4月1日,罗永浩抖音直播带货首秀,收获1.1亿元销售额;而网红老总董明珠,虽然上月在抖音遭遇滑铁卢,却在5月10日的快手直播,3小时强势卖货3.1亿元。两个字,豪横!
这一年来,前有李佳琦、薇娅的网红明星化,后有老总罗永浩、董小姐入圈直播。直播卖货届刮起一阵风,就连央视也加入了带货的潮流,特别是在全面宅家的疫情期,刷直播释放着洪荒购物欲,这也给品牌主们注入了一剂复工复产的强心针。
(数据来源:易观方舟-品牌商Demo)
易观方舟支持超过22种数字化用户触点采集,品牌主通过易观方舟渠道分析、转化漏斗等模型,实时数据反馈渠道效果,及时调整推广策略,组合优化推广获客渠道,实现高效推广ROI。
业务销售+营销活动,打通线上线下数据统一
自建或是加入电商平台,在移动消费时代,成为品牌主们无可回避的;另一方面,线下门店及渠道的销售运营,又能增强品牌感知和用户互动。采取全渠道营销,成为品牌主们“鱼和熊掌都要”的成人式决策。品牌商该如何高效打通线上、线下业务销售数据,实现全渠道“人、货、场”的统一管理?
同样的问题也出现在活动营销上,线上活动和线下活动的数据整合对接,线上领劵-线下核销,更高效的对接管理意味着更好的用户体验,以及通过数据反馈掌握更全的用户画像及行为数据。
(数据来源:易观方舟-品牌商Demo)
“品效合一”,提升品牌用户忠诚度
在追求品牌企业永续经营的路上,现在的品牌主也许是最“势力”的,既要品牌曝光也要销售转化效果,不断追求“品效合一”的理想。品牌成为品牌,是消费者/用户拥趸下的品牌,基于用户生命周期管理的用户忠诚度培养,就成为品牌主关心的核心运营难题。
如何提高用户粘性,品牌企业可以通过多样化运营手段,诸如签到、积分等游戏化策略,不断引导用户和品牌更多接触、互动,让用户为品牌发声、评价形成自传播。
(数据来源:易观方舟-品牌商Demo)
易观方舟通过事件分析模型,针对品牌用户互动中的评价、分享、客服、签到、积分任务及兑换等场景,结合用户行为数据和商品属性数据,更便捷地建立品牌自己的用户忠诚度模型,形成直观可视化的数据报表。
综上,在易观方舟品牌零售Demo,预设了推广、销售、活动和用户忠诚度四大看板,从0到1帮助品牌零售建立企业数据化运营体系。当然,你可以在易观方舟上建立贴合自身业务场景的更多数据看板,通过数据驱动实现品牌的智能营销及运营。
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