浪潮,不少企业仍有这样的疑问:如何通过数据分析,来更好地实现竞争分析、战略分析以及行业分析?如何利用大数据推动企业的精益决策?2019年以及即将到来的2020,又有哪些行业新风向?

 

2019易观A10行业新知-数据分析专场,名企众咖云集,我们选取部分嘉宾精彩发言整理如下:

 

平安集团:金融企业的数字化变革之道

 

平安集团信息化工作部资深管理总监姜桂林谈到,企业数字化转型的要点:首先是战略要明确;其次是要有组织地进行调整和创新;最后是要落实技术的应用,依靠先进的技术产出继续引导战略布局。

 

 

如何看待科技、金融、生态三者之间的关系?姜桂林认为:“我们的理解就是科技赋能金融,通过科技赋能生态,然后生态反哺金融。科技更像驱动力,但是真正的反哺,利润来源还是金融,而生态又反哺金融,而不是靠科技反哺,科技是赋能。”

 

中手游:大数据分析助力IP运营

 

中手游合伙人兼副总裁王晔总结了游戏行业发展的通病:“为什么游戏公司的PE上不去,一直停留在10倍、15倍的水平,因为投资人一直质疑一个问题,当你有爆款的时候,业绩就大幅度增长,没有爆款的时候,业绩很平稳,靠天吃饭。”

 

 

如何制造爆款游戏?王晔也在现场分享了大数据分析助力中手游运营IP的经历。大数据分析帮助中手游发掘出了大量优质的IP产品,还为中手游的长线运营和产品分发提供了优势且强有力的助力。

 

王晔认为数据分析能力是游戏发行商的基本能力之一。在游戏发行期,借助数据分析可以提高分发的效率;在长线运营端,数据分析可以帮助运营团队找出付费点,以及更有效付费的场景;而通过历史和现有市场的数据,数据分析还可以帮助企业更好的在行业中进行布局。

 

爱奇艺:数据探索用户心智之路

 

数据如何在长视频行业发挥作用?爱奇艺研究院院长葛承志提到,通过易观千帆的数据分析,爱奇艺对与自己所处的竞争格局和跨业合作的可能性有了更加清晰的认知,通过数据不仅可以观测到不同平台之间的重合度,而且还能做出对重合用户的分析。

 

 

在用户探索上,爱奇艺致力于借助深度学习成为中国图像识别特别是动态识别及理解行业里的第一名。爱奇艺拥有大量的视频数据,这些数据的训练集就可以让爱奇艺成为领域的专家。而对于视频内容的理解则不仅仅局限于元素例如视频里出现的物体、场景、人名、演员脸等,更重要是理解整体的情感,以实现利用机器进行营销推广和内容推荐上的区分化分析。

 

葛承志认为数据资产对于企业发展至关重要:“爱奇艺什么样的资产最有价值?就是数据的资产,数据是越积累越有价值,我们预测的越精准,我们的钱就越花的有效。”

 

人大商学院院长:数字经济本质和数据价值

 

中国人民大学商学院院长毛基业主要结合理论把会场上出现的热门概念进行了一次梳理,他认为这次2019易观A10大会的主题“精益成长”十分恰逢其时,它与野蛮成长、粗放成长的发展逻辑形成对立,更加契合时代发展的需要。

 

 

另外,毛基业也把自己对于数字经济本质和数据价值的认知,分享给了在座的嘉宾:“我们认为数字经济本质上有几样东西,如果从生产要素上讲,第一要素是计算机,第二是连接,第三是把数据拿出来做连接的经济活动。有了这三样要素还不够,通常还涉及一个组织间关系的转变,产业之间的融合等,这是高级阶段。此外,还有组织边界、组织内部的变化。”

 

中泰证券:从商业分析到投资决策

 

中泰证券零售电商行业首席分析师彭毅主要分享了他对于整个泛零售业态和整个消费品业态的思考。他认为基于电商零售跟消费的商业分析主要涉及到数据分析、产业趋势判断、投资决策和估值判断这四个层面。在分析行业或者投资决策时,一个十分重要的指导思想就是大胆假设,小心求证,建立以数据为支撑的投资框架。

 

 

如何让商业分析指导投资决策?彭毅结合中泰证券零售电商行业的实践经历谈到:“像易观的数据服务一样,我们也正在建立较为全面的数据的体系,每月每季度定期更新。对于我们做投资来说,商业分析其实跟数据分析本质上有相同的地方;商业分析是建立一个框架,但最后一定有数据的验证。”

 

首汽约车:通过外部竞争分析辅助产品迭代决策

 

首汽约车产品副总裁闫磊对首汽约车目前所处的外部竞争环境进行了客观分析,竞争者虽然自带流量和用户使用场景,但是缺乏对司机和车辆的管理经验,然而首汽约车恰恰具有这样的优势,这种互补为双方创造了新的合作机会。

 

 

闫磊提到:“首汽接下来要做什么样的产品迭代?一方面是我们要去完成基础的用户的位移的出行服务;另一方面随着人们对场景化和品质的诉求,我们要针对这种定制的场景做一些延伸。”

 

群邑Essence:如何利用数据实现品牌差异化

 

在大会现场,群邑Essence中国区副总裁赵晨分享了Essence全球用数据做品牌差异化的经验,她提到:“Essence的核心价值在于对数据的理解和运用,以及创造和实现实效,而不在于“拥有”数据。我们希望通过对数据的测量、整合、提炼,将它的价值与商业挂钩,从而使广告对世界更有价值。同时也希望有更多同样相信数据、愿意致力于通过数据验证广告价值的同业人员,与我们共同努力,一起迎接数据时代的挑战。”

 

 

马蜂窝旅游网:AI+旅游

 

马蜂窝旅游网高级技术总监谢德辉提到:“在现场我们认为智能化内容分发的核心逻辑,主要由内容、人、场景三部分组成。内容上,通过内容挖掘的技术,把内容进行体系的刻画;人的层面,会通过智能化手段形成用户画像;场景上,一是内容找人的个性化推荐,二是人找内容的一站式搜索。”

 

根据易观千帆数据显示,2019年马蜂窝的用户得到了大幅增长,增长的背后源于马蜂窝独到的“智能化旅行玩乐平台”的构建实践。其中,内容是平台的核心,而要做好内容,就必须做好内容生产、分发、治理三个部分。AI在内容生产闭环中能智能化各个关键节点,例如内容画像、用户画像、知识图谱、机器学习等,从而进行深度的赋能。

 

 

面向业务,深入场景,易观更懂你

 

让数据能力平民化,面向业务,为更多行业赋予数据能力,易观一直在不断探索和创新。凭借多年行业研究和分析经验,易观更懂客户的业务。面对企业在数字化转型升级中遇到的问题,易观在今年A10大会上发布了全新的易观方舟5.0面向业务、开放连接、共享共建

 

全新的易观方舟5.0面向业务和更多行业场景,在全新的易观方舟智能用户数据中台之上,可以承载多的产品模块,支持更多的业务场景。易观方舟分析模块预置了12大分析模型;运营触达模块预置11个三方通道服务;用户和数据管理模块也提供了用户界面来降低使用难度。

 

全新的易观方舟5.0 是一个产品套件,它包括全新易观方舟智能用户数据中台,升级的易观方舟智能分析,全新的易观方舟智能运营,将提供更加强大的开放和扩展能力。

 

对于企业来说,不必再将时间投入在等待自研系统的完善,让企业能够聚焦在真正核心的业务问题上;同时工程师可免去二次开发的烦恼,完成部署后除少量的更新和埋点外,工程师生产力几乎可以实现真正解放。

 

 

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