易观:2020年第1季度记账理财应用活跃用户规模整体稳定,疫情对不同APP影响存在明显差异

焦点专题分析 田杰 2020-05-15
根据易观千帆数据显示,当前记账理财应用市场呈现明显的梯队效应,随手记以1072万的活跃用户稳居第一梯队,卡牛信用管家、51信用卡管家、叨叨记账、挖财记账和鲨鱼记账以超过百万活跃用户规模处于第二梯队,其中卡牛信用管家和叨叨记账近期活跃用户规模增长非常迅速,有进军第一梯队的趋势;圈子账本、口袋记账、有鱼记账等应用等处于第三梯队。

2020年1季度,受疫情影响,我国GDP增速大幅度回落,全球经济陷入滞涨危机,市场经济活力、出行消费受到巨大影响,无论是企业还是对家庭,对现金流要求都明显提升,记账理财应用成为当下节流控制消费的主要工具。

根据易观千帆数据显示,当前记账理财应用市场呈现明显的梯队效应,随手记以1072万的活跃用户稳居第一梯队,卡牛信用管家、51信用卡管家、叨叨记账、挖财记账和鲨鱼记账以超过百万活跃用户规模处于第二梯队,其中卡牛信用管家和叨叨记账近期活跃用户规模增长非常迅速,有进军第一梯队的趋势;圈子账本、口袋记账、有鱼记账等应用等处于第三梯队。

环比增长方面,疫情对记账类应用的影响存在明显差异,随手记、挖财记账和口袋记账本季度实现正增长,其中口袋记账的活跃用户规模增幅达到35.3%,而鲨鱼记账、圈子账本和微记账环比大幅度下降。

从应用的角度来看,随手记在活跃用户规模较大的基础上,依然保持着稳定增长,连续多年稳坐头把座椅,源于高效的版本迭代和以用户为中心的服务理念。记账端,随手记目前支持超过100种场景账本,涵盖宝宝、大学生、家庭、白领等各个人生阶段,还支持无障碍记账、拍照记账、Watch语音记账等专业记账形式,大幅度降低用户记账成本,提高记账效率。1季度,随手记继续深化账本服务功能,首页支持展示育儿圈内容,每天了解更多宝妈育儿经验,并在服务业账本中新增支持会员金额自定义充值,丰富会员营销记录方式,让每一种场景服务都更贴合真实状况。随手记在丰富账本场景的同时还打通了不同账本的流水数据,实现跨账本报表查询。在市场政策变化方面,随手记还时刻关注用户需求,1季度,为了降低企业和个人的税务负担,全国开始办理退税业务,退多少?如何退?成为困扰用户的首要难题,随手记迅速上线“我要退税”专题,提升退税效率,这种高效的迭代效率和贴合用户需求的理念保障其活跃用户规模逆势增长。

处于第二梯队的记账理财应用近期活跃用户规模变化幅度较大,卡牛信用管家与51信用卡管家的差距逐步拉大,已稳居行业第二;叨叨记账作为后起新秀,其创新产品理念对行业带来诸多亮点。为增多活跃用户,各记账理财APP都推出了专业化服务,卡牛信用管家针对多账单导入情景,优化了功能体验,补充账单卡片的中间状态,让信息展示更加完善;叨叨记账则继续贯彻聊天记账理念,新增背单词、发照片、群聊等功能,所有的创新功能均围绕主流年轻用户群体进行优化。

处于第三梯队的APP因活跃用户规模较低,市场竞争较为激烈,上一季度榜单之中的网易有钱、Timi时光记账已经退出榜单,本季度圈子账本和微记账活跃用户环比降幅较大,第三梯队活跃用户规模整体处于下降趋势,梯队间差距在不断变大。

从使用时长来看,随手记以1477.9万小时排名第一,其次是51信用卡管家和卡牛信用管家。

随手记使用时长如此高,主要还是因为贴近生活,账本记载数字,也记载故事。对于生意人来说,账本承载着生活和故事,账本有多厚,故事就有多厚。随手记近日打造了一个账本展示活动,将33个行业中最具代表性的材料制作成了33本账本,“饮料瓶盖”、“茶叶”、“尿片”、“药片”等材料聚集在一起,从人们熟悉的生活用品变成了独特创意的账本。这些奇特账本不仅辨识度高,每一本账本对应一段文案,既是一本生意账本,也是一门生意的剪影。

51信用卡管家侧重于科技提升效率的道路,在流量合作、智能风控、精准化营销等方面的技术实力不断提高,用户使用粘性一直非常高;卡牛信用管家上线环球爵士卡,汇集外卖、餐饮、加油、视频音乐等生活消费场景优惠,从功能端打造综合生活服务能力,以提高用户使用粘性;圈子账本则通过打通圈子账户提升使用时长,但受疫情影响,1季度圈子社交明显减少,带动圈子账本使用市场大幅减少。

整体来看,疫情对经济的影响有可能长期存在,市场经济获利短期内很难完全恢复,市场对记账工具的需求会持续提升,因各记账类工具服务场景和人群侧重有差异,疫情对各记账类应用的影响存在明显差异,只有贴合用户各阶段的使用需求,才能保障活跃用户规模和用户粘性能够持续增长。

欲了解记账理财更多内容,请关注易观官方微信或致电客服4006-010-230/4006-010-231。