竞网云X易观方舟Argo:打造更智能的数字化营销服务

易观方舟Argo 2019-11-06 272

数字化营销如何才能“摸得着”和“看得见”?

导语:今年初,易观方舟推出了免费、开放的易观方舟Argo版,同时开通的易观方舟Argo社区也迎来第一批小伙伴,截止今天已经是有超过600人的技术社区。来自湖南的竞网云,作为最早入驻并体验易观方舟Argo的种子用户,近日也为我们带来了产品体验反馈。

 

传统企业和实体经济的转型升级,已经从移动端、产业端的数字化应用找到了“摸得着”的支撑。但营销流量从线下到线上、从 PC 端到移动端的不断分化,也给企业营销带来了“看得见”的挑战。 

 

作为湖南区域性的互联网营销服务集成商,竞网云通过数字化能力、工具和数据的整合应用,深度连接企业和服务伙伴,为企业营销、人才发展及经营管理等场景需求提供数字化服务解决方案,帮助湖湘中小企业快速成长,助力湖南产业互联网创新发展。

 

 在业务快速发展的同时,服务平台自身的数据技术能力也需要不断升级迭代。竞网云决定携手易观方舟,共同打造更加智能和精准的数字化营销服务解决方案。易观方舟推出的免费、开放版本易观Argo,成为中小企业试水数字化升级转型的必备工具。竞网云在使用易观方舟Argo过程中不断探索成长,逐渐打造出更加智能的数字化营销服务解决方案。

 

 

易观方舟Argo是基于用户行为分析,帮助企业实现精益成长的数据智能平台。通过自主采集用户属性和行为数据,帮助企业从不同维度分析用户。以数据驱动企业营销闭环效果评估、用户运营留存转化、产品精益迭代优化,为企业市场、运营、产品和数据分析人员等赋能。

 

易观方舟Argo背后是易观多年大数据研发和行业数据分析经验的积淀,竞网云平台选择易观方舟Argo,希望利用易观数据平台,整合自身用户行为数据,并打通业务数据,深度挖掘用户商机,为产品迭代优化、用户运营留存转化等提供强有力支撑。

 

针对竞网云综合性服务平台的属性,易观方舟Argo从数据接入、分析模型和数据看板三方面,为竞网云数据营销服务能力升级赋能。

 

| 多源数据接入,灵活埋点方式,提升数据分析可靠性

 

竞网云作为综合性服务平台,现用户主要集中在网页端,但将在移动、APP、H5、小程序等多个平台端蓄力,同一用户在不同平台上的使用数据,会形成多条数据,容易造成冗杂的数据流;而且平台对数据的及时性要求较高,在产品/运营人员提出需求后,需要跟技术人员沟通,在埋点和数据提取过程中花费较多时间,而且数据存在不准确的情况,给数据的准确分析带来困扰。

 

 

易观方舟Argo支持全端数据接入,通过构建统一用户ID,打通业务数据,将不同端口数据进行有效整合,而且支持代码埋点和可视化埋点两种埋点方法,可以根据实际分析需求灵活选择,代码埋点,精准采集的数据实现精细化分析;可视化埋点,界面级选择事件,实现数据快速验证,更加灵活简便。

 

通过打通业务数据、埋点,竞网云可以抓取用户行为轨迹,统计各频道运营数据,产品及运营通过数据分析,进行门户迭代优化及运营策略调整,极大提高工作效率。

 

| 多种分析模型,为产品体验优化提供有效依据

 

竞网云平台有内容资讯、行业活动、云课堂、服务商城等内容服务,为用户提供丰富的行业资讯、知识内容、活动信息及相关衍生服务。用户在使用平台时,内容质量、产品体验、交互场景等都影响着用户的去留,如何更好的吸引、留住用户,让用户产生粘性,促进用户转化和忠诚度,这是一大难点。

 

 

易观方舟Argo提供了多种分析模型(渠道分析、实时分析、转化漏斗、留存分析等),分析用户行为轨迹,还原用户使用场景,记录用户页面停留时间等,统计各频道运营数据,对用户行为进行针对性分析,帮助产品/运营优化功能以及交互体验;通过跟踪不同内容的阅读和传播效果,找到关键流失环节及影响因素,帮助产品、运营人员了解用户的点击偏好,辅助做好页面设计优化、产品优化和内容调整等。

 

竞网云平台基于易观方舟Argo构建的数据分析平台,将进一步助力竞网云在数字营销服务方面提升效率,全面解析用户行为,深层挖掘用户需求,寻找未来的业务增长点。

 

| 灵活自定义的数据看板,满足实时监控需求

 

竞网云平台作为一家为中小企业提供数字化营销服务的综合平台,需要查看不同角色数据的实时情况,而现状是数据分布繁杂查询不方便,给数据监控带来不便。

 

易观方舟Argo支持不同角色灵活自定义看板,分类呈现不同数据看板,可以监控数据异常情况,而且还提供了一键下载数据功能,减少传统创建报表90%的时间,给数据深入分析提高了效率。

 
关于竞网云

 

竞网云平台通过数字化能力、工具和数据的整合应用,深度连接企业和服务伙伴,为企业营销、人才发展及经营管理等场景需求提供数字化服务解决方案,致力于打造中小企业数字化服务首选品牌。

 

 

互联网的加速普及正在弥合各行业的“数字鸿沟”,数字技术成为传统产业创新升级的强大驱动力。营销服务领域,也从传统的广告营销转向线上线下议题的数字营销和社会化营销。营销形式和渠道的不断变化,更深层的背后是用户消费心理和行为的快速变化。

 

身处行业变化,最核心的要义是要掌握用户行为的不断变化。免费、开放的用户行为分析平台,即刻易观方舟Argo一下。