易观:2019年移动游戏产品盘点,IP产品主导继续加强

焦点专题分析 廖旭华 2020-03-25
2020年3月25日,易观发布了《易观:2019年移动游戏产品盘点,IP产品主导继续加强》的专题分析报告。Analysys易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》数据显示,2019年中国移动游戏市场规模为1850.2亿元人民币,增长率回升至15.5%,其中,腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、中手游等主流厂商继续占据主要市场份额。

Analysys易观发布的《中国移动游戏市场年度综合分析2020》数据显示,2019年中国移动游戏市场规模为1850.2亿元人民币,增长率回升至15.5%,其中,腾讯游戏、网易游戏、三七互娱、中手游等主流厂商继续占据主要市场份额。


1-1 2019年中国移动游戏发行竞争格局

Analysys易观数据显示,按境内流水总规模计算,腾讯游戏和网易游戏依旧占据较大市场份额,三七互娱位居第三,中手游在2019年获得了高速发展,市场份额提升至2.53%,是中国移动游戏市场第四大发行商。

同时,易观千帆数据显示,2019年中国移动游戏市场在超休闲游戏发行增多的背景下,IP产品在新品中的占比有所下降,占全年新品比率从2018年的35.8%下降至2019年的28.5%,但是,IP产品的市场价值有更加明显的上升,在收入Top 100产品中的占比,从2018年的61.0%上升至73.0%,说明相比于非IP产品,IP游戏市场发展更加快速,更进一步地奠定了IP游戏在中国移动游戏和网络游戏市场的核心作用。


1-2 近两年中国移动游戏市场IP产品数量占比

具体来看,IP产品的市场规模的持续增长,最主要的动力是来自于游戏厂商们积极研发和发行的大量精品IP游戏。

1-1 中国移动游戏发行商2019年IP新品列表

从具体厂商发布的移动IP游戏产品看,腾讯游戏作为中国最大的移动游戏发行商,发布了16款精品移动IP游戏,而定位为全球化IP游戏运营商的中手游,发布了4款精品移动IP游戏,排名第二,即,2019年中国移动游戏市场,中手游发行的移动IP游戏数量仅次于腾讯游戏。紧随其后的还有网易游戏、三七互娱、爱奇艺游戏、哔哩哔哩等。从产品列表可以看到,中国移动游戏发行商在2019年均非常注重IP游戏的研发、发行和运营,并注重产品的IP质量和内容质量,积极地以精品思维推动市场发展。

易观分析认为,中国文化娱乐产业具备持续增长的政治、经济和社会基础,随着移动游戏市场的持续升级和发展,IP游戏的重要性和对移动游戏和网络游戏市场发展的促进作用将越来越明显。对于发行商而言,积极参与市场竞争和推动市场发展的前提是要在研发、发行和运营等研运能力的基础上掌握丰富的IP资源储备,从而在市场发展的过程中确定先发优势和综合实力。

1-2 2019年中国IP储备TOP10游戏厂商             

Analysys易观数据显示,除腾讯游戏外,中手游是拥有IP储备数量最多的中国游戏厂商,这主要是依靠其自身丰富的自有IP和授权IP数量,共有31个授权IP68个自有IP,总储备为99个。而网易游戏、盛趣游戏、完美世界等厂商则在授权IP的基础上还有丰富的端游IP积累。从TOP10名单上看,IP储备与游戏厂商的市场地位紧密相关,且自有IP的重要性正在持续增强。

因此,易观分析认为,在IP游戏成为市场核心的背景下,拥有丰富的IP储备的游戏厂商将获得更加广阔的发展空间和充分的发展机会,从而在客观上进一步促进中国移动游戏及网络游戏市场强者恒强趋势。