2020年10月易观千帆移动App TOP1000数字用户洞察榜单 | 移动购物下沉市场表现活力十足

易观分析 2020-11-16
移动购物下沉市场表现活力十足
各位用户大家好，又到了榜单发布时，这个月各领域又有哪些精彩的内容呢？为了让大家快速了解本月情况，小易准备了几条榜单快讯，一起来看看吧～


榜单快讯

本月移动互联网用户规模达到10.31亿人，环比继续小幅增长0.04%。10月，移动购物下沉市场活力十足，淘宝特价版和京东极速板持续高增长，各大电商平台也提前为双十预热，用户活跃度提升明显。另一方面，校园学习生活已步入正轨，移动教育领域中，学习工具、校园应用、搜题及家校类应用产品由于刚性需求多呈现上涨态势。从用户移动互联网使用行为来看，随着学生用户回归校园，10月用户人均单日启动次数和人均单日使用时长分别为57.43次和6.60小时，环比分别小幅下滑4.66%和下滑0.62%。

教育：10月，校园学习生活已步入正轨，中小学教育领域中，辅导作业、了解学情成为用户的核心需求，因此主打搜题、题库、学情诊断的APP多呈现增长态势。除此之外，多款学习工具、学习社区及教育平台应用也由于需求稳定增长而保持上涨。儿童教育领域亦呈现普涨态势，其中，宝宝巴士旗下的宝宝地震安全、宝宝欢乐教室、宝宝小厨房等多款寓教于乐的儿童教育应用都实现了环比增长。

移动购物：10月，下沉市场用户活力依然突出，淘宝特价版和京东极速版维持高位增长，各大电商平台也纷纷推出预热活动，备战双十一大促。


总 体 大 盘


移动购物下沉市场活力十足

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月活千万级应用增速前20分析






哔哩哔哩：发力内容端，10月哔哩哔哩用户增长显著

10月哔哩哔哩活跃用户规模增长7.88%，至13905.1万人。今年以来哔哩哔哩在内容端持续发力，10月哔哩哔哩推出的《风犬少年的天空》、《说唱新世代》迎来完结，英雄联盟S10全球总决赛吸引大量电竞粉丝，国创《天官赐福》独家上线。在活动运营方面，#新星计划秋季赛#、#秋日舞蹈狂欢季#、#2020秋季新番/国创创作挑战#、#CHINA-Z百大产品评选#等活动进一步增强平台生态竞争力，提升用户活跃。
 
剪映&快影：短视频火爆推动相关视频制作工具持续高增长

PGC/PUGC在视频内容生态中的占比不断拉升，带动剪映、快影、必剪等视频平台出品的专业视频编辑类应用快速获取大量用户，尤其是抖音推出的剪映和快手推出的快影在2020年10月都有不俗增长，剪映环比增长10.73%，活跃用户规模增至1428.1万人，快影环比增长14.91%，活跃用户规模增至705.4万人。

对于抖音、快手等平台来说，视频编辑应用的上线为用户的内容创作提供了便利条件，多产品协同持续增强平台生态力。而相比其他第三方视频编辑工具，平台自出品的视频编辑应用不仅账号体系打通方便创作内容的上传分享，还提供了与平台调性更匹配的视频教程指导，进一步降低中短视频创作门槛吸纳更多用户投入其中。
 
淘宝特价版/京东极速版：低价策略，高额补贴助力巨头快速拓展下沉市场

作为阿里割据下沉市场的重要武器，淘宝特价版也不失所望，仍保持极高的增速，用户规模不断扩大，交易金额也在不断上升。10月其MAU更是达到5062.8万，环比增加15.81%。主要得益于以下两点：第一，淘宝特价利用淘宝庞大的用户体系，不断地引流用户。第二，工厂直营的低廉成本结合阿里的强大的实力，使其拥有可以和拼多多这类以下沉市场为主要目标的公司竞争的实力。十月以来，淘宝特价版展开大规模营销活动“1元更香节”，真正做到一元买好物，极大刺激用户消费。

下沉市场的争夺战永远不缺少头部电商布局，自4月底京东极速版上架以来，一直保持着稳定的增涨幅度，并不断从京东主站为下沉新兴市场用户精选低价优质商品。10月，拉新增活仍是其重要目标，新人优惠、天天特价、红包兑换、小游戏活动持续进行，保证用户持续稳定增长。同时，中旬推出重磅活动“秋香节”，为双十一预热，撒下1亿元补贴，新用户可享0.1元购，再次刺激用户的增长和消费。截至到10月底，其当月月活达到了1183.7万，环比增加了23.16%。。
 
滴滴出行：细分业务品牌独立化，海量补贴助力活跃用户持续增长

滴滴出行在激烈的竞争中持续探索新增长，先是宣布拼车业务升级为独立品牌“青菜拼车”，再推出网约车界的拼多多“花小猪”新业务，深入挖掘低价位出行市场需求，寻找企业增长新引擎。同时，将旗下“滴滴出租车”业务升级为“快的新出租”，推进平台运力合规转化升级，以抢占核心竞争资源，构筑市场竞争壁垒，为后续的多元化盈利探索奠定基础。10月，平台活跃用户规模达7775.5万人，整体保持继续增长态势。本月在运营策略层面，滴滴出行“集猫瓜分101亿补贴”活动火热延续中，活动面向全平台司乘双方，覆盖多品类出行服务，有效提升用户热度。截至10月底累计发放5.4亿只猫，互相赠送索要猫发起总数超424万次。此外，平台新增1亿元补贴助力快的新出租业务增长，这是继9月滴滴出租车升级为快的新出租后投入的第2笔亿元补贴，意在培养用户线上预约出租车的习惯，同时激励司机提供更好的服务体验，提升司乘双方对平台的满意度。
 

月活百万级应用增速前20分析





欢太商城（原OPPO商城）：品牌升级整合，推动商城活跃用户9月高增长

自今年9月一加手机CEO刘作虎回归OPPO担任高级副总裁并掌舵产品线以来，欧加集团旗下三大品牌的整合力度逐步加大。10月，OPPO商城正式更名升级为“欢太商城”，OPPO、一加和realme手机将共同入驻，后续将共用OPPO售后体系。从集团角度看，此次商城升级是内部资源整合优化的开始，未来欧加集团将逐步打通三个品牌的线上销售渠道和线下售后渠道，资源整合后再进行分工将使集团利益最大化。三大品牌整合升级后的OPPO商城的9月月活提升了16.39%。同时，OPPO也在不断探索渠道和服务端的数字化改造，目前在河南投入的数字化信息管理系统已经成功打通了代理商、经销商、门店、导购等环节，有效的提升了整体的服务质量，未来这套数字化系统有望在全国范围内广。
 
得物：提升补贴力度，流量明星入驻，活跃用户提升显著

作为国内领先的潮流网购社区，得物自2020年品牌升级后，不断致力于扩展美妆、潮服、潮玩。10月为了保持热度，吸引更多新用户入驻，提高用户黏度，得物展开种草赏金计划和评论神梗计划，津贴不断。10月，得物产品包装升级，极光蓝的专属定制潮流快递箱赢得用户好评；同时引进大量明星入驻，如药水哥、伍嘉成等，带来一些列粉丝效应，极大提高了APP月活跃度，使其10月MAU环比达到17.45%。
 
淘宝直播：增强补贴力度，完善功能体系，淘宝直播成功为双十一预热

淘宝直播作为淘宝生态系统的一员，不甘落后，在直播当行的时代，以淘宝的用户底气，将直播电商这种商业模式推广到底。最新数据显示，截止9月30日，淘宝直播12个月产生的GMV已超过3500亿，一路飙升。10月淘宝直播再次加大投资力度，通过在直播间发放1亿无门槛红包，上线一猜到底发放一万奖金等系列活动进一步扩大平台吸引力，增强用户活跃度。结合淘宝直播9月中旬上线的直播打赏模式，使其功能进一步完善。除此之外，大量农民入驻直播销售农产品，为淘宝直播带来新的血液。在双十一预热活动的加持下，10月淘宝直播月活环比增加了26.16%。
 
花小猪司机端：设立多项奖励机制，加速扩充平台运力供给

作为滴滴旗下聚焦“低价位出行市场”的新业务，花小猪上所有司机均来源于在滴滴完成注册且可以接单的司机。因此，花小猪在司机审核、准入、惩罚处理机制层面依托于滴滴成熟的司机体系，整体运力系统在初期已进入严格的管理阶段，同时拥有庞大的流量池。在司机库扩充层面，除依赖于滴滴体系的自然转化，花小猪加大投入设立多项激励机制。花小猪打车在司机端上线海量补贴活动，通过邀新奖励加速社群裂变，提升引流效率，司机通过邀请新司机或乘客注册即可获得现金奖励。通过设置新人签到奖、高峰冲单奖、全天冲单奖等多种方式提升司机活跃度与服务意愿，司机按要求需完成特定任务，即可领取丰厚现金奖励。10月，花小猪司机端活跃人数规模环比增长21.29%。
 

移动互联网主要领域分析



移动教育：进入学期中旬，教育行业多领域保持平稳发展

10月，校园学习生活已步入正轨，中小学教育领域中，辅导作业、了解学情成为用户的核心需求，因此主打搜题、题库、学情诊断的APP多呈现增长态势。除此之外，多款学习工具、学习社区及教育平台应用也由于需求稳定增长而保持上涨。儿童教育领域亦呈现普涨态势，其中，宝宝巴士旗下的宝宝地震安全、宝宝欢乐教室、宝宝小厨房等多款寓教于乐的儿童教育应用都实现了环比增长。
 
1.作业帮：发布学情报告及名师课程体系，持续深耕区域教培市场

10月，作业帮APP活跃用户环比增长7.00%，活跃用户规模为10878.6万。除常规产品优化之外，作业帮于15日发布全国K12学情大数据及学习洞察报告并推出“名师大招”课程体系，展现自身在学情大数据、产品技术、教研能力等维度的优势，进一步增强行业影响力。同时，作业帮与四川日报全媒体、湖南日报报业集团签订战略合作协议，将共同推进当地基础教育发展。预计随着其对区域培训市场的持续深入开发，作业帮还会保持用户规模增长，巩固自身在线中小学教育赛道头部地位。
 
2.猿题库＆小猿搜题：抓住语文、英语素质教育需求丰富产品功能，综艺营销助力月活增长

10月，受需求拉动，猿辅导旗下的猿题库和小猿搜题均实现上涨：猿题库活跃用户达997.5万，环比涨幅3.96%；小猿搜题活跃用户达2911.7万，环比涨幅4.25%。产品端方面，两者共同聚焦功能丰富，猿题库新增小学古诗朗读，小猿搜题除了新增古诗朗读外还上线了英语单词功能，抓住日益增长的语文、英语素质教育需求。此外，《最强大脑》线上选拔入口在猿辅导旗下的APP内开放，综艺营销对于活跃用户也起到有力拉升作用。10月22日，猿辅导完成G1和G2轮共计22亿美元融资，计划继续投入到教育科技创新、课程产品研发和在线教育服务体系拓展等方向，预计将促进其生源、市场份额的进一步提高。
 
3.中国大学MOOC：新增精品课程，跨界合作荣耀平板实现优势互补

在线学习慕课平台中国大学MOOC于10月上涨3.77%，月活用户达到199.1万。10月，中国大学MOOC新增实用好课栏目，提供记忆力提升、英语学习等自我提升类精品课程，进一步丰富平台内容资源。此前，中国大学MOOC与荣耀平板V6共同开展包括直播网课在内的多项合作，并推出多项福利吸引用户下载使用，从而有效带动月活增长。在平板成为在线教育核心终端设备的背景之下，与相关厂商的跨界合作能够实现软硬件与课程资源的优势互补，并通过互相引流有效触达潜在用户。
 
4.升学e网通：应试及德育教育双向布局，持续增强平台赋能能力

K12在线教育平台升学e网通于10月推出《一轮复习冲刺精品课》专题及《2021年高考考点树图》，切中高三复习提分需求。学科素养方面，升学e网通上线12场实验系列直播及中国传统文化系列直播。同时，立足校方需求上线了德育中心，并提出两个三位一体模型助力学校开展德育工作。升学e网通一方面深耕学生复习备考等应试刚需，另一方面积极发展素质教育及德育内容，通过双向布局满足中小学多元学习、培养需求，持续增强平台对校方和教师的赋能能力。通过系列动作，升学e网通APP 10月的活跃用户规模达到457.0万，环比增长5.16%。



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