头部发行商优势稳定,字节跳动继续扩张 ——《2020年4月移动游戏发行商数字用户规模TOP20排行榜》

焦点专题分析 韦玲艳 2020-05-25
国内疫情基本控制,生产经济复苏,城市生活全面重启,生活服务和交通出行重回正轨。企业数字用户规模微幅稳定增长,在提振消费措施刺激下,企业抓住数字化加速升级契机,赋能B端、连接和服务C端,用数字化能力加快生活服务和出行服务行业快速恢复。

数字用户资产释义

数字用户资产的形成基于两个要素:

1.数字用户,即围绕智能终端与互联网络生存的用户,完成了对于娱乐/服务/消费的数字化,同时与企业有着基于智能网络的互动。

2.用户资产,即数字消费者沉淀为企业的用户,而非一次性的交易活动,其与企业的互动是基于智能网络并长期持续的。

随着互联网进入下半场,互联网人口红利期结束,获客成本逐渐提高,对于互联网企业来说,活跃数字用户规模成为衡量数字用户资产最重要的指标。

用户数是影响互联网企业价值的最重要因素。而数字用户规模能够有效衡量企业的用户基础与资源。窥一斑而知全豹,基于企业数字用户资产,结合营收状况,能够估计企业当前价值,预判企业未来发展。

数字用户规模TOP20排行榜中统计的是独立公司的发行品牌所覆盖的活跃数字用户总量。其中多个独立公司为同一个发行品牌用户提供服务则进行合并,集团公司旗下涉及多个发行品牌的则进行拆分,独立上市业务的进行拆分。对同一发行商旗下负责主要发行的产品进行合并,不对渠道发行、合作发行等进行区分。

4月移动游戏发行商数字用户规模主要有以下特征:

一、持续分化:头部厂商较稳定,字节跳动继续扩张

移动游戏发行商数字用户规模在4月继续保持分化发展的特征,头部厂商在综合资源和产品优势的基础上保持稳定,除网易受部分大用户量产品影响环比负增长外,其余Top5厂商均录得环比正增长,而整体上共有14家录得环比负增长,6家正增长。

Top20发行商的数字用户规模环比趋势表明,在经历了2月的普遍大涨之后,移动游戏市场已经基本恢复到以分化发展为主要特征之一的市场节奏,头部厂商和垂直厂商继续基于产品优势进行市场拓展,而其他厂商则持续调整和优化业务布局。

环比增幅排名前三的发行商分别是字节跳动、腾讯游戏和上海脉芽,其中,字节跳动是Top20中唯一实现翻倍增长的发行商,主要新增用户来自于3月底上线的超休闲游戏爆款《宝剑大师》,该产品4月活跃用户规模为1211万人。字节跳动在超休闲游戏领域的优势正在进一步扩大,随着其超休闲发行品牌Ohayoo的进一步平台化发展,字节跳动有望在用户规模方面进一步攀升至头部厂商行列。

二、棋牌市场调整持续

近期,各地棋牌市场在行业层面发生了较大的调整,主要是由于各地相关部门集中整治不合规产品,大量涉赌团队被调查,同时,在监管和市场的双重压力下,主动停止运营的棋牌产品也持续增多。

虽然,各地垂直棋牌厂商的不合规运营较为普遍,但头部厂商自律程度较高,在此次全国范围内的棋牌市场净化过程中受影响相对较小。不过,受用户需求迁移和春节档后自然回落等市场因素影响,棋牌游戏发行商均录得了一定程度的环比负增长。易观分析认为,虽然难免短期波动,但是,长期而言,随着棋牌市场的进一步规范和健康发展,头部棋牌发行商的市场份额有望进一步扩大。

企业数字用户规模TOP20排行榜-移动游戏发行商篇