婚恋行业数字化进程分析——易观分析:2020年第3季度中国互联网婚恋交友市场规模达12.06亿元 七夕节日拉动婚恋需求,行业直播化、年轻化趋势明显

焦点专题分析 李玥 2020-12-07
2020年第3季度,中国互联网婚恋交友市场规模增长至12.06亿元。本季度,七夕节日拉动婚恋需求,各大平台积极推进线下市场复苏。同时,行业继续深耕直播+,持续创新服务模式。易观分析认为,在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为重要趋势。欲了解具体的市场规模、厂商动态和发展趋势等内容,敬请浏览以下文章:

根据易观分析数据显示,2020年第3季度,中国互联网婚恋交友市场规模以1.3%的环比增速达到12.06亿人民币。进入后疫情时期,线上云相亲形式趋于常态化,线下婚恋交友活动亦在有序恢复,市场整体运行平稳。

图1-1 2019Q3-2020Q3中国互联网婚恋交友市场规模

本季度,在线婚恋交友行业继续深耕直播,通过“直播+婚恋报告发布”、“直播+会员服务销售”等更多新玩法,不断创新服务模式。同时,七夕节日的到来为线下婚恋交友市场复苏带来契机,举办线下活动、升级门店成为头部平台的共同动向,进一步促进行业线上线下融合发展,有利于构建全方位的婚恋服务与产品,提高服务效率与用户体验。此外,头部平台本季度举办的线下相亲活动也呈现出对年轻用户需求的高度关注。易观分析认为,随着90、95后成为婚恋市场主力军,在线婚恋交友服务互动化、娱乐化、个性化发展将成为必然趋势。

图1-2 2020年1月-9月婚恋交友领域活跃用户数



图1-3 2020年1月-9月婚恋交友领域人均单日使用时长


图1-4 2020年9月主流婚恋交友平台活跃用户环比增速


7月至8月,随着疫情相对稳定,相关需求进一步回归线下场景,使得互联网婚恋交友行业活跃用户规模呈下跌趋势。七夕节日期间,平台线上线下互相引流的打法拉动9月月活回升至1047.4万人,其中世纪佳缘、百合婚恋等头部APP 9月的活跃用户涨幅显著。此外,行业三季度的人均单日使用时长仍然处在高位水平,泛社交打法之下用户粘性得到有效提升。根据易观千帆数据,世纪佳缘、百合婚恋APP的人均单日使用时长相较于去年同期增幅显著,增速分别为42.9%、86.3%。

图1-5 2020年三季度主流婚恋交友平台人均单日使用时长同比增速

百合佳缘于8月25日在成都春熙路举办“爱你更懂你”七夕活动,设置互动游戏、相亲综艺嘉宾招募等环节增强用户参与感、促进情感交流。同时,百合佳缘与豫园商城、LINE FRIENDS跨界联合举办“潮玩豫园七夕”主题活动,吸引大量潮玩用户关注;邀请旗下VIP服务门店的专业红娘提供一对一情感辅导,进一步体现平台专业能力及品牌优势。此外,百合佳缘还以线上直播形式发布七夕婚恋观报告,多方位分析社会婚恋观念和需求变化。9月底,百合佳缘于看点直播平台首次尝试直播售卖会员卡,基于直播带货流量红利丰富会员服务销售渠道。

8月,珍爱网联合百度百家开展情感专场直播预热七夕,并于节日期间在珍爱APP、微博、微信及百度百家平台共同发起“我喜欢两个人”七夕主题活动,通过直播间交流、原创内容征集等方式加深用户沟通、建立情感联结,进而传达品牌理念、助力品牌营销。

 

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研究说明:

Analysys易观提供的产业分析,主要是在产业宏观数据、最终用户季度调研数据、厂商历史数据以及厂商季度业务监测信息等基础上,运用易观的产业分析模型,并结合市场研究、行业研究以及厂商研究方法得出的,主要反映了市场现状、趋势、拐点和规律,以及厂商的发展现状。

Analysys易观相信通过上述产业研究方法得出的数据在行业公认可接受误差范围内,可以准确反映行业走势与变化规律。

通过专业研究方法得到的研究结果,旨在供决策参考。厂商的实际数据请查询厂商发布的财务报告。

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数字化浪潮正在席卷全球,中国经济同样正在经历着全面的数字化升级。数字化正在成为各行各业升级换代的关键要素,数据驱动也成为未来企业发展的核心动力。

与此同时,中国市场经过四十多年的高速发展,正在进入一个经济的新常态,中国企业将不得不面临流量红利消失、跨界竞争激烈和用户行为难以捉摸等现实挑战。

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